Ako písať textové reklamy v službe AdWords pre elektronický obchod

AdWords, reklamná platforma spoločnosti Google, je motor, ktorý riadi online predaj mnohých malých a stredných operácií elektronického obchodu. Predajcovia, ktorí chcú získať čo najviac z textových reklám v službe AdWords, by sa mali naučiť jednoduchý, priamy copywriting a urobiť veľa rozdelených testov.

Platforma AdWords má niekoľko formátov reklamy a dve siete - vyhľadávanie a zobrazovanie. Najjednoduchší a najpriamejší z týchto formátov je textová reklama spustená vo vyhľadávacej sieti.

Textové reklamy v službe AdWords obsahujú nadpis, viditeľnú adresu URL, popis a možnosť rozšírenia reklamy. Zobrazená reklama obsahuje dve rozšírenia reklamy: rozšírenie o hodnotenie, ktoré je automatické, a rozšírenie štruktúrovaných úryvkov typu "Typy:".

Textové reklamy v službe AdWords obsahujú nadpis, viditeľnú adresu URL, popis a možnosť rozšírenia reklamy. Zobrazená reklama obsahuje dve rozšírenia reklamy: rozšírenie o hodnotenie, ktoré je automatické, a rozšírenie štruktúrovaných úryvkov typu "Typy:".

Vďaka textovej reklame má vaša firma nadpis (alebo dve), adresu URL a krátky popis na oznamovanie hodnoty a podporu odkazu. Efektívne textové reklamy služby AdWords presvedčia niekoho, kto na ňu klikne.

Tak ako sa vám alebo ako sa vaša spoločnosť učila písať efektívne textové reklamy? Ako vyzerá proces učenia? Ako by ste sa mali stať lepším spisovateľom reklamy?

Copywriting

Copywriting je akt písania textu, v tomto prípade reklamy alebo marketingu. Tento akt usporiadania slov, aby čitateľ urobil nejakú požadovanú akciu, je často opísaný ako umenie a veda.

"Je to umenie, pretože to vyžaduje kreativitu, zmysel pre krásu a štýl," napísal Demian Farnworth príspevok Copyblogger, "Písanie efektívnej kópie je tiež vedou, pretože existuje vo svete testov, pokusov a zlyhaní, zlepšenia, prelomov, vzdelávania a predvídateľnosti. Vedecká reklama vám umožní vytvoriť nápad a potom otestovať túto myšlienku. "

Aj keď volá vec ako hranice umenia a vedy na klišé, je stále zmysluplné písať efektívne textové kópie. Najmä uvažovanie o tom, ako sa učíme umenie a veda, nám môže pomôcť pochopiť, ako napísať presvedčivú kópiu služby AdWords.

Článok copywritingu

Výnimkou je, že umenie vyžaduje štúdium, výskum, pozorovanie a prax.

Ak sa chcete naučiť písať efektívne textové reklamy, preštudujte si copywriting. Čítanie tohto článku je dobrý začiatok, ale je to len začiatok.

"Myslíte, že sa nemusíte učiť copywriting?" spýtal sa odborník na konverziu Peep Laja, "David Ogilvy, otec modernej reklamy, to riešil vo svojej knihe Ogilvy o reklame. One of his copywriters told him that he [Olgivy] had not read any books about advertising.’”

“Ogilvy asked him, ‘Suppose your gallbladder has to be removed this evening. Will you choose a surgeon who has read some books on anatomy and knows where the gallbladder is or someone who relies on his own intuition?’”

"Rozlišuje špičkových odborníkov od priemerných hráčov, že najlepšie vedia viac. Môžete napísať lepšiu kópiu, ak o nej viac viete. "

Zvážte na chvíľu anatómiu textových reklám v službe AdWords. Existujú tri časti. Posledná časť by mohla byť rozdelená tak, aby sme na našom zozname mali štyri položky. Učenie anatómie reklamy nám pomôže naučiť sa písať efektívny text.

  • Titulok. Služba AdWords povoľuje každý z dvoch titulkov znakov 30. Tieto titulky budú spojené s pomlčkou. Druhý nadpis sa nemusí vždy zobrazovať.
  • URL. Môžete zobraziť čitateľom len vašu doménu alebo až dve ďalšie indikátory cesty, ktoré potenciálnym zákazníkom poskytnú predstavu o tom, čo uvidia, ak kliknú na reklamu.
  • Popis. Máte maximálny počet znakov 80 na opis vášho produktu. Služba AdWords môže na mobilných zariadeniach odstrániť niektoré slová.
  • Výzva k akcii. Podskupina popisu, výzva na akciu je prvou príležitosťou vášho obchodu požiadať o predaj.

Zamerajte sa na nadpis. Niektorí textrivíri v službe AdWords odporúčajú zrkadlenie cieľa používateľa alebo vyjadrenie jeho cieľa.

Johnathan Dane, zakladateľ KlientBoost, reklamná a copywritingová agentúra s platbou za kliknutie, ponúkla jednoduchý príklad pre trpiacich akné.

Predstavte si niekoho, kto vyhľadáva v službe Google pomoc "zbaviť sa akné". Ktoré z týchto titulkov si myslíte, že získajú najlepšiu odpoveď?

  • "Zaobchádzanie s akné?"
  • "Zabiť akné raz a pre všetkých"

Prvý nadpis "Akcia s akné?" Opätovne uvádza, čo už viete o používateľovi. Ak niekto hľadá "pomoc zbaviť sa akné", pravdepodobne sa zaoberá akné. Mohlo by to odzrkadľovať otázku používateľa, ale nehovorí o jeho cieli ani o jeho cieli.

Druhý nadpis, "Kill Acne Once & For All", hovorí o cieľoch alebo cieľoch používateľa. Ponúka odpoveď.

Aký typ nadpisu by mohol online obchod s obuvou napísať pre kľúčové slovo "beh topánka, aby sa zabránilo bolesti kolena?" Jedna reklama bežiaca na Google v čase písania odpovedala s "topánky vyrobené pre ženy, pre ženy". hľadaný výraz.

WordStream, platforma PPC, navrhla osem najlepších postupov na písanie reklamy PPC, ktoré zahŕňajú túto myšlienku zrkadlenia zámeru používateľa. Premýšľajte o týchto technikách, ako sú ťahy štetcom pre maliara alebo váhy pre hudobníka. Keď sa naučíte, urobíte z vás umenie lepšie.

  • Zrkadlite cieľ používateľa
  • Zahrňte čísla alebo štatistiky
  • Odvolanie sa k pocitu nároku
  • Zahrňte emocionálne spúšťače
  • Použite kľúčové slová v adresách URL
  • Použite interpunkciu
  • Predbežné spoločné námietky
  • Zamerajte sa na výhody pre užívateľa

Veda v oblasti kopírovania

Potom, čo ste študovali umenie efektívnych textových reklám a napísali niekoľko vlastných reklám, je čas zamerať sa na vedu - experimentovanie a testovanie.

Pre každú kampaň alebo dokonca pre každú reklamnú skupinu nastavte konkrétne ciele zlepšenia, napríklad zlepšenie miery prekliknutia.

Ďalej sa rozhodnite, ktorú časť reklamy chcete testovať. Premýšľajte o anatómii reklamy popísanú skôr.

Budete otestovať nadpis, zobrazenú URL, popis alebo výzvu na akciu v popise? V širšom kontexte môžete tiež otestovať kľúčové slová spojené s reklamou, jej vstupnou stránkou, používanými rozšíreniami reklamy a dokonca aj dennými časmi (denný čas na spustenie reklamy).

Akonáhle ste si vybrali, čo chcete vyskúšať, ako napríklad nadpis alebo výzva, urobte malé zmeny a porovnajte tieto zmeny s originálom. Otestujte jednu zmenu naraz a zlepšte jej výkon.

zdroj

súvisiace Post

Nechaj odpoveď

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.