Ako písať textové reklamy AdWords, pre E-commerce

AdWords, inzertné platforma Google, je hlavným hnacím motorom internetový predaj pre mnoho malých a stredne veľkých e-commerce operácie. Predajcovia, ktorí chcú získať čo najviac z textovej reklamy v AdWords by sa mali naučiť jednoduchý, direct copywriting a robiť veľa čiastkové skúšky.

Táto platforma AdWords má niekoľko reklamných formátov a dve siete - vyhľadávanie a zobrazenie. Najjednoduchšie a najpriamejší z týchto formátov je textová reklama beží na vyhľadávacej sieti.

Textové reklamy v službe AdWords obsahovať nadpis, viditeľné URL, opis, a možnosť rozšírenia reklám. Reklama zobrazí obsahuje dve rozšírenia reklám: rozšírenie hodnotenie, čo je automatická, and the "Types:" rozšírenia o štruktúrované úryvky.

Textové reklamy v službe AdWords obsahovať nadpis, viditeľné URL, opis, a možnosť rozšírenia reklám. Reklama zobrazí obsahuje dve rozšírenia reklám: rozšírenie hodnotenie, čo je automatická, a "Typy:" rozšírenia o štruktúrované úryvky.

S textovú reklamou, Vaša firma má titulok (alebo dva), URL, a krátky opis komunikovať hodnotu a podporiť odkaz. textové reklamy efektívne AdWords 'bude niekoho presvedčiť, aby kliknite na neho.

Tak ako sa vám, alebo ako sa vaša spoločnosť sa učia písať účinné textové reklamy? Čo je proces učenia vyzerať? Ako by ste mali začať, aby sa stal lepším ad spisovateľ?

copywriting

Copywriting je akt písania textu pre, v tomto prípade, reklama alebo marketing. Táto vec usporiadanie slov tak, že čitateľ bude trvať určitú požadovanú akciu, je často popisovaný ako umenie a veda.

"Je to umenie, pretože to vyžaduje tvorivosť, zmysel pre krásu a štýl, "napísal Demian Farnworth v post Copyblogger. "Písanie efektívne kópia je tiež veda, pretože existuje vo svete testov, pokus, a zlyhanie, zlepšenie, objavy, vzdelanie, a predvídateľnosť. Vedecký reklama vám umožní vytvoriť predstavu, a potom otestovať túto myšlienku. "

Pri volaní vec ako umenie a vedy hranice na klišé, to je ešte zmysel pre písanie efektívneho textu inzerátu. najmä, premýšľať o tom, ako sa učíme umenie a veda nám môže pomôcť pochopiť, ako písať kópiu presvedčivé služby AdWords.

Art of Copywriting

S niekoľkými výnimkami, Vďaka umenia vyžaduje štúdium, výskum, pozorovanie, a prax.

Ak sa chcete naučiť písať účinné textové reklamy, študovať copywriting umenie. Prečítaní tohto článku je dobrý začiatok, ale to je len začiatok.

"Myslíte si, že nemusíte sa učiť copywriting?" spýtal konverzie expert Peep Laja. "David Ogilvy, otec modernej reklamy, riešené vo svojej knihe Ogilvy o reklame. Jeden z jeho textári mu povedal, že [Olgivy] nečítal žiadne knihy o reklame. "

"Spýtala sa ho Ogilvy, , Dajme tomu, že vaše žlčníka musí byť odstránené dnes večer. Budete vyberať chirurga, ktorý čítal niekoľko kníh o anatómii a vie, kde je žlčník je, alebo niekto, kto sa spolieha na vlastné intuíciu? "

"To, čo odlišuje špičkových odborníkov z priemerných hráčov je, že najlepší vedieť viac. Môžete písať lepšie kópiu, ak viete viac o tom. "

Zoberme si na chvíľu anatómiu textových reklám v službe AdWords. K dispozícii sú tri úseky. Záverečná časť by mohla byť rozdelená tak, že máme štyri položky na našom zozname. Učenie anatómii reklamy nám pomôže naučiť sa písať účinné texte.

  • titulok. AdWords umožňuje dva titulky 30 znakoch. These headlines will be connected with a hyphen. Your second headline may not always appear.
  • URL. You can show readers just your domain or as many as two additional path indicators to give potential customers an idea of what they will see if they click the ad.
  • Description. You have a maximum of 80 characters to describe your product. AdWords may remove some words on mobile devices.
  • Call to action. A subset of the description, a call to action is your store’s first opportunity to ask for the sale.

Let’s focus on the headline. Some AdWords copywriters recommend mirroring the user’s objective or speaking to their goal.

Johnathan Dane, the founder of KlientBoost, a pay-per-click advertising and copywriting agency, has offered a simple example for acne sufferers.

Predstavte si, že niekto hľadá "pomôcť zbaviť sa akné" na Googli. Ktorý z týchto titulkov myslíš, že dostanete najlepšiu odpoveď?

  • "Rokovania s akné?"
  • "Zabiť akné Akonáhle & Pre všetkých"

Prvé titulok, "Rokovania s akné?," Opakuje to, čo už viete o užívateľovi. Ak niekto hľadá "pomôcť zbaviť sa akné" sa pravdepodobne do činenia s akné. To by mohlo odrážať užívateľa otázku, ale nehovorí k cieľu alebo cieľ.

druhý titulok, "Zabiť akné Akonáhle & Pre všetkých, "hovorí s cieľmi alebo cieľ užívateľa. ponúka odpoveď.

Aký typ titulku by internetový obchod s obuvou write pre frázu "bežecké topánky, aby sa predišlo bolesti kolena?" Jedna reklama na stránkach Google v čase písania tohto článku reagovali "Topánky vyrobené pre ženy, Od žien. "To nedáva zmysel vzhľadom na to, že vyhľadávací dotaz.

WordStream, PPC platforma, navrhlo osem PPC reklamné písanie osvedčené postupy, ktoré zahŕňajú túto myšlienku zrkadlenie zámer užívateľa. Premýšľajte o týchto techník, ako sú ťahy štetcom pre maliarov alebo váhy pre hudobníka. zoznámenie sa s nimi bude lepšie v umení.

  • Zrkadliť cieľ užívateľa
  • Zahrnúť čísla, štatistiky
  • Apelovať na zmysel pre právo
  • Patrí emocionálne spúšťače
  • Použite kľúčové slová v URL
  • používať interpunkciu
  • Preempt bežné námietky
  • Zamerať sa na výhody pre užívateľov

Science of Copywriting

Potom, čo ste študoval umenie účinných textových reklám a napísal niekoľko reklám svoje vlastné, je čas zamerať sa na vedu - experimentovanie a testovanie.

U každej kampane, alebo dokonca pre každú reklamnú skupinu, stanoviť konkrétne ciele pre zlepšenie, ako je zlepšenie mieru prekliknutia.

Ďalšie, rozhodnúť, ktorú časť reklamy, ktorú chcete testovať. Premýšľajte o anatómii reklamy, bolo opísané skôr.

Budete testovať titulok, viditeľná adresa URL, popis, alebo výzva na akciu v popise? V širšom kontexte, môžete tiež vyskúšať kľúčové slová spojené s reklamou, jeho vstupná stránka, použité na rozšírenie reklám, a dokonca aj dennej doby (denná doba pre spustenie reklamy).

Potom, čo ste si vybrali, čo testovať, ako je titulok alebo výzvu k akcii, vykonať drobné zmeny a porovnať tieto zmeny k pôvodnému. Test jedna zmena v dobe, a zvýšenie výkonu.

zdroj

inzercia

Zanechať Odpoveď

Táto stránka používa Akismet znížiť spam. Prečítajte si, ako sa váš komentár údaje spracovávané.

Používame cookies, aby vám tie najlepšie zážitky online. Súhlasom akceptujete používanie cookies v súlade s našimi zásady ochrany osobných údajov.