Instagram bo leta 10 dopolnil 2020 let. Uveden je bil oktobra 2010, kjer je njegova trgovina z aplikacijami
Prvenec zahteval 25,000 prenosov v samo enem dnevu. Dve leti kasneje je Facebook aplikacijo kupil za milijardo dolarjev.
Leta 2020 se je aplikacija povečala, kot je bilo pričakovano, z 500 milijonov dnevnih uporabnikov. Zaradi svoje priljubljenosti je postala vir dohodka za ustvarjalce vsebin in blagovne znamke po vsem svetu, pri čemer mnogi uporabljajo aplikacijo kot edini vir dohodka.
Ker je možnost zaslužka, povezovanja s publiko in ustvarjanja ugledne blagovne znamke na Instagramu tako velika, je razumevanje, kako jo uporabljati, bistvenega pomena. Čeprav obstajajo različni načini tržite sebe ali svoje podjetje Instagram, nemogoče je to storiti, ne da bi prej razumeli svojo stopnjo angažiranosti v Instagramu.
Zakaj je pomembna stopnja angažiranosti na Instagramu?
Stopnje angažiranosti v Instagramu so pomembne, saj merijo zanimanje občinstva, ustreznost blagovne znamke in socialno avtoriteto.
Občinstvo
Če je vaša vsebina privlačna za ciljno publiko, bo stopnja vaše angažiranosti višja. Če si vzamete čas za pregled najbolj uspešne vsebine, tj. Objav z največ všečki, skupno rabo, shranjevanjem in komentarjem, boste dobili občutek, kaj želijo videti vaši uporabniki. Pomembno je omeniti, da visoki vtisi lahko pomenijo, da ste si veliko ogledali vašo vsebino, vendar je zavzetost običajno opredeljena kot konkretna interakcija z vašimi objavami.
Ustreznost
Če imate visoko stopnjo angažiranosti, vas občinstvo verjetno vidi kot ustrezen vir informacij. Lahko dajo prednost vaši vsebini pred konkurenti, ker vas vaša vsebina ločuje. Če pa imate zdaj veliko stopnjo angažiranosti, bo v treh mesecih ostala enaka? Je višja kot lani? Če ne spremljate stopnje angažiranosti in ga ne uporabljate kot merilo ustreznosti, se lahko vaš rezultat zniža.
Socialna uprava
Čeprav ste verjetno že je določil vašo ciljno ciljno skupino, nikoli ni slabo, če na seznam dodate nove sledilce in oboževalce. Ti novi uporabniki bodo opazili vaš angažma - vaše sledilce, všečke, komentarje itd. - da se bodo odločili, ali vam bodo sledili ali ne. Verjetno bodo prešli na vaše tekmece, če bodo opazili angažiranost vaše blagovne znamke, sicer družbena avtoriteta ni močna.
Kakšna je povprečna stopnja angažiranosti v Instagramu?
Ni enotne opredelitve "dobre" stopnje angažiranosti. Razlikujejo se glede na panogo in glede na vaše strateške cilje.
Vendar ima Instagram višjo stopnjo angažiranosti kot druga omrežja socialnih medijev. Po poročanju HubSpot Poročilo o angažiranosti Instagrama, objave na platformi ustvarjajo 23% večjo udeležbo kot Facebook, čeprav ima Facebook dvakrat več mesečnih uporabnikov.
Če želite številčno vrednost, s katero primerjate svoj rezultat, Najden tekmec IQ da je povprečna stopnja angažiranosti v vseh panogah 1.22%. Nekateri sektorji imajo višje stopnje, na primer visokošolsko izobraževanje s 3.57%, športne ekipe z 2.33% in vplivne osebe z 1.67%.
Zaradi tega lahko varno domnevamo, da je stopnja angažiranosti približno 1% dobra stopnja angažiranosti.
Če ste že zagnali številke in ugotovili, da je vaša stopnja angažiranosti znatno nižja od povprečne, se ne sekirajte. Obstaja prostor za izboljšave - vendar ohranite zdravo perspektivo. Ocenite, kako se je stopnja vaše angažiranosti sčasoma spremenila, in začnite oblikovati strategije za dvig rezultata. Začnite ta postopek z izračunom stopnje angažiranosti.
Kako izračunati stopnjo angažiranosti na Instagramu
Tržniki razpravljajo o tem, kako najbolje izračunati stopnjo angažiranosti v Instagramu, saj različne panoge uspeh opredeljujejo na različne načine. Najprimernejša metoda je odvisna od vaših ciljev kot blagovne znamke ali vplivne osebe.
Izračun stopnje angažiranosti Instagrama za blagovne znamke
Ta formula je najboljša za blagovne znamke na Instagramu, saj upošteva število ljudi, ki so videli del vsebine (vtise), in ne skupno število sledilcev.
Blagovne znamke običajno prej pretvorijo več potencialnih strank prek izpostavljenosti, ne pa štetja sledilcev. Ko si ogledajo oglase z blagovno znamko, se stopnja angažiranosti poveča, še posebej, če sledijo oglasom na Instagram profilih in postanejo sledilci. Upoštevajte, da morajo biti računi Instagram javni
Poslovni profili videti vtise.
Izračun stopnje angažiranosti Instagram za vplivne osebe
Ker sponzorji pogosto zaposlujejo vplivneže na Instagramu glede na njihove všečke in število sledilcev, njihova stopnja angažiranosti vključuje ta dva dejavnika. Ker ta meritev ne zahteva nobenih osebnih podatkov, je mogoče stopnjo angažiranosti primerjati s konkurenti.
Ne glede na stopnjo vaše angažiranosti je vedno treba zvišati rezultat.
1. Ohranite dosledno blagovno znamko.
Ohranjanje skladnosti z vašo vsebino je izredno pomembno in za to lahko izvedete različne ukrepe.
Prvič, vaše uporabniško ime mora biti podobno ali enako vašim drugim uporabniškim imenom v družabnih omrežjih. Če je na primer vaš twitter ročaj @greenbookworm, mora biti vaš Instagram ročaj enak, če je na voljo (ali kaj podobnega).
Prepričajte se tudi, da je vaša vsebina tudi vizualno skladna in da imate obliko, ki jo uporabljate za vse svoje objave. Oglejte si na primer Nikov Instagram.
Kadar koli objavljajo vsebino, ki vključuje tipografijo, uporabljajo ista ozadja in pisave. Ko objavljajo fotografije, so kakovostne in uporabljajo isti filter.
Ko ima vaša vsebina podoben videz, postane vaš profil estetsko prijeten in uporabniki lahko prepoznajo vaše fotografije kot dosledno blagovno znamko. Če naletijo na vašo vsebino na drugem spletnem mestu v družabnih omrežjih in ugotovijo, da je vaša, vas lahko tam tudi spremljajo.
Obstajajo podatki, ki to podpirajo - WebDam najden da je 60% najuspešnejših blagovnih znamk na Instagramu uporabljalo isti filter vsakič, ko objavi.
2. Razumevanje občinstva.
Ne morete začeti ustvarjati vsebine, ne da bi vedeli, katero ciljno skupino želite. Razvijanje Instagrama Person je koristno orodje za povečanje stopnje angažiranosti. Če veste, kdo so vaši sledilci, je ustvarjanje vsebine, ki jo želijo, bolj verjetno, da sodeluje z vami. Vzemite si čas za spremljanje statistike občinstva in ustrezno posodobite svoje osebnosti.
Lahko uporabite Vpogledi v Instagram da boste demografsko razumeli svoje sledilce. Če imate poslovni račun za Instagram, se v meniju Vpogledi pomaknite do zavihka občinstvo.
Od tu si lahko ogledate najvišje lokacije vaših uporabnikov, starostne skupine uporabnikov in njihov spol. Vse te informacije vam bodo omogočile razumevanje vaših uporabnikov.
Če uporabljate HubSpot, lahko uporabljati podatke Social Reports najti ta ista spoznanja.
Ne glede na ciljno občinstvo mora biti vaša vsebina dostopen. Uporaba orodij za dostopnost Instagrama je ključnega pomena in z njim lahko vsebini dodate nadomestno besedilo, podnapise in napise.
3. Redno objavljajte.
Ko poznate ciljno publiko, objavite vsebino, v kateri bodo uživali, in to redno delajte. Leta 2018 je poročalo 60% uporabnikov Instagrama obisk strani vsak dan in 38% teh uporabnikov je obiskalo večkrat na dan.
Število objav objav je odvisno od vaše tržne strategije, povprečna objava blagovne znamke pa je 1.5-krat na dan. Tudi ta metrika je povprečje in morda ne bo delovala pri vseh. Objavljanje preveč vsebine lahko preplavi vaše uporabnike in ne bodo oklevali, če ne bodo več spremljali, če je njihov vir zamašen.
Pomembno je tudi vedeti, kateri čas je najbolje objaviti za vaše sledilce. Vpogledi v Instagram vam bodo povedali tudi najboljše dni in ure za objavo.
Upoštevajte, da količina ni enaka kakovosti, kar nas pripelje do naslednje strategije dvigovanja angažiranosti.
4. Ustvarite boljše napise.
Razen če ste @svetovni_rekord_egg, ki je objavil fotografijo jajčeca z brez napisa ki je ustvaril več kot 12 milijonov všečkov, se morate osredotočiti na svoje napise. Uporabi glas blagovne znamke razvili ste se tako, da zveni dosledno in upoštevajte ciljno publiko. Ustvarite lahko kratke napise, ki so resni ali lahkotni.
Ustvarite lahko tudi daljše napise, ki pripovedujejo zgodbe in uporabnike popeljejo na pot. Vzemite račun instagram @humansofny kot primer. Redno predstavljajo osebne zgodbe ljudi po vsem svetu.
Ker metrike angažiranosti vplivajo na čas, ki ga uporabniki porabijo za vaše objave, razmislite o zamenjavi krajših in daljših napisov.
Uporablja se roko v roki s pisanjem boljših napisov kakovost Hashtags - Navsezadnje je bil na njih zgrajen Instagram. Še vedno je primarna metoda filtriranja skozi vsebino algoritma. Če hashtagov ne poznate, je tukaj povzetek.
Napisi lahko vsebujejo do 30 hashtagov na objavo, vendar mora obstajati ravnotežje. Odmetavanje hashtagov, ki je podobno polnjenju ključnih besed, lahko povzroči, da algoritem misli, da pošiljate vsiljeno pošto in ste lahko prepovedano v senci. Cilj je ugotoviti, kaj vam ustreza, in se tega držati.
Vaše oznake hashtags bi morale biti kombinacija priljubljenih in specifičnih ključnih besed z dolgimi repi. Če na primer za svoj hotel vodite Instagram, boste želeli uporabiti običajne hashtagove, kot sta #hotel in #travel. Vendar pa so tudi ti zelo široki, saj ima iskanje #hotel oznako 31 milijonov objav. Bodite natančnejši in ciljno usmerjeni glede na svoje potrebe in morda recite #hotel, #travel in #hotel + ime vašega hotela + ime mesta, v katerem ste. Torej, na primer #hotellisamiami.
S tem lahko odkrijete najboljše hashtagove, ki jih lahko uporabite ključne besede, raziskave in razvrščanje tistih, ki najbolj ustrezajo vam in vaši blagovni znamki. Morda boste želeli razmisliti tudi o blagovni znamki za posamezno blagovno znamko, ki bi jo uporabniki lahko prepoznali kot vašo.
5. Sodelujte s svojimi sledilci.
Po objavi sodelujte s svojimi sledilci. Čeprav ima Instagram funkcijo »Izklopi komentarje«, se odločite, da jih ostanejo vklopljeni.
Odgovarjajte na komentarje vaših spremljevalcev. Mogoče sprašujejo ali razglašajo svoje navdušenje nad vašim izdelkom. Paula izbira, lepotna znamka, je odličen primer tega.
Redno gostijo odgovore na vprašanja o Instagramu, kjer uporabniki postavljajo vprašanja, ti pa jim odgovarjajo na svojih Instagram zgodbah.
Ukrepajo, za katere vedo, da bodo njihovo občinstvo premamili k interakciji z njihovo vsebino v Instagramu, kar vpliva na stopnjo angažiranosti.
Vključevanje s sledilci vključuje tudi skupno rabo njihove vsebine na vašem spletnem mestu, znanem kot Uporabniške vsebine (UGC). Brskanje po oznakah, značilnih za vašo blagovno znamko, vam lahko pomaga najti uporabnike, ki objavljajo o vas. Lahko posnamete posnetek zaslona njihove vsebine, da jo delite z vašo zgodbo in celo objavite v viru.
Vaši sledilci bodo navdušeni nad interakcijo z njimi, saj zaroka lahko pomeni osebni odnos z vašo blagovno znamko. Tukaj je primer Paula's Choice, ki objavlja UGC.
6. Sodelujte s podobnimi računi.
Če ne spremljate in ne komunicirate z drugimi računi, ne bi bilo smiselno uporabljati Instagrama.
Uporaba platforme za sodelovanje z računi, podobnimi vašemu, je izredno pomembna. Če ste blagovna znamka, to lahko pomeni partnerstvo z vplivneži v isti panogi. Če z njimi delite izdelke, bodo objavili vsebino z vašimi blagovnimi znamkami. Če vas označijo, bodo njihovi sledilci videli vaš račun in mnogi vas bodo lahko spremljali - vse te meritve vplivajo na stopnjo vaše angažiranosti.
Emma Chamberlain je priljubljen YouTuber, ki ima pri 10.4-letniku skoraj 19 milijona privržencev Instagrama. Redno objavlja sponzorirane vsebine, sponzorji pa jo objavljajo. Svoje sledilce vabi k interakciji s temi blagovnimi znamkami in obratno.
To vzpostavlja zaupanje med blagovnimi znamkami, vplivneži in njihovimi sledilci, kar tistim, ki brskajo po Instagramu, prikaže sliko "velikega angažmaja", ki vam bodo sledili v zameno.
Poleg vplivnih oseb je bistvenega pomena tudi preprosto sodelovanje z blagovnimi znamkami v vaši panogi. Komentiranje standardnih računov lahko prikaže uporabnike v istem oddelku za komentarje, lahko pa kliknejo vaš profil in postanejo novi sledilci.
7. Ustvarite mešano vsebino.
Ko se je aplikacija prvič zagnala, ste lahko le objavljali fotografije. Zdaj je na Instagramu podprtih pet vrst objav z vsebinami: fotografije, videoposnetki, Instagram TV (IGTV), Instagram Reels in Instagram Stories.
Ni več dovolj le objavljanje fotografij; vse to morate storiti.
Video posnetki
Zenith Media je ocenil, da bi povprečen človek zapravil 84 minut na dan gledanju videoposnetkov leta 2020. To je veliko časa, porabljenega za ogled videoposnetkov, zato ga izkoristite v svojo korist.
V Instagramu je pet video možnosti: koluti, IGTV, videoposnetki Story, Instagram Live in video objave. Odločiti se boste morali, katera metoda je za vas najboljša, toda dobro zaobljena strategija Instagrama bo vsebovala vse. Če ljudje gledajo vsebino na vaši strani, porabijo več časa na vašem spletnem mestu, upoštevajoč stopnjo prikazov.
Če ste športna znamka, objavite vabljive videoposnetke priznanih športnikov, ki uporabljajo vašo opremo za vadbo svojega športa.
zgodbe
Instagramove zgodbe so v bistvu enake zgodbam Snapchata. HubSpot's Poročilo o zaroki v Instagramu ugotovil, da si je 22% uporabnikov več kot enkrat na teden ogledalo Zgodbe z blagovno znamko podjetja, podjetja ali blagovne znamke, 36% pa jih je trgovin z blagovno znamko všečkalo, komentiralo ali dalo v skupno rabo.
Te številke lahko izkoristite in s to funkcijo opozorite na svoje nove objave tako, da jih delite v svoji Story ali preprosto objavite ekskluzivno vsebino Story.
To funkcijo lahko uporabite tudi za sodelovanje z občinstvom. Objavite kvize in vprašanja in jih omogočite drugim uporabnikom. Zgodbe lahko uporabimo tudi za povratne informacije strank, ki jih prosijo, naj predložijo izkušnje z vašimi izdelki in storitvami.
Če se vrnete nazaj k sponzorskim dejavnostim, ki jih objavljajo na vašem računu prek Instagram Live, je odlična strategija. Instagram Live lahko shranite tudi v svoj račun, tako da jih lahko novi uporabniki gledajo, tudi če so se zgodili tri mesece prej.
8. Uporabite pozive k dejanju (CTA).
CTA je slika, vrstica besedila, hashtag ali povezava za povlečenje, ki naj bi vaše občinstvo privabila k ukrepanju - torej poziv k dejanju.
Konkretno dejanje, ki ga želite uporabiti, naj se določi glede na potrebe vaše blagovne znamke, storitve ali vplivnežev. To lahko pomeni, da jih obvestite o prodaji z vključitvijo a povlecite navzgor v svoji zgodbi v Instagramu, prosite jih, naj v odseku za komentarje označijo prijatelja ali dajo v skupno rabo povezave do vsebine, ki jo objavijo partnerji.
Povezave do drugih spletnih mest sicer neposredno ne vplivajo na vašo stopnjo angažiranosti v Instagramu, vendar od uporabnikov še vedno zahtevajo, da preživijo več časa na vašem profilu, na drugih platformah pa jih lahko pretvorite v potencialne stranke. Tu je primer National Geographic oglašujejo nov izdelek o svoji zgodbi z uporabo povlečenega CTA.
9. Sledite svoji statistiki.
Zakaj bi se trudili, da bi izboljšali stopnjo zavzetosti, če si ne bi vzeli časa, da bi razumeli, ali deluje? Spremljanje vašega napredka je izjemno pomembno in na to bi se morali osredotočiti.
Pričakuje se preizkus in napaka, ki naj se uporablja za obveščanje o vaših trenutnih in prihodnjih strategijah. Uporabite svojo najljubšo CRM poiščite svoje najučinkovitejše objave ali dele vsebine in uporabite strategijo, uporabljeno v naslednjih objavah v vsebini.
Ko prvič izračunate stopnjo angažiranosti, sestavite časovnico, v kateri jo boste ponovno izračunali. Morda si boste zastavili cilj, da boste v enem letu zvišali rezultat za .10%, zato boste morda nameravali številke ponovno izračunati vsake tri mesece. To vam lahko pomaga tudi razumeti, kaj ne deluje - če se vaše številke ne premaknejo, je treba nekaj spremeniti.
Skratka, stopnja angažiranosti v Instagramu je merilo interakcije vaše publike z vašo vsebino. Vaša stopnja je pokazatelj socialne avtoritete, ustreznosti in zanimanja občinstva vaših profilov v Instagramu.
Če je vaša vsebina dobra in se vaši sledilci ukvarjajo, bo to pokazala vaša stopnja angažiranosti. Ko porabite čas za delo na stopnji angažiranosti, zberete dragocene podatke, s katerimi boste obveščeni o celotni tržni strategiji Instagrama.
Stopnja angažiranosti bi morala biti merilo za zvestobo in zadovoljstvo strank.
Če ste svojim uporabnikom všeč, se bo prikazal.