SEO is why you find exactly what you’re looking for when you turn to Google for a step-by-step guide to fixing your unfortunately-timed flat tire.
It’s a harsh truth that without at least some presence on Google, your business faces a digital uphill battle. Most marketers know how important SEO is, and it’s one of the trends they’re investing the most in letos.
In this guide, you’ll learn what SEO is, discover a strategy to build your online presence — Search Engine Optimization (SEO) — and what you must do to position your site in search engine results.
Nadaljujte z branjem, da boste razumeli SEO, ali skočite naprej na razdelek, ki vas najbolj zanima.
Ko me vprašajo, naj razložim, kaj je SEO, se pogosto odločim, da ga imenujem strategija, s katero zagotovim, da ko nekdo v Googlu poišče vašo kategorijo izdelkov ali storitev, najde vaše spletno mesto.
Toda to nekoliko poenostavi disciplino.
Obstaja ogromno načinov za izboljšati SEO strani vašega spletnega mesta. Iskalniki iščejo elemente, vključno z naslovnimi oznakami, ključnimi besedami, slikovnimi oznakami, strukturo notranjih povezav in vhodnimi povezavami (znanimi tudi kot povratne povezave). Iskalniki upoštevajo tudi strukturo in zasnovo spletnega mesta, vedenje obiskovalcev in druge zunanje dejavnike, ki niso na spletnem mestu, da ugotovijo, kako visoko bi moralo biti vaše spletno mesto uvrščeno v njihovih SERP.
Ob upoštevanju vseh teh dejavnikov SEO spodbuja predvsem dve stvari – uvrstitev in prepoznavnost.
Toda preden se potopim globlje, želim opozoriti, da se zaradi številnih virov SEO zdi zapleten; morda vas celo prestrašijo. I promise this guide isn’t like that. I’ll break SEO down into its most basic parts and show you how to use all of its elements to create a successful SEO strategy of your own.
Lestvica
To je tisto, kar iskalniki uporabljajo, da določijo, kam postaviti določeno spletno stran v SERP. Uvrstitve se začnejo na položaju številka nič do končnega števila rezultatov iskalnika za poizvedbo, spletna stran pa se lahko uvršča na eno mesto naenkrat. Sčasoma se lahko uvrstitev spletne strani spremeni zaradi starosti, konkurence v SERP ali sprememb algoritma s strani samega iskalnika.
Vidljivost
Ta izraz opisuje, kako vidna je določena domena v rezultatih iskalnika. Nižja vidnost pri iskanju se pojavi, ko domena ni vidna za številne ustrezne iskalne poizvedbe, medtem ko je pri večji vidnosti pri iskanju ravno nasprotno.
Oba sta odgovorna za doseganje glavnih ciljev SEO – Prometa in organ domena.
What’s the importance of SEO?
Obstaja še en pomemben razlog, zakaj bi morali uporabljati SEO: strategija vam praktično pomaga pozicionirati vašo blagovno znamko na celotni nakupovalni poti.
Po drugi strani pa lahko SEO zagotovi, da se vaše tržne strategije ujemajo z novim nakupovalnim vedenjem.
Ker kot Google priznal, se je vedenje strank za vedno spremenilo.
Od 2023. julija oz. Google ima 92.08 % svetovnega tržnega deleža iskalnikov.
What’s more, they prefer going through the majority of the buying process on their own.
Na primer, 86% potrošnikov pravi, da so iskalniki najboljši način za pridobivanje informacij. In med vsemi generacijami ljudje v veliki večini uporabljajo iskalnike, da dobijo odgovore na spletu.
Končno je to ugotovila raziskava kupcev B2022B podjetja DemandGen iz leta 2 67 % B2B kupci začnejo nakupni proces s širokim spletnim iskanjem.
Toda kako med postopkom uporabljajo iskalnike?
Na začetku postopka uporabijo Google, da poiščejo informacije o svoji težavi. Nekateri sprašujejo tudi o možnih rešitvah.
Nato ocenijo razpoložljive alternative na podlagi mnenj ali pompa družbenih medijev, preden se obrnejo na podjetje. A to se zgodi potem, ko izčrpajo vse vire informacij.
In tako je edina možnost, da vas stranke opazijo in upoštevajo, ta, da se prikažete v njihovih rezultatih iskanja.
Predstavljeni vir
Kako Google ve, kako uvrstiti stran?
Iskalniki imajo samo en cilj. Njihov cilj je zagotoviti uporabnikom najbolj ustrezne odgovore ali informacije.
Vsakič, ko jih uporabite, njihovi algoritmi izberejo strani, ki najbolj ustrezajo vaši poizvedbi. Nato jih razvrstite tako, da najprej prikažete najbolj verodostojne ali priljubljene.
Za zagotavljanje pravih informacij uporabnikom iskalniki analizirajo štirje glavni dejavniki:
- O kar pomeni, behind someone’s query, which is their most likely intent for starting a search, and how that intent matches the most helpful content.
- Relevantnost med iskalno poizvedbo in vsebino na strani, iskalniki pa jo ocenjujejo glede na različne dejavnike, kot so tema ali ključne besede.
- Kakovost vsebine, which uses the E-E-A-T (we’ll discuss this further below) model to surface content that seems the most helpful based on signals like expertise, authority, and trustworthiness.
- O uporabnost spletnega mesta, ki upošteva hitrost strani, prijaznost do mobilnih naprav in druge dejavnike, povezane s tem, kako enostavno je odkriti vsebino na spletnem mestu.
- Ozadje, which relies on a searcher’s past behavior and settings like location.
In za analizo vseh teh informacij uporabljajo zapletene enačbe, imenovane iskalni algoritmi.
Iskalniki skrivajo svoje algoritme. Toda sčasoma so SEO-ji ugotovili nekatere dejavnike, ki jih upoštevajo pri razvrščanju strani. Imenujemo jih dejavniki razvrščanja in so v središču strategije SEO.
Pri določanju ustreznosti in avtoritete lahko upoštevanje okvira EEAT izjemno pomaga. EEAT v SEOstands for “expertise”, “experience,” “authoritativeness,” and “trustworthiness.” Here’s what each one means:
- Strokovno: Ste strokovnjak za področje.
- Izkušnje: Imate osebne izkušnje z vsebino, o kateri pišete.
- Avtoritativnost: drugi vas vidijo kot vir avtoritete, tako kot druga spletna mesta, ki se povezujejo na vaše spletno mesto in jamčijo za vašo verodostojnost.
- zanesljivost: Vaša spletna stran in njena vsebina sta verodostojni in aktualni.
Strokovnjaki, ki so se odzvali na naše Spletni promet in analitika uvrstil zanesljivost in strokovnost kot najpomembnejša dejavnika razvrščanja za prikazovanje v SERP, sledijo pa ji izkušnje in avtoritativnost.
Ker umetna inteligenca postaja vse večji del iskalne mešanice, bodo strokovno znanje in izkušnje postajali vse pomembnejši za pisce vsebin, ki želijo izstopati iz vsebine, ustvarjene z umetno inteligenco, saj algoritmi nimajo strokovnega znanja, da bi razvili edinstvena mnenja, ali imajo raven osebnosti, ki jo človeški strokovnjak ima.
In čeprav to niso neposredni dejavniki razvrščanja, lahko izboljšajo vašo vsebino SEO, kar lahko vpliva na neposredne dejavnike razvrščanja. Pravzaprav, 65 % SEO-jev povejte, da je imela Googlova posodobitev algoritma iz leta 2023 (ki je vključevala posodobljeno ogrodje EEAT) pozitiven učinek.
Kot boste kmalu videli, lahko dodajanje več vsebine, optimizacija imen slikovnih datotek ali izboljšanje notranjih povezav vpliva na vaše uvrstitve in vidnost pri iskanju. In to zato, ker vsako od teh dejanj izboljša faktor razvrščanja.
Kaj je SEO strategija?
Strategija trženja SEO je celovit načrt za pridobivanje več obiskovalcev na vaše spletno mesto prek iskalnikov. Uspešen SEO vključuje strategije na strani, ki uporabljajo ključne besede, ki temeljijo na namenu; in strategije zunaj strani, s katerimi pridobite vhodne povezave z drugih spletnih mest.
Tri ključne komponente močne SEO strategije
Če želite optimizirati spletno mesto, morate izboljšati dejavnike razvrščanja na treh področjih – tehnično nastavitev spletnega mesta, vsebino in povezave. Torej, pojdimo skozi njih po vrsti.
1. Tehnična nastavitev
Za uvrstitev vaše spletne strani se morajo zgoditi tri stvari:
Najprej mora iskalnik najti vaše strani v spletu.
Nato jih mora pregledati, da razume njihove teme in identificira njihove ključne besede.
In končno jih mora dodati v svoj indeks – zbirko podatkov o vseh vsebinah, ki jih je našel v spletu. Na ta način lahko njegov algoritem razmisli o prikazu vašega spletnega mesta za ustrezne poizvedbe.
Zdi se preprosto, kajne? Vsekakor ni razloga za skrb. Konec koncev, ker lahko brez težav obiščete svoje spletno mesto, bi moral tudi Google, kajne?
Na žalost obstaja ulov. Spletna stran je videti drugače za vas in iskalnik. Vidite ga kot zbirko grafike, barv, besedila z njegovim oblikovanjem in povezav.
Za iskalnik ni nič drugega kot besedilo.
Posledično vsi elementi, ki jih ne more upodobiti na ta način, ostanejo nevidni za iskalnik. In tako, kljub temu, da se vam vaše spletno mesto zdi dobro, bo Google morda ugotovil, da je njegova vsebina nedostopna.
Naj vam pokažem primer. Tako tipičen iskalnik vidi enega od naših člankov. je tale, mimogrede, če ga želite primerjati z originalom.
Upoštevajte nekaj stvari o tem:
- Stran je samo besedilo. Čeprav smo ga skrbno oblikovali, so edini elementi, ki jih iskalnik vidi, besedilo in povezave.
- Posledično ne vidi slike na strani (upoštevajte element, označen s puščico). Prepozna le svoje ime. Če bi ta slika vsebovala pomembno ključno besedo, po kateri bi želeli, da se stran uvrsti, bi bila za iskalnik nevidna.
Tu nastopi tehnična nastavitev, imenovana tudi optimizacija na spletnem mestu. Zagotavlja, da vaše spletno mesto in strani omogočajo Googlu, da jih pregleda in indeksira brez težav. Najpomembnejši dejavniki, ki nanj vplivajo, so:
Navigacija in povezave po spletnem mestu
Iskalniki preiskujejo spletna mesta, tako kot bi jih vi. Sledijo povezavam. Pajki iskalnikov pristanejo na strani in uporabljajo povezave za iskanje druge vsebine za analizo. Toda kot ste videli zgoraj, ne vidijo slik. Torej nastavite navigacijo in povezave samo kot besedilo.
Preprosta struktura URL-ja
Iskalniki ne marajo brati dolgih nizov besed s kompleksno strukturo. Torej, če je mogoče, naj bodo URL-ji kratki. Nastavite jih tako, da bodo vsebovale čim manj vsebine poleg glavne ključne besede, za katero želite optimizirati stran.
Hitrost strani
Iskalniki uporabljajo čas nalaganja – čas, ki je potreben, da lahko uporabnik prebere stran – kot pokazatelj kakovosti. Številni elementi spletnega mesta lahko vplivajo na to. Velikost slike, na primer. Uporaba Googlova Page Speed Orodje za vpoglede za predloge, kako izboljšati svoje strani.
Mrtve povezave ali nedelujoče preusmeritve
Mrtva povezava pošlje obiskovalca na neobstoječo stran. Okvarjena preusmeritev kaže na vir, ki ga morda ni več. Oba zagotavljata slabo uporabniško izkušnjo, obenem pa tudi preprečujeta iskalnikom, da bi indeksirali vašo vsebino.
Zemljevid spletnega mesta in datoteke Robots.txt
Zemljevid spletnega mesta je preprosta datoteka, ki navaja vse URL-je na vašem spletnem mestu. Iskalniki ga uporabljajo za ugotavljanje, katere strani naj preiščejo in indeksirajo. Datoteka robots.txt po drugi strani pove iskalnikom, katere vsebine naj ne indeksirajo (na primer določene strani s pravilniki, ki jih ne želite prikazati pri iskanju). Ustvarite oboje, da pospešite pajkanje in indeksiranje vaše vsebine.
podvojene vsebine
Strani z enako ali precej podobno vsebino zmedejo iskalnike. Pogosto ugotovijo, da je skoraj nemogoče prikazati katero koli od teh strani. Če jih iskalniki najdejo, je lahko vaše spletno mesto kaznovano. Zato iskalniki menijo, da je podvojena vsebina negativen dejavnik.
2. Vsebina
Vsakič, ko uporabite iskalnik, iščete vsebina — na primer informacije o določenem vprašanju ali problemu.
Res je, da je ta vsebina lahko v različnih oblikah. Lahko je besedilo, na primer objava v spletnem dnevniku ali spletna stran. Lahko pa je tudi videoposnetek, priporočilo izdelka in celo seznam podjetij.
Vse je vsebina.
In za SEO je to tisto, kar pomaga pridobiti večjo vidnost pri iskanju.
Tu sta dva razloga:
- Prvič, vsebina je tisto, kar kupci želijo pri iskanju. Ne glede na to, kaj iščejo, je vsebina tista, ki to zagotavlja. In več kot jih objavite, večja je vaša možnost za večjo vidnost pri iskanju.
- Prav tako iskalniki uporabljajo vsebino, da določijo, kako uvrstiti stran. To je zamisel o ustreznosti med stranjo in iskalno poizvedbo osebe, o kateri smo govorili prej.
Med indeksiranjem strani določijo njeno temo. Analiza elementov, kot je dolžina strani ali njena struktura, jim pomaga oceniti njeno kakovost. Na podlagi teh informacij lahko iskalni algoritmi povežejo poizvedbo osebe s stranmi, za katere menijo, da so najbolj ustrezne.
Proces optimizacije vsebine se začne z raziskovanjem ključnih besed.
Keyword Research
SEO ni pridobivanje obiskovalcev na spletno mesto. Želite privabiti ljudi, ki potrebujejo to, kar prodajate, in lahko postanejo potencialne stranke, kasneje pa stranke.
Vendar je to mogoče le, če se uvrsti glede na ključne besede, ki bi jih ti ljudje uporabili pri iskanju. V nasprotnem primeru ni možnosti, da bi te kdaj našli. In to tudi če se je vaše spletno mesto pojavilo na vrhu rezultatov iskanja.
Zato se delo pri SEO začne z odkrivanjem besednih zvez, ki jih potencialni kupci vnesejo v iskalnike.
Postopek običajno vključuje prepoznavanje izrazov in tem, ki so pomembne za vaše podjetje. Nato jih pretvorite v začetne ključne besede. In končno, izvedite obsežno raziskavo, da bi odkrili sorodne izraze, ki bi jih uporabljalo vaše občinstvo.
Objavili smo obsežen vodnik po raziskovanje ključnih besed za začetnike. Podrobno opisuje postopek raziskovanja ključnih besed. Uporabite ga za prepoznavanje iskalnih izrazov, na katere bi morali ciljati.
S seznamom ključnih besed pri roki je naslednji korak optimizacija vaše vsebine. SEO-ji ta postopek imenujejo optimizacija na strani.
Optimizacija na strani
Optimizacija na strani, imenovana tudi on-page SEO, zagotavlja, da iskalniki a.) razumejo temo in ključne besede strani ter b.) jo lahko povežejo z ustreznimi iskanji.
Upoštevajte, rekel sem »stran« in ne vsebina. Čeprav se večina dela SEO na strani osredotoča na besede, ki jih uporabljate, se razširi na optimizacijo nekaterih elementov v kodi.
Morda ste že slišali za nekatere od njih - metaoznaki, kot sta naslov ali opis, sta dve najbolj priljubljeni. Vendar jih je več. Torej, tukaj je seznam najpomembnejših dejanj za optimizacijo na strani, ki jih je treba izvesti.
Opomba: Ker vsebina spletnega dnevnika prevladuje na večini spletnih mest, se bom, ko bom govoril o teh dejavnikih, osredotočil na SEO spletnega dnevnika – optimizacijo objav v spletnem dnevniku za ustrezne ključne besede. Vendar vsi ti nasveti veljajo tudi za druge vrste strani.
Predstavljeni vir
a) Optimizacija ključnih besed
Po mnenju spletnih analitikov in strokovnjakov za SEO je optimizacija vaše vsebine na strani glede na ciljne ključne besede najučinkovitejša strategija SEO za visoko uvrstitev na SERP.
Za optimizacijo ključnih besed najprej zagotovite, da Google razume, po katerih ključnih besedah želite uvrstiti to stran. Če želite to doseči, poskrbite, da boste v naslednjem vključili vsaj glavno ključno besedo:
- Naslov objave: V idealnem primeru ga postavite čim bližje začetku naslova. Znano je, da Google dati večjo vrednost besedam na začetku naslova.
- Spletna stran: Spletni naslov vaše strani mora vsebovati tudi ključno besedo. Idealno, vključno z ničemer drugim. Odstranite tudi vse stop beseda.
- Oznaka H1: V večini sistemov za upravljanje vsebine ta oznaka privzeto prikaže naslov strani. Vendar se prepričajte, da vaša platforma ne uporablja drugačne nastavitve
- Prvih 100 besed (ali prvi odstavek) vsebine: Iskanje ključne besede na začetku vaše objave v spletnem dnevniku bo Googlu zagotovilo, da je to pravzaprav tema strani.
- Oznake metanaslova in metaopisa: Iskalniki uporabljajo ta dva elementa kode za prikaz svojih seznamov. Prikažejo metanaslov kot naslov iskalnega seznama, medtem ko metaopis zagotavlja vsebino za majhno besedilo pod njim. Toda poleg tega uporabljajo oboje za nadaljnje razumevanje teme strani.
- Imena slikovnih datotek in oznake ALT: Se spomnite, kako iskalniki vidijo grafiko na strani? Vidijo lahko le imena svojih datotek. Zato se prepričajte, da vsaj ena od slik vsebuje ključno besedo v imenu datoteke.
Po drugi strani je oznaka alt prikazana v brskalnikih besedila namesto slike (za slabovidne obiskovalce). Ker pa je oznaka ALT v kodi slike, jo iskalniki uporabljajo tudi kot signal ustreznosti.
Prav tako dodajte pomenske ključne besede — različice ali sinonimi vaše ključne besede. Google in drugi iskalniki jih uporabljajo za boljše določanje ustreznosti strani.
Naj to ponazorim s hitrim primerom. Pretvarjajmo se, da je vaša glavna ključna beseda »Apple«. Toda ali mislite na sadje ali tehnološkega velikana, ki stoji za iPhoneom?
Zdaj pa si predstavljajte, kaj se zgodi, ko Google v izvodu najde izraze, kot so sladkor, sadovnjak ali jabolčnik? Izbira, po katerih poizvedbah ga razvrstiti, bi takoj postala očitna, kajne?
To počnejo semantične ključne besede. Dodajte jih, da zagotovite, da se vaša stran ne bo začela prikazovati za nepomembna iskanja.
b) Dejavniki optimizacije na strani, ki niso povezani s ključnimi besedami
SEO na strani ne pomeni samo razprševanja ključnih besed po strani. Spodnji dejavniki prav tako pomagajo potrditi verodostojnost in avtoriteto strani:
- Zunanje povezave: Povezave do drugih, ustreznih strani o tej temi pomagajo Googlu nadalje določiti svojo temo. Poleg tega zagotavlja dobro uporabniško izkušnjo. kako S pozicioniranjem vaše vsebine kot dragocenega vira.
- Notranje povezave: Te povezave vam pomagajo izboljšati uvrstitev na dva načina. Prvič, omogočajo iskalnikom, da najdejo in pajkajo druge strani na spletnem mestu. In dva, pokažeta pomenska razmerja med različnimi stranmi, kar pomaga bolje določiti njegovo ustreznost za iskalno poizvedbo. Praviloma bi morali vključiti vsaj 2-4 notranje povezave na blog objavo
- Dolžina vsebine: Dolga vsebina je običajno bolje uvrščena. To je zato, ker bo daljša objava na spletnem dnevniku, če bo dobro narejena, vedno vsebovala bolj izčrpne informacije o temi, s čimer bo bralec dlje zadržal na vašem spletnem mestu. To se imenuje čas zadrževanja in je pomemben dejavnik razvrščanja za iskalnike
- Multimedia: Čeprav to ni pogoj, lahko večpredstavnostni elementi, kot so videi, diagrami, predvajalniki zvoka, signalizirajo kakovost strani. Bralce obdrži na strani dlje, tako kot daljša vsebina. In posledično sporoča, da se jim zdi vsebina dragocena in vredna nadaljnjega spremljanja.
3. Povezave
Iz tega, kar ste do zdaj prebrali v tem vodniku, veste, da nobena stran ne bo uvrščena brez dveh dejavnikov – ustreznosti in avtoritete.
V svojem prizadevanju, da bi uporabnikom zagotovili najbolj natančne odgovore, Google in drugi iskalniki dajejo prednost stranem, za katere menijo, da so najbolj ustrezne za njihove poizvedbe, a tudi priljubljene.
Prvi dve področji – tehnična postavitev in vsebina – sta bili osredotočeni na večjo ustreznost (čeprav priznam, lahko nekateri njuni elementi tudi pomagajo poudariti avtoriteto.)
Povezave pa so odgovorne za popularnost.
Toda preden se pogovorimo več o tem, kako delujejo, si oglejmo, kaj SEO pomenijo, ko govorimo o povezavah.
Kaj je povratna povezava?
Povezave, imenovane tudi povratne povezave, so reference na vašo vsebino na drugih spletnih mestih. Vsakič, ko drugo spletno mesto omeni in svoje bralce usmeri na vašo vsebino, pridobite povratno povezavo do vašega spletnega mesta.
Na primer, ta članek v Entrepreneur.co omenja naše Ni še eno poročilo o stanju trženja strani. Prav tako je povezana z njim, kar njihovim bralcem omogoča, da vidijo druge statistike od navedene.
Google uporablja količino in kakovost povezav, kot je ta, kot znak avtoritete spletnega mesta. Njegova logika v ozadju je, da bi spletni skrbniki pogosteje omenjali priljubljeno in kakovostno spletno mesto kot povprečno.
Vendar upoštevajte, da sem omenil tudi kakovost povezave. To je zato, ker niso vse povezave enake. Nekateri – tisti nizke kakovosti – lahko negativno vplivajo na vašo uvrstitev.
Faktorji kakovosti povezav
Povezave nizke kakovosti ali sumljive povezave – na primer take, ki bi jih Google imel za namenoma ustvarjene, da bi spletno mesto obravnaval kot bolj verodostojno – lahko zmanjšajo vašo uvrstitev.
Zato se SEO-ji pri ustvarjanju povezav ne osredotočajo na ustvarjanje nobenih povezav. Prizadevajo si ustvariti čim bolj kakovostne reference.
Seveda, tako kot pri iskalnem algoritmu, ne vemo, kateri dejavniki konkretno določajo kakovost povezave. Vendar pa so sčasoma SEO-ji odkrili nekatere izmed njih:
- Priljubljenost spletnega mesta s povezavami: Vsaka povezava z domene, ki jo iskalniki štejejo za avtoriteto, bo seveda visoke kakovosti. Z drugimi besedami, povezave s spletnih mest, ki imajo nanje usmerjene kakovostne povezave, bodo prinesle boljše rezultate.
- Ustreznost teme: Povezave z domen na temo, ki je podobna vaši, bodo imele več avtoritete kot tiste z naključnih spletnih mest.
- Zaupanje v domeno: Tako kot pri priljubljenosti iskalniki ocenjujejo tudi zaupanje spletne strani. Povezave z bolj zaupanja vrednih spletnih mest bodo vedno bolje vplivale na uvrstitev.
Link Building
V SEO proces pridobivanja novih povratnih povezav imenujemo povezavo stavbe. In kot priznavajo mnogi praktiki, je to lahko zahtevna dejavnost.
Gradnja povezav, če želite to narediti dobro, zahteva ustvarjalnost, strateško razmišljanje in potrpežljivost. Če želite ustvariti kakovostne povezave, morate pripraviti a strategija gradnje povezav. In to ni majhen podvig.
Ne pozabite, da morajo vaše povezave prestati različna merila kakovosti. Poleg tega iskalnikom ne more biti očitno, da ste jih namerno zgradili.
Tukaj je nekaj strategij za to:
- Uredništvo, organske povezave: Te povratne povezave prihajajo s spletnih mest, ki se sama sklicujejo na vašo vsebino.
- Doseg: Pri tej strategiji se za povezave obrnete na druga spletna mesta. To se lahko zgodi na več načinov. Ustvarite lahko čudovit kos vsebine in jim pošljete e-pošto, da jih obvestite o tem. Če se jim zdi dragoceno, se bodo nanj sklicevali. Lahko tudi predlagate, kje bi se lahko povezali z njim.
- Objava gosta: Objave gostov so članki v blogih, ki jih objavite na spletnih mestih tretjih oseb. Po drugi strani ta podjetja pogosto dovoljujejo vključitev ene ali dveh povezav do vašega spletnega mesta v vsebino in življenjepis avtorja.
- Povezave do profila: Nazadnje, veliko spletnih mest ponuja priložnost za ustvarjanje povezave. Spletni profili so dober primer. Pogosto lahko pri nastavitvi takšnega profila tam navedete tudi svojo spletno stran. Vse take povezave nimajo močne avtoritete, vendar nekatere morda. In glede na enostavnost njihovega ustvarjanja je vredno slediti jim.
- Konkurenčna analiza: Nazadnje, mnogi SEO-ji redno analizirajo povratne povezave svojih konkurentov, da prepoznajo tiste, ki bi jih lahko ponovno ustvarili tudi za svoja spletna mesta.
Zdaj, če ste še vedno tukaj z mano, potem ste pravkar odkrili, kaj je odgovorno za uspeh vašega spletnega mesta pri iskanju.
Naslednji korak je torej ugotoviti, ali vaša prizadevanja delujejo.
Kako spremljati in slediti rezultatom SEO
Tehnične nastavitve, vsebina in povezave so ključnega pomena za uvrstitev spletnega mesta med rezultate iskanja. Spremljanje vaših prizadevanj pomaga še izboljšati vašo strategijo.
Merjenje uspeha SEO pomeni sledenje podatkom o prometu, angažiranosti in povezavah. In čeprav večina podjetij razvije lastne nize SEO KPI (ključnih kazalnikov uspešnosti), so tukaj najpogostejši:
- Organska rast prometa
- Razvrstitev ključnih besed (razdeljeno na izraze z blagovno znamko in izraze brez blagovne znamke)
- Konverzije iz organskega prometa
- Povprečni čas na strani in stopnja obiskov ene strani
- Najbolj priljubljene ciljne strani, ki pritegnejo organski promet
- Število indeksiranih strani
- Rast povezav (vključno z novimi in izgubljenimi povezavami)
Lokalni SEO
Do zdaj smo se na splošno osredotočali na uvrstitev spletnega mesta v rezultatih iskanja. Če pa vodite lokalno podjetje, vam Google omogoča tudi, da ga postavite pred potencialne stranke na vašem območju, posebej. Toda za to uporabite lokalni SEO.
In je vredno tega.
46 % iskanj v Googlu so za lokalna podjetja. Iščejo predloge prodajalcev in celo specifične poslovne naslove.
87 % potrošnikov uporablja Google za raziskovanje lokalnih podjetij. Iščejo predloge prodajalcev in celo specifične poslovne naslove.
Toda počakaj, ali se lokalni SEO razlikuje od tega, o čemer smo ves čas govorili?
Da in ne.
Iskalniki sledijo podobnim načelom za lokalne in globalne uvrstitve. Toda glede na to, da mesto postavijo za specifične rezultate, ki temeljijo na lokaciji, morajo analizirati tudi nekatere druge dejavnike razvrščanja.
Tudi lokalni rezultati iskanja so videti drugače:
- Pojavijo se samo pri iskanjih z lokalnim namenom (na primer »restavracija v moji bližini« ali ko je oseba jasno opredelila lokacijo.)
- Vsebujejo rezultate, značilne za ustrezno lokacijo.
- Osredotočeni so na zagotavljanje specifičnih informacij uporabnikom, ki jim jih ni treba iti nikamor drugje.
- Ciljajo predvsem na uporabnike pametnih telefonov, saj se lokalna iskanja pogosteje pojavljajo na mobilnih napravah.
Na primer, lokalni paket, najvidnejši element lokalnih rezultatov, vključuje skoraj vse informacije, ki bi jih oseba potrebovala, da bi izbrala podjetje. Tu so lokalni rezultati, ki jih Google prikaže za frazo »najboljša restavracija v Bostonu«.
Upoštevajte, da ti rezultati ne vsebujejo povezav do nobene vsebine. Namesto tega vključujejo seznam restavracij na tem območju, zemljevid za prikaz njihovih lokacij in dodatne informacije o vsaki:
- Ime podjetja
- Opis
- Image
- Delovni čas
- Ocene zvezdic
- Naslov:
Pogosto vključujejo tudi telefonsko številko ali naslov spletne strani podjetja.
Vse te informacije skupaj pomagajo strankam pri izbiri podjetja, s katerim se bodo ukvarjale. Vendar tudi Googlu omogoča, da določi, kako ga bo uvrstil.
Dejavniki uvrstitve pri lokalnem iskanju
Pri analizi lokalnih spletnih mest Google gleda na bližino lokacije iskalca. Z naraščanjem lokalnih iskanj, ki vsebujejo frazo, “near me,” pošteno je, da bo Google poskušal najprej predstaviti najbližja podjetja.
Ključne besede so bistvenega pomena tudi za lokalni SEO. Vendar pa je dodaten element optimizacije na strani prisotnost imena, naslova in telefonske številke podjetja na strani. V lokalnem SEO ga imenujemo NAP.
Spet je smiselno, saj iskalnik potrebuje način za oceno lokacije podjetja.
Google avtoriteto pri lokalnem iskanju ne ocenjuje le na podlagi povezav. Ocene in navedbe (navedbe naslova podjetja ali telefonske številke na spletu) poudarjajo tudi njegovo avtoriteto.
Končno informacije, ki jih podjetje vključi Google My Business — platforma iskalnika za upravljanje seznamov lokalnih podjetij — igra pomembno vlogo pri njegovi uvrstitvi.
Zgoraj navedeno je le vrh ledene gore. Toda oni so tisti, ki bodo prvi prišli prav, če želite, da se vaše podjetje dobro uvrsti v lokalnem iskanju.
Kaj je black hat SEO?
Zadnji vidik SEO, ki vam ga želim izpostaviti, je nekaj, za kar upam tudi, da vas ne bo nikoli zamikalo uporabiti. Resno mislim.
Ker, čeprav ima morda svojo vabo, uporaba črni klobuk SEO se običajno konča s kaznijo iz iskalnih seznamov.
Prakse črnih klobukov so usmerjene v manipulacijo algoritmov iskalnikov z uporabo strategij, ki so v nasprotju s smernicami iskalnikov. Najpogostejše tehnike črnega klobuka vključujejo kopičenje ključnih besed, prikrivanje (skrivanje ključnih besed v kodi, tako da jih uporabniki ne vidijo, iskalniki pa jih vidijo) in nakup povezav.
Torej, zakaj bi nekdo uporabljal black hat SEO? Prvič, ker pogosto razvrščanje spletnega mesta po Googlovih smernicah zahteva čas. Dolgo časa, pravzaprav.
Strategije črnega klobuka vam na primer omogočajo, da zmanjšate zapletenost gradnje povezav. Polnjenje s ključnimi besedami pomaga uporabnikom razvrstiti eno stran za veliko ključnih besed, ne da bi morali ustvariti več vsebine.
Toda kot rečeno, če vas ujamejo, se spletno mesto pogosto popolnoma izbriše iz iskalnih seznamov.
In razlog, zakaj to tukaj omenjam, je, da se zavedate, da v SEO ni bližnjic. In bodite pozorni na vsakogar, ki predlaga strategije, ki se morda zdijo preveč dobre, da bi bile resnične.
Izvajajte SEO sami
Bodite iskreni do sebe – vas zanima učenje SEO? Ali imate čas, da se naučite osnov? Ali imate sredstva za pomoč, če preoblikujete svoje spletno mesto in pomotoma deindexira več strani? Če je odgovor na katero od teh vprašanj "ne", potem morda ne želite sami prevzeti odgovornosti za SEO. SEO je dolgoročna igra in tako kot mišica morate na tem delati dosledno, da vidite rezultate. To lahko zahteva precejšnjo količino obveznosti. Če ste v dvomih, poskusite z naslednjo najboljšo stvarjo – prenosom dela.
Vendar spoznavanje postopka in postati strokovnjak za SEO makes you well-equipped to create content because you’ll know exactly what matters most. And there is a wide variety of SEO orodja tam zunaj, ki vam bo pomagal v celotnem procesu.
For example, HubSpot’s Programska oprema za SEO trženje includes tools that help you optimize your content and execute your SEO strategy. You’ll get a list of issues to fix ranked based on importance and detailed insight into why those issues matter to prepare you for the future.
Get started with HubSpot’s SEO Marketing Software
Dandanes 50% pisateljev uporablja tudi AI SEO orodja za izboljšanje učinkovitosti vsebine in 65 % spletnih analitikov pravi, da pomaga njihovim stranem, da se uvrščajo višje v SERP. Blogerji pravijo tudi, da so orodja AI zelo učinkovit da jim pomaga uskladiti njihovo spletno vsebino z namenom iskanja (kar vpliva na dva od štirih dejavnikov, ki se uporabljajo za razvrščanje strani SKOČNA POVEZAVA)
Prenesite SEO članu ekipe
Če niste povsem prepričani, da bi sami prevzeli SEO, razmislite o prenosu dela na člana ekipe. Če imate osebo, ki jo zanima trženje rasti, razvoj ali celo spletno oblikovanje, bi bila to dragocena veščina, ki bi ji pomagala pri rasti kariere. Če imate proračun, lahko najamete tudi strokovnjaka za optimizacijo iskalnikov za polni delovni čas.
Oseba v tej vlogi lahko poroča skupini za trženje, razvojni skupini ali celo oblikovalski skupini. Ker se SEO dotika skoraj vseh funkcij podjetja, hkrati pa ohranja edinstven nabor zahtev po spretnostih, ta položaj ne bo podvržen pogostim spremembam, če bo kasneje treba prestrukturirati oddelke. Oseba, ki jo pooblastite za to delo, bo pogosteje prispevala navzkrižno funkcionalno, zato boste imeli nekaj svobode pri njenem upravljanju.
Oddajte SEO agenciji
Ne zanima vas SEO, vaša ekipa je polno zasedena in ne morete prihraniti proračuna, da bi zapolnili vlogo SEO za polni delovni čas. Kaj pa zdaj? Najboljši rezultat za vaš denar je, da SEO oddate uglednemu svetovalcu. Zakaj? Prvič, cenjen svetovalec za SEO je zelo usposobljen za zagotavljanje organskega prometa, potencialnih strank in konverzij v podjetja. To počnejo iz dneva v dan, tako da ne bodo potrebovali časa, ki bi ga potrebovali vi ali član vaše ekipe, da bi se naučili osnov.
Drugič, svetovalec je lahko cenejši od zaposlitve nekoga za polni delovni čas za to vlogo, ker ne potrebuje zavarovalnine, davkov na izplačane plače itd. Toda koliko točno bi si želeli za zunanje izvajanje svojega SEO?
SEO lahko stane med 100 in 500 USD na mesec, če to storite sami z orodjem za raziskovanje ključnih besed. Za svetovalca lahko stane med 75 in 150 USD na uro, če najamete marketinško agencijo s celovitimi storitvami, pa do 10,000 USD na mesec. Mala podjetja na splošno porabijo manj za SEO kot velike blagovne znamke, zato to upoštevajte.
Incurring SEO costs can mean one of two things: the investment in your organic search strategy, or how much you pay for paid search engine marketing (SEM) services like Google Ads. If you’re paying for a tool, consultant, or marketing agency to vam pomagajo optimizirati vašo spletno vsebino, your bill can vary wildly with the depth of the services you’re receiving.
Viri in usposabljanje za SEO
Ta vodnik je samo izhodišče za odkrivanje SEO. Vendar se je treba še veliko naučiti.
Tu so spletni viri za usposabljanje, ki jih lahko poskusite naslednjič, če se vi ali nekdo iz vaše ekipe želi preizkusiti v tej veščini:
Izberete lahko tudi znanje o SEO od strokovnjakov iz industrije in njihovih spletnih dnevnikov. Tukaj je nekaj vrednih branja:
- SEMrush
- MOZ
- Yoast
- BrightLocal (lokalni SEO nasvet)
- Iskalnik list
- Search Engine Watch
- Search Engine Land
- Bruce Clay Inc.
- Blog WordLift
Nazaj k tebi
Nobeno podjetje ne more dolgo preživeti brez aktivnega pozicioniranja svoje vsebine v rezultatih iskanja.
By increasing your search visibility, you can bring more visitors, and in turn, conversions and sales. And that’s well worth the time spent becoming an expert in SEO.