Embora plataformas como Twitter, Instagram e até mesmo TikTok tenham ganhado um espaço significativo de usuários nos últimos anos, um canal social ainda é o líder de mercado: o Facebook.
Recentemente, o Pew Research Center revelou que quase 70% de todos os adultos nos EUA usam o Facebook, enquanto 74% fazem logon diariamente. Em todo o mundo, o Facebook tem mais de 2.7 bilhão de usuários.
E, hoje, postar regularmente conteúdo oportuno e relevante no Facebook é a chave para alcançar seu grande e amplo público.
Por quê? Tendências, conteúdo e discussão em qualquer canal de mídia social movem-se muito mais rápido do que em plataformas mais antigas, como televisão ou rádio.
Embora o conteúdo seja vital para conquistar o público, a criação rápida e consistente de novos posts sociais pode sobrecarregar até mesmo os gerentes de mídia social com experiência em tecnologia.
Embora a criação manual de conteúdo tenha a vantagem da relevância no momento, também exige que os proprietários de sites rastreiem constantemente as tendências e interações no Facebook e, em seguida, elaborem postagens relevantes para aproveitar as condições atuais.
Mas o que acontece se os proprietários de sites não estiverem online? O que aconteceria se os usuários do outro lado do mundo estivessem apenas acordando e procurando conteúdo enquanto os gerentes sociais ainda estão dormindo? Postagens programadas podem ajudar.
Há uma solução para muitos dos problemas acima: Postagens programadas no Facebook.
A ferramenta de agendamento de postagem do Facebook permite que você lance conteúdo pré-criado em sua página de negócios do Facebook em uma data e hora predeterminadas. Ao agendar algumas postagens com antecedência a cada semana, você e sua equipe podem manter o horário normal de trabalho enquanto se liberam para fazer um brainstorming de novas estratégias de mídia social.
Embora ainda seja fundamental criar publicações manuais que abordem eventos específicos ou condições de mercado emergentes, as publicações programadas podem ajudar a otimizar seus esforços sociais em escala.
Não sabe como agendar uma postagem envolvente no Facebook? Mostraremos como fazer isso e como resolver problemas comuns de programação a seguir.
Começaremos com as etapas para agendar uma postagem padrão. Se você estiver interessado em aprender como agendar o compartilhamento da postagem de outra página, clique aqui para ir para essa seção.
Etapa 1: Faça login em sua página comercial do Facebook.
A primeira etapa para fazer uma postagem agendada no Facebook é garantir que você esteja conectado à página de sua empresa. Atualmente, as páginas pessoais não oferecem a mesma gama de ferramentas de publicação.
Etapa 2: clique em “Ferramentas de publicação”.
No menu esquerdo da página da sua empresa no Facebook, clique em “Ferramentas de Publicação”. Isso abrirá uma lista de todas as postagens publicadas, bem como opções para ver suas postagens programadas, rascunhos e mensagens expirando.
Etapa 3: crie uma postagem atraente.
Selecione “Criar postagem” na parte superior de sua postagem. Escreva sua postagem na caixa de texto fornecida e adicione quaisquer imagens ou links - você terá uma visualização em tempo real da postagem à medida que a cria para ajudar a identificar quaisquer problemas potenciais.
Ao fazer o rascunho da cópia da postagem, não complique demais as postagens programadas. Projete-os da mesma maneira que as postagens sob demanda - seja envolvente, pessoal e relevante.
Etapa 4: defina um horário de publicação.
Quando estiver satisfeito com sua nova postagem, selecione “Programar” no menu suspenso em Feed de notícias. Isso abrirá uma caixa que permite que você escolha uma data e hora exatas.
Etapa 5: considere investir em seu conteúdo.
Vale nada? Você também pode aumentar o alcance de sua postagem no Facebook, pagando ao site de mídia social para anunciá-la por um período específico. Selecione a opção “Boost” ao lado de “Publicar” para selecionar seu orçamento, público-alvo e duração de postagem desejada.
Para saber mais sobre como promover o conteúdo do Facebook e veicular anúncios, Clique aqui.
Etapa 6: Rastreie e ajuste sua programação.
O menu Opções de publicação permite que você acompanhe o que já postou e quando novas postagens serão publicadas. Verifique-o regularmente para ter certeza de que as postagens programadas ainda fazem sentido.
Por exemplo, se você repentinamente teve problemas de produção ou suprimento, talvez queira cancelar a programação de publicações sobre grandes vendas de itens de baixo estoque.
Etapa 7: Considere o agendamento promocional cruzado.
Também é importante notar que as postagens programadas não acionam automaticamente nenhuma outra notificação - como Tweets. Se você deseja que as publicações do Facebook sejam publicadas em conjunto com outras publicações nas redes sociais, certifique-se de saber as datas de publicação para que possa aumentar o impacto das promoções de plataforma cruzada.
Além disso, você também pode usar ferramentas úteis como o software de mídia social da HubSpot para agendar postagens em várias plataformas, como Facebook, Twitter ou LinkedIn.
Etapa 8: adote as ferramentas de agendamento.
Embora você possa criar e gerenciar todas as postagens programadas manualmente, isso pode se tornar muito complicado muito rapidamente à medida que o impacto de sua página do Facebook se expande.
Conforme mencionado acima, vale a pena considerar ferramentas de gerenciamento de mídia social como HubSpot or oktopost para ajudar a otimizar a programação enquanto você se concentra na criação de conteúdo mais atraente e sob demanda.
Etapa 9: não agende em excesso.
Pode ser fácil pensar que você pode programar todas as suas postagens por semanas a fio e depois ficar dias sem lidar com as redes sociais. Mas isso está longe de ser verdade.
Se você estiver fazendo várias postagens programadas por dia, o interesse do cliente pode secar rapidamente à medida que sua página começa a se parecer mais com um veículo de vendas do que com uma plataforma social. Embora valha a pena anunciar o lançamento de novos produtos ou grandes mudanças nos negócios, não se sobrecarregue.
Etapa 10: compare seu conteúdo programado com o da competição.
Deseja agendar postagens com antecedência, mas está preocupado com a cópia não autêntica ou robótica? Veja o que sua melhor concorrência está fazendo.
Verifique a frequência e o conteúdo de suas postagens e use esse conhecimento para melhorar seus esforços sociais.
O objetivo de analisar sua concorrência não é criar cópias de carbono, mas sim seguir uma dica de sua programação para fazer o melhor uso do potencial da plataforma social.
Interessado em agendar uma postagem que mostre conteúdo do Facebook já compartilhado por um parceiro de marca ou empresa com a qual você está trabalhando? Saiba como agendar postagens compartilhadas abaixo.
1. Vá para a postagem que deseja compartilhar e clique nos três pontos.
Isso mostrará todas as configurações relacionadas a uma postagem. Observe que algumas postagens, como aquelas em contas pessoais do Facebook, podem ter opções de configuração diferentes e podem não ser compartilháveis.
2. Clique em “Copiar link”.
3. Vá para Ferramentas de publicação de postagem.
Conforme observado acima, clique no CTA “Criar postagem” para abrir uma página de criação de postagem.
4. Vá para Configurações para acessar a versão mais antiga da ferramenta.
É aqui que as coisas ficam complicadas. Quando tentamos compartilhar uma postagem com a nova ferramenta do Facebook, as visualizações pareciam um pouco problemáticas. Para obter as melhores opções de visualização e garantir que a postagem pareça normal, clique no ícone de configurações no canto inferior esquerdo para acessar a versão mais antiga da ferramenta enquanto ela ainda existe.
5. Insira o link na caixa de texto da postagem.
Você deve ver instantaneamente a postagem da empresa abaixo da caixa de texto. Se quiser compartilhar uma legenda sobre essa postagem, você também pode incluí-la como este blogueiro do HubSpot fez abaixo:
6. No menu suspenso em Feed de notícias, selecione “Programar”.
Isso permitirá que você agende uma postagem da mesma forma que você agende a sua.
Por que não posso agendar uma postagem no Facebook?
Está tendo problemas para agendar sua postagem no Facebook? Existem vários culpados comuns.
Primeiro, verifique se você está conectado à conta certa. Se você estiver conectado a uma página pessoal em vez de comercial - ou se não for um administrador de página - você não poderá agendar postagens.
Em seguida, verifique se você está procurando no lugar certo. Até recentemente, o recurso de agendamento de postagem mudou da caixa “Criar postagem” nas páginas do Facebook Business para a página “Opções de publicação”.
Se você tentar criar uma postagem agendada em sua página inicial, não verá o botão de agendamento, mas deverá ver uma caixa de informações que o direciona para a página Opções de publicação.
O que não pode ser agendado no Facebook?
Infelizmente, você não pode agendar tudo o que publica no Facebook.
Embora postagens com links, fotos e vídeos possam ser agendadas, álbuns de fotos, enquetes ou eventos não podem ser configurados para iniciar automaticamente. Você também não pode agendar Histórias do Facebook.
Criando uma programação eficaz no Facebook
Agendar postagens no Facebook é uma ótima maneira de aumentar o impacto nos negócios e aumentar o envolvimento do usuário.
Lembre-se de manter o conteúdo simples e relevante, não agende em excesso, faça promoção cruzada de postagens sempre que possível e aproveite as melhores ferramentas da classe para agilizar o agendamento em grande escala.