Ko gre za posel, stari pregovor "Zaslužiti moraš denar," ne bi mogel biti bolj resničen. Poleg finančnih izdatkov za razvoj vašega izdelka in njegove proizvodnje ter vseh režijskih stroškov, povezanih z lastništvom podjetja, ste odgovorni za trženje svojega izdelka, tako da javnost ve, da vaš izdelek obstaja.
Za širjenje ozaveščenosti in privabljanje ljudi k vaši blagovni znamki in spletnemu mestu ste namenili nekaj marketinških dolarjev. Preučili ste različne možnosti oglaševanja in to ugotovili oglaševanje s plačilom na klik (PPC) je dober način za porabo vašega trženjskega proračuna. Konec koncev plačate le, ko uporabniki kliknejo vaš oglas, zato plačate samo za oglaševanje ljudem, ki jih vsaj malo zanima vaša ponudba.
PPC oglaševanje lahko zagotovi zdravo donosnost naložbe – razen če postanete žrtev goljufije s kliki. Z razumevanjem, kaj je goljufija s kliki, in zavedanjem orodij, ki so na voljo za zaščito sebe in vaše naložbe, je PPC lahko odlična izbira za trženje vašega podjetja.
Kaj je goljufija s kliki?
Prevare s kliki se zgodijo, ko oseba ali bot klikne oglas, gumb ali hiperpovezavo, da platformo zavede, da misli, da je interakcije več, kot je v resnici.
Pri oglaševanju PPC se lahko goljufija s kliki zgodi iz enega od dveh razlogov:
- Lastnik spletnega mesta, ki gosti oglas, bo večkrat kliknil na povezavo, da bi povečal znesek denarja, ki mu ga mora podjetje plačati.
- Konkurenc podjetja lahko uporabi goljufije s kliki, da preusmeri proračun za trženje podjetja.
Zanimivo je, da je včasih podjetje samo tisto, ki se ukvarja s prevarami s kliki. Iskalniki, kot je Google, se pri določanju uvrstitve iskanja zanašajo na razmerje med prikazi in kliki – koliko ljudi je obiskalo spletno mesto zaradi določene povezave. Včasih bo lastnik podjetja poskušal prevarati sistem, napihnil število klikov z goljufijo s kliki in se dvignil na lestvici iskalnikov, tako da bo več dejanskih uporabnikov našlo in obiskalo njihovo stran.
Vsaka vrsta goljufije s kliki lahko škodi podjetju, zato se boste želeli zaščititi pred to nezakonito prakso.
Kaj je klik bot?
Verjetno ste že slišali za bote za goljufije klikov, a veste, kako delujejo? Ocenjuje se, da boti predstavljajo približno 52 % vsega internetnega prometa. Škodljivi roboti (kot so goljufijski boti) predstavljajo velik del tega števila.
Kaj so torej klik boti in kaj počnejo z našimi spletnimi mesti? Kliknite boti so zasnovani za izvajanje goljufij s kliki. Razlikujejo se od relativno preprostih (dostopite do spletne strani in kliknite želeno povezavo) do naprednih (posnemajo dejanja, ki bi jih človek izvedel, kot je premikanje miške in klikanje v neenakomernih intervalih). Bolj kot je bot napreden, težje ga je ločiti od zakonitega uporabnika.
Namesto da bi poskušali ustvariti na stotine tisoč klikov iz ene naprave z enim naslovom IP (ta promet botov bi bil takoj sumljiv), se boti namestijo v številne naprave, pogosto z zlonamerno programsko opremo. To pomeni, da se lastnik naprave popolnoma ne zaveda, da se njihova elektronska lastnina uporablja za zlobne namene.
Boti niso vedno krivi za goljufije s kliki. Nekateri prevaranti bodo zaposlili ljudi za ročno izvajanje goljufij s kliki. Čeprav je človeško goljufijo težje prepoznati, je bistveno manj učinkovito kot uporaba botov za goljufije.
Kliknite Preprečevanje goljufij
Primeri goljufij s kliki niso redki. Nedavna študija Univerze v Baltimoru je pokazala, da leta 2020 goljufije s kliki stanejo tržniki več kot $ 35 milijard.
Iskalniki kot google uvedli prakse za zaščito podjetij pred goljufijami s kliki. Tej vključujejo:
- Avtomatizirani sistemi za odkrivanje, zgrajeni s strojnim učenjem in zapletenimi algoritmi, ki ohranjajo oglasne platforme čiste.
- Ročni pregledi, ko obstaja sum neveljavne dejavnosti ali je opozorjena.
- Napredne raziskave za odkrivanje virov neveljavnega prometa in preprečevanje vstopa v njihova omrežja.
Vedeti, da Google skrbi za vaše podjetje, je odlična novica, čeprav je še vedno pomembno, da ste proaktivni, da zaščitite svoje podjetje. Prvi korak je ustvarjanje oglasov, na katere je prevarantom težje ciljati. Razmislite lahko o dodelitvi več proračuna za oglase v družbenih medijih, ki so manj osredotočeni na ključne besede in jih je zato težje iskati.
Prav tako imate možnost, da ste bolj ciljno usmerjeni na želeno občinstvo, kar bo zmanjšalo vaše možnosti, da naletite na goljufije s kliki. Če ste natančnejši glede geografskih lokacij, ki jih vaši oglasi ciljajo in se jim izogibate, lahko zagotovite tudi dodatno plast zaščite pred goljufijami s kliki.
Nato lahko pomagate preprečiti goljufije s kliki tako, da pozorno spremljate svoje oglase in porabo za oglaševanje. V trenutku, ko sumite na goljufijo, je čas, da skočite v akcijo. Če ste zaznali goljufive klike, ki prihajajo z določenih naslovov IP, vam bo Google Ads omogočil blokiranje teh naslovov IP.
Kliknite Odkrivanje goljufij
Čeprav je preprečevanje goljufij s kliki občudovanja vreden cilj, ni vedno mogoče. Goljufi so ustvarili zelo napredne in nerazpoznavne metode za goljufije s kliki, pred katerimi se povprečno podjetje včasih ne da zaščititi.
Na srečo so na voljo številne storitve za zaščito pred goljufijami s kliki. Tukaj je nekaj priporočil.
1. Kliknite Prekliči
ClickCease blokira promet botov iz Googlovih in Facebook oglasov, preden ti kliki lahko vplivajo na vaš proračun za oglaševanje. Uporabniki lahko ustvarijo tudi pravila za odkrivanje po meri, da zagotovijo raven podpore za svoje poslovne potrebe.
Cena: Standardni načrt se začne pri 59 USD na mesec; Pro načrt se začne pri 79 USD na mesec
2. PPC ščit
PPC Shield ponuja celostno podporo za zaščito vaših oglaševalskih akcij Google Ads pred goljufivimi kliki. Pomembne funkcije vključujejo takojšnje blokiranje sumljivih naslovov IP, podrobno poročanje in orodje za proračun, ki vam pomaga razporediti porabo za oglaševanje, prihranjeno zaradi preprečevanja goljufij s kliki.
3. AppsFlyer
Iščete zaščito za svoje oglase pred mobilnimi goljufijami? Če je tako, je vredno preučiti orodje za zaščito pred goljufijami AppsFlyer. To orodje zagotavlja večplastno zaščito pred goljufijami s kliki in ima obsežno partnersko mrežo, ki podjetja varuje pred nastajajočimi grožnjami.
Cena: Brezplačno s plačljivimi načrti od 6 centov na konverzijo
4. singular
Singular ponuja obsežno orodje za preprečevanje goljufij z naborom funkcij, vključno s preprečevanjem klikov iOS in Android, zaznavanjem hiperaktivnosti in geografskimi odmiki, ki zagotavljajo varnost vaših umestitev oglasov.
Cena: Brezplačno, na voljo so plačljive možnosti po meri
5. Kliknite VARUJ
Platforma ClickGUARD je zmogljiv sistem za preprečevanje goljufij. To orodje ponuja ščit Google Ads za zaščito konverzij in preprečevanje neveljavnih klikov ter naprednega zaznavanja botov ter prepozna in prepreči grožnje, ki bi ciljale na vaše oglase.
Žal je goljufija s kliki zelo resnična grožnja vašim oglaševalskim akcijam PPC. Čeprav ima potencial, da izčrpa vaš proračun in vam ne bo uspelo doseči vaših trženjskih ciljev, je z vzpostavljeno pravo zaščito še vedno izvedljiva možnost za vaše podjetje. Vlaganje v izobraževanje in storitve za preprečevanje goljufij s kliki je vreden strošek.