Google Ads x AdSense: analisamos as diferenças

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Quando se trata de gerar tráfego e reconhecimento de marca, a publicidade digital é o caminho a percorrer. Está superando a publicidade tradicional, e o Google é um grande motivo para isso. Como uma das maiores plataformas de publicidade digital, o Google é responsável por 37.2% dos gastos totais com anúncios digitais nos EUA sozinho.

Mas como você pode aproveitar as oportunidades de publicidade no Google? Sabendo como cada um de seus programas - Google Ads e Google AdSense - funcionam e avaliando qual é o certo para você (ou ambos).

O que são os anúncios do Google?

Anúncios do Google - anteriormente conhecido como Google AdWords - permite que os anunciantes façam lances para posicionamentos de anúncios para direcionar o tráfego para seus sites. Esses canais podem ser nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) do Google ou no Rede de Display do Google (a rede de sites, aplicativos e mais que mostram anúncios gráficos do Google).

Procurar

Os anúncios de busca que aparecem nos SERPs são uma ótima opção se você sabe que há uma demanda por seu produto e seu público está usando os motores de busca para atendê-la.

Anúncios da Pesquisa Google para "Entrega de comida"

Ecrã

Os anúncios da Rede de Display do Google - também conhecidos como banners ou anúncios gráficos - são mais visuais, perfeitos para chamar a atenção conforme você “aluga” um espaço onde seu público se encontra online.

Exemplo de anúncio em banner da Popeyes

Na verdade, o Google tem outro programa de publicidade que lançou três anos após o Google Ads' começo. É chamado de Google AdSense.

O que é o Google AdSense?

O Google AdSense permite que os editores coloquem anúncios em seus sites e outros "imóveis" em troca de uma "comissão". Esses editores constituem uma parte da Rede de Display do Google que os anunciantes podem aproveitar por meio do Google Ads.

Na imagem abaixo, o site de receitas usa o Google AdSense para permitir que 2 anunciantes coloquem banners em seus sites. O site de receitas é pago pelo Google para o sucesso desses anúncios. (Mais sobre isso mais tarde.)

Anúncios do Google AdSense no site da receita

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O Google AdSense é perfeito para editores de sites que já estão recebendo tráfego e desejam monetizar isso.

Continue lendo enquanto examinamos as principais diferenças entre o Google Ads e o AdSense, para quem eles se destinam e como é sua estrutura de custos.

Anúncios (anteriormente AdWords) x AdSense

Enquanto o programa Google Ads é voltado para atrair anunciantes, o programa Google AdSense é voltado para atrair editores. Os anunciantes usam o Google Ads para direcionar o tráfego para seus sites, e os editores usam o Google AdSense para monetizar o tráfego existente.

A seguir, destacamos algumas diferenças principais entre as opções de publicidade do Google para que você possa tomar decisões sobre a melhor forma de distribuir seu orçamento de anúncios.

Objetivo

Plataforma Objetivo
Google Ads (pesquisa) Gere tráfego para seu próprio site a partir do Google como um mecanismo de pesquisa.
Google Ads (display) Gere tráfego para seu próprio site a partir da Rede de Display do Google de parceiros de publicação, aplicativos para celular e vídeo.
Google AdSense Gere tráfego para outros sites como um parceiro de publicação da Rede de Display do Google.

Estratégia

Plataforma Estratégia
Google Ads (pesquisa) Você sabe que seu público pesquisa seus produtos ou serviços no Google e deseja aparecer nas SERPs para essas consultas.
Google Ads (display) Seu público pode não saber sobre seu produto ou serviço e não está procurando por ele no Google. No entanto, um anúncio visual pode chamar a atenção deles se você puder ser exibido nos sites onde eles costumam frequentar.
Google AdSense Seu site está gerando tráfego e você deseja monetizá-lo. Você não se importa em “alugar” imóveis em seu site para anunciantes que seu público pode achar interessantes.

Estrutura de custos

Plataforma Estrutura de custos
Google Ads (pesquisa) Você paga uma taxa cada vez que um usuário clica em um de seus anúncios. Esse custo por clique (CPC) pode variar de acordo com o valor do lance, a classificação do anúncio em comparação com a concorrência e o índice de qualidade. Por esse motivo, palavras-chave mais competitivas podem ter um CPC mais alto.
Google Ads (display) Você pode escolher o preço certo para suas metas: pagamento por custo por clique (CPC), custo por mil impressões (CPM) ou custo por ação (CPA). O CPC é melhor para gerar tráfego, CPM é melhor para gerar conhecimento e o CPA é melhor para conversões.
De acordo com o Google, você dá um lance para o posicionamento e “o vencedor do leilão paga o valor mínimo necessário para superar o próximo anunciante no leilão”. A concorrência aumenta os lances, de modo que as publicações da indústria e muito procuradas podem custar mais.
Google AdSense A participação no AdSense é gratuita e você recebe comissão pelos cliques, impressões e outras interações que os anúncios em seu site recebem dos usuários. Por esse motivo, seu público-alvo, o posicionamento do anúncio e a qualidade do anúncio serão fatores que determinam quanto você pode ganhar com o AdSense.

Como você pode ver na tabela acima, a estrutura de custos depende de uma série de variáveis. Veremos isso com mais detalhes a seguir, começando com o Google Ads.

Google Ads (pesquisa)

Naturalmente, há uma enorme demanda pelas primeiras classificações de anúncios, então o Google aciona um leilão sempre que houver pelo menos dois anunciantes fazendo lances para palavras-chave relacionadas a consultas de pesquisa que os usuários inserem consistentemente no Google.

Palavras-chave do Google Ads

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Os anunciantes podem então categorizar palavras-chave e seu texto do anúncio e página da web correspondentes em grupos, escolher o grupo no qual desejam dar lance e escolher o lance máximo. Em seguida, o Google selecionará uma palavra-chave do grupo de anúncios do anunciante que eles considerem mais relevante para as consultas de pesquisa dos usuários e a inserirá no leilão.

No entanto, um leilão do Google não é como um leilão típico de antiguidades. Eles querem nivelar o campo de jogo quando se trata de alavancar o tamanho de seu alcance, então, em vez de o licitante com lance mais alto sempre vencer o leilão, o licitante com a maior classificação do anúncio ganha sempre.

O AdRank é calculado multiplicando seu lance máximo de custo por clique com o índice de qualidade do seu anúncio, que é calculado medindo a relevância da sua página para a palavra-chave, a experiência do usuário e a taxa de cliques. Isso significa que as organizações não podem obter a classificação superior para qualquer palavra-chave que desejam apenas porque têm os maiores orçamentos de publicidade. Seu conteúdo deve ser envolvente.

AdRank do Google Ads

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O Google Ads deseja incentivar os melhores anunciantes a anunciar o melhor conteúdo nas páginas de resultados de seus mecanismos de pesquisa, de modo que recompensem os anúncios com altos índices de qualidade com classificações de anúncios mais altas e custo por clique mais baixo.

Na mesma linha, eles também querem desencorajar os maus anunciantes de anunciar conteúdo ruim, de modo que os anunciantes com baixos índices de qualidade geralmente só adquirirão uma posição elevada se pagarem um grande lance de custo por clique. Se quiserem pagar um custo por clique menor, eles terão que se contentar em ficar na parte inferior da classificação de anúncios.

Se você vencer um leilão do Google, seu custo por clique real é calculado pela segunda maior classificação do anúncio dividido por seu índice de qualidade, mais um centavo. A única vez em que você pagará seu lance máximo é se for o único licitante no leilão ou se der o lance mais alto no leilão, mas tiver a classificação de anúncio mais baixa. Nesse caso, você obterá a última classificação do anúncio.

Preços de lances do Google Ads

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Google Ads (display) / Google AdSense

Para os anúncios gráficos, assim como os anúncios da rede de pesquisa, os anunciantes dão lances no espaço de anúncio dos editores no leilão do Google Ads. Eles dão lances em certas palavras-chave e, se o conteúdo de um editor tiver palavras-chave iguais ou semelhantes, o Google venderá seu espaço de anúncio para o licitante com lance mais alto e pagará ao editor uma pequena parte do lance sempre que as pessoas clicarem no anúncio em seu site.

No entanto, o AdSense não otimiza os anúncios que eles exibem no site dos editores para obter o máximo retorno sobre o investimento, como o Google Ads faz para seus anunciantes de pesquisa quando eles desejam otimizar suas campanhas de anúncios. Portanto, essencialmente, a quantidade de dinheiro que um editor pode ganhar com o AdSense depende de quão bem eles colocam os anúncios em seu site e quão bem os anunciantes podem criar seus anúncios.

Editores têm controle sobre os tipos de anúncios exibidos, Apesar. Eles podem escolher entre anúncios de texto, anúncios gráficos, anúncios rich media e muito mais. Eles também podem personalizar o estilo de seus anúncios ou criar o seu próprio, o que lhes dá a capacidade de alterar o tamanho, cor, texto, plano de fundo e detalhes das bordas dos anúncios exibidos em seus sites. Além disso, eles podem colocar apenas três anúncios de conteúdo, três anúncios de link e duas caixas de pesquisa em cada uma de suas páginas da web.

O Google Ads (pesquisa e display) e o Google AdSense são formas eficazes de gerar receita com métodos de publicidade digital - o primeiro, à medida que você direciona o tráfego para seu site, e o último, ao usar o seu site para direcionar o tráfego para outro lugar.

Depois de escolher o (s) programa (s) certo (s) para você, você pode começar sua estratégia e execução.

Nota do editor: esta postagem foi publicada originalmente em março de 2019 e foi atualizada para ser abrangente.

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