Evo, kako načrtuje POCO osvojiti proračunski segment 5G s POCO M3 Pro

Prvi proračunski telefon POCO 5G poganja MediaTek in ima zaslon z visoko stopnjo osveževanja.

POCO je leta 2018 nevihto zajel svet pametnih telefonov, ko je predstavil MALO F1. Vodilna strojna oprema telefona je skupaj z še nikoli videno cenovno dostopnostjo postala takojšen uspeh v Indiji in na drugih azijskih trgih, tisto, kar se je začelo kot nov eksperiment, pa se je spremenilo v uspešno blagovno znamko, ki je prisotna v več kot ducatih globalnih trgih.

POCO je lahko izkoristil uspeh F1, da je prodrl v proračunski segment. The MALO X2 serija je prinesla 120Hz zaslone na telefone, ki so vredni manj kot 200 USD, in POCO je nadaljeval ta zagon s POCO X3 NFC in X3 Pro, s prejšnjim neto povečanjem 4 milijone prodaje v sedmih mesecih. Blagovna znamka se je nato s serijo C prebila v začetno kategorijo in s serijo M popestrila svojo proračunsko ponudbo. The MALO M3 še posebej izstopala zaradi prevelikega modula kamere in svetlo rumene barve.

Do danes je POCO prodal več kot 17 milijonov telefonov po vsem svetu, proračunska serija M pa je velik gonilnik prodaje. Samo M3 je po uvedbi novembra 3 ustvaril več kot 2020 milijone prodaj, POCO pa zdaj želi ta uspeh nadgraditi z uvedbo POCO M3 Pro 5G, prvega telefona s podporo 5G v seriji M. M3 Pro je pomemben ne le zato, ker v ta segment prinaša 5G povezljivost, ampak tudi zato, ker je prvi POCO telefon, ki se prodaja po vsem svetu in ga poganja MediaTek nabor čipov.

Pred predstavitvijo POCO M3 Pro sem se pogovarjal s Kevinom Xiaobojem Qiujem, ki je vodja globalne organizacije POCO, in Angusom Ngom, vodjo oddelka za trženje izdelkov podjetja POCO Global. Klepetali smo o prihajajočem POCO M3 Pro in nedavno izdanem POCO F3, dosedanji poti znamke in o tem, kako se namerava razlikovati v proračunskem segmentu. Qiu se je POCO pridružil leta 2018 in je bil ključen pri ustanovitvi blagovne znamke v Španiji, izvršni direktor pa zdaj nadzira njeno globalno poslovanje. POCO je prevzel Xiaomi, in čeprav se je lani razvejal kot samostojna enota, se pri izdelavi in ​​distribuciji svojih telefonov še naprej zanaša na Xiaomi.

POCO se pri izdelavi zanaša na Xiaomi, vendar znamka ustvarja svojo edinstveno estetiko.

»Še vedno si delimo vire podjetja Xiaomi, vključno z raziskavami in razvojem, proizvodnjo ter poprodajnimi storitvami. Xiaomijeva infrastruktura in obseg nam prinašata veliko prednosti v zvezi s proizvodnjo in distribucijo, vendar kot blagovna znamka delujemo neodvisno, «je dejal Qiu.

POCO si modele deli tudi s sestrsko blagovno znamko Redmi - the MALO F3 ki je pred kratkim debitirala, je globalna različica Redmi K40, ki je trenutno omejena na Kitajsko. Qiu omenja, da bo med obema znamkama prišlo do "križanja", vendar POCO dela na ustvarjanju lastnega oblikovalskega jezika in izjemnih funkcij programske opreme. To smo že videli pri modelu M3, M3 Pro pa bo imel tudi edinstven dizajn - in ja, lahko ga boste pobrali v rumeni barvi.

Pri M3 Pro je še posebej zanimivo, da ga poganja nabor čipov MediaTek Dimensity. POCO je predstavil telefone z nabori čipov MediaTek Helio, vendar so bile te naprave omejene na Indijo. "Na podlagi naše ocene učinkovitosti in cene, na kateri bo postavljena ta naprava, smo menili, da je to doseglo pravo mesto," je dejal Ng. "Verjamemo, da lahko ta nabor čipov izpolni pričakovanja naših oboževalcev."

Qiu pravi, da je čip MediaTek, uporabljen v POCO M3 Pro, precejšnja nadgradnja Snapdragona 662, ki poganja običajni M3, pri čemer ugotavlja, da je zmogljivost 60-odstotna. "S tem naborom čipov imamo dve nadgradnji: povečanje zmogljivosti in povezljivost 5G." V internem testiranju POCO je M3 Pro dosegel 290,000 na AnTuTu v primerjavi z 210,000 za standardni M3.

M3 Pro 5G je 60% hitrejši od običajnega M3 - in ima zaslon z visoko stopnjo osveževanja.

M3 Pro ni pozicioniran kot igralna naprava - POCO to prepušča serijam X in F - vendar Ng pravi, da bo telefon v srednjih nastavitvah povsem dobro obvladoval vsakodnevno uporabo in intenzivne igre. Ključni razlikovalec naprave je povezljivost 5G. »Ljudem želimo omogočiti lažji način prehoda na 5G. Če jim dajo možnost po nižji ceni, lahko 5G izkusijo, ko to želijo, «je dejal Ng. "Našim oboževalcem smo želeli omogočiti bolj dostopno povezavo s 5G."

M3 Pro ima tudi visoko stopnjo osveževanja, še ena prva v seriji M. Vključeval bo več RAM-a in hitrejši pomnilniški modul kot običajni M3 in bo na voljo v treh barvnih možnostih. Ponudbe nadgradenj omogočajo, da je M3 Pro zelo privlačna izbira v proračunskem segmentu, in ker je telefon nastavljen na približno podobno cenovno točko kot X3 NFC, POCO načrtuje umik izdelka in namesto njega postavi M3 Pro kot prehod na proračun. Za tiste, ki potrebujejo večjo zmogljivost, je tu X3 Pro.

Xiaomi se je lani z modelom I 10 serije, v zadnjem času pa tudi Moj 11 Ultra vzame to formulo in jo zažene - ustvari eno od najboljši Android telefoni iz leta 2021. Medtem ko je POCO lansiral vodilne izdelke v obliki F2Pro in F3, Angus Ng je dejal, da uvedba "super paradnega konja" trenutno ni na kartici.

“Vsekakor smo že razpravljali o lansiranju super vodilne. F3 ima Snapdragon 870 in je boljši od lanskega Snapdragon 865. Eno glavnih vprašanj, ki smo ga opazili, ko poskušamo iti proti telefonom, kot so Xiaomi Mi 11, Galaxy S21 in iPhone 12, je, da je težko da bi znižali ceno, «je dejal Ng. »Prišli smo do točke, ko je med različnimi vodilnimi nabori čipov zanemarljiva razlika. MediaTek Dimensity 1100, 1200, Snapdragon 865 in 870 so približno na isti ravni, v Snapdragon 870 pa imamo veliko zaupanje in smo menili, da je zmogljivost takšna, kot smo si želeli. «

»Kaj super paradni konj dobro dela, je inovacija; uvajajo nove funkcije, ki še ne obstajajo. Smo na točki, ko izbiramo med obstoječimi inovacijami - ne bomo naredili nečesa, kar bo prvo -, ampak izbrali bomo najprimernejše lastnosti za naše potrošnike, «je dejal Ng.

Qiu omenja, da je pri oblikovanju novih izdelkov pomembno najti ravnovesje. »Vedno iščemo ravnovesje, ko razmišljamo o najnovejših tehnologijah in kako vplivajo na cene. Lahko bi zvišali ceno za 200 dolarjev in ponudili najnovejši vodilni procesor, toda naša filozofija je doseči pravo ravnovesje. "

POCO je namenjen mlajšemu občinstvu, zato sem vprašal Qiu in Ng, ali bomo od proizvajalca videli telefon, usmerjen v igre. "Raziskovali smo možnost lansiranja telefona s pojavnimi gumbi, vendar verjamemo, da so igralni telefoni še vedno luksuz," je dejal Ng. "Ko smo ustvarjali F3 in X3 Pro, smo imeli elemente igralnega telefona v smislu zmogljivosti, vendar nismo želeli pretiravati na področju oblikovanja." Tudi POCO naj vas ne zadržujejo za nosljive ali zvočne izdelke kmalu - znamka se ukvarja s segmentom AIOT, vendar je trenutno poudarek na telefonih.

POCO namesto tega programsko opremo vidi kot glavno razlikovalno funkcijo, in čeprav njen vmesnik temelji na MIUI - in bo to počel v bližnji prihodnosti - ponuja edinstveno prilagodljivost. POCO-jev vmesnik Xiaomi se imenuje MIUI za POCO in vključuje predal za aplikacije, prilagajanje ikon in druge popravke. MIUI ni imel lastnega predala za aplikacije, zato je Xiaomi vdelal implementacijo POCO MIUI 12, torej, če ste letos uporabljali telefon Mi ali Redmi, je predal za aplikacije iz POCO.

Pripravite se na ogled veliko "ekskluzivnih" funkcij programske opreme v uporabniškem vmesniku POCO.

Ng pravi, da je vključitev različnih funkcij programske opreme eden od ciljev za leto 2021. »Dodali bomo nekaj posebnosti, da bo MIUI za POCO bolj ekskluziven videz za naše stranke. Še vedno bo temeljil na kodni bazi MIUI, vendar iščemo ekskluzivne funkcije nadgrajenega vmesnika. Še vedno zbiramo veliko povratnih informacij naše skupnosti in družbenih medijev o tem, kaj bi radi spremenili. " Novi vmesnik bi lahko poimenovali POCO UI.

Ng je opozoril, da bi POCO lahko ustvaril svoj vmesnik iz nič, če bi pridobil večji tržni delež po vsem svetu, vendar trenutno to ni izvedljivo. Ng sem vprašal, ali bo POCO lansiral telefon z operacijskim sistemom Android One - Xiaomi je v sodelovanju z Googlom izdal tri naprave - vendar to trenutno ni smer, o kateri razmišlja POCO. Žal, oboževalci Android One.

Ng je priznal, da programska oprema s stališča izdelka ni "številka ena" POCO, vendar je omenil, da si jo podjetje želi izboljšati in da je notranje "eno največjih področij, ki se osredotočajo". Čeprav za nove funkcije ni določenega časovnega okvira, je Ng dejal, da bodo prve predstavitve pred koncem leta - cilj POCO je zdaj pridobiti povratne informacije svojih obstoječih uporabnikov.

Skupnost uporabnikov je področje, kjer POCO napreduje. Xiaomi in z njim povezane blagovne znamke so se vedno zanašale na angažiranost in angažiranost uporabnikov za vse, od novih funkcij programske opreme do strategije izdelkov, in to je ključno področje, ki ga POCO osredotoča na napredek na svetovnih trgih.

“Začeli smo Aplikacija skupnosti POCO marca v Trgovini Play, da so se naši uporabniki povezali z blagovno znamko, v dveh mesecih pa smo na forumih dobili več kot 13,000 registriranih uporabnikov, «je dejal Qiu. "Aktivno poslušamo povratne informacije naših oboževalcev POCO in predloge vključujemo v naše proizvodne linije." Torej, če želite telefon POCO z 120Hz AMOLED zaslonom, je čas, da začnete sodelovati z blagovno znamko.

POCO se je v zadnjih 18 mesecih uveljavil v državah, kot sta Indija in Indonezija, in je vedno bolj osredotočen na evropske trge. POCO F1 se je v Španijo odpravil kmalu po izstrelitvi v Indiji, kmalu zatem pa je bil na voljo v Veliki Britaniji, POCO pa Evropo vidi kot ključno regijo za svoje globalne ambicije. Qiu je dejal, da je bil največji izziv pri ustanovitvi blagovne znamke v Španiji dejstvo, da je bila prodaja e-trgovine majhna, če jo gledamo na drobno, vendar je POCO našel način, kako uporabnike priskrbeti za svoje telefone: agresivne cene.

POCO napreduje na svetovnih trgih, vendar ne drži svojih telefonov v Severni Ameriki.

»Če lahko izdelek z zelo dobrim delovanjem lansirate in ga tudi prodate po ugodni ceni, ga lahko motite. Tudi če je tržni delež e-trgovine na začetku majhen, če imate res dober izdelek, bodo uporabniki našli način, da ga kupijo, «je dejal Qiu. »Ko smo v Španiji lansirali F1, je prodaja prek e-trgovine prispevala k 10% celotne prodaje telefonov. Zdaj znaša več kot 20%. Ker se osredotočamo izključno na e-poslovanje, smo ustanovili svoje uradna trgovina po vsem svetuin uporabniki na več kot 10 svetovnih trgih - vključno s Španijo, Francijo, Italijo, Nemčijo in Indonezijo - lahko izdelke kupujejo neposredno iz trgovine. "

Medtem ko POCO napreduje na nekaterih zahodnih trgih, ne zdržite, da bodo njegovi telefoni na voljo v ZDA. „POCO je na voljo na več kot 35 trgih in z vsakim novim trgom, ki ga vstopimo, ocenjujemo lokalne razmere,“ je rekel Qiu. "Trenutno se osredotočamo na rast na trgih, na katerih smo trenutno."

»Za državo, kot so ZDA, je običajno vedenje potrošnikov pri nakupu telefona prek pogodb. Uporabniki redko kupijo telefone - ne glede na to, ali stanejo 500 ali 1,000 dolarjev - običajno sklenejo pogodbo, «je dejal Ng. "Nismo izkoristili modela operacij prevoznikov in čeprav je to nekaj, kar bi lahko raziskali v prihodnosti, trenutno ni prednostna naloga."

Xiaomi prodaja veliko dodatne opreme v Severni Ameriki, vendar svojih telefonov še ni predstavil v državi, kar pa se s POCO verjetno ne bo spremenilo. Torej, čeprav telefonov POCO ne boste videli v ZDA ali Kanadi, blagovna znamka napreduje v Indiji, Indoneziji in na drugih trgih jugovzhodne Azije, zagon pa začenja dobivati ​​v Španiji, Franciji in Veliki Britaniji. Zaenkrat se POCO osredotoča na utrjevanje svojega položaja na teh trgih, dolgoročna strategija pa je vdor v nove države in kategorije. Kar bo ostalo nespremenjeno, je osredotočenost na vrednost.

Original člen