Kako napisati besedilne oglase v programu AdWords za e-trgovino

AdWords, Googlova oglaševalska platforma, je spletna prodaja motorjev za številne majhne in srednje velike e-trgovske operacije. Prodajalci, ki želijo kar najbolje izkoristiti besedilne oglase v programu AdWords, se morajo naučiti preprostega, neposrednega pisnega pisanja in opraviti veliko testov po delih.

Platforma AdWords ima več oblik oglasov in dve omrežji - iskanje in prikazovanje. Najpreprostejši in najbolj neposreden od teh formatov je besedilni oglas, ki se izvaja v iskalnem omrežju.

Besedilni oglasi v programu AdWords vključujejo naslov, vidni URL, opis in možnost razširitev oglasa. Prikazani oglas vsebuje dve razširitvi oglasa: razširitev ratinga, ki je samodejno, in strukturiran delček vrste "Vrste:".

Besedilni oglasi v programu AdWords vključujejo naslov, vidni URL, opis in možnost razširitev oglasa. Prikazani oglas vsebuje dve razširitvi oglasa: razširitev ratinga, ki je samodejno, in strukturiran delček vrste "Vrste:".

V besedilnem oglasu ima vaše podjetje naslov (ali dve), URL in kratek opis, ki sporoča vrednost in spodbuja povezavo. Učinkoviti besedilni oglasi AdWords bodo prepričali nekoga, da klikne nanj.

Torej, kako se vi ali kako se vaše podjetje naučijo pisati učinkovite besedilne oglase? Kako izgleda učni proces? Kako naj začnemo postati boljši pisatelj?

Pisanje

Pisanje je akt za pisanje besedila, v tem primeru oglaševanja ali trženja. Ta akt urejanja besed, tako da bralec sprejme nekaj želenega ukrepa, je pogosto opisan kot umetnost in znanost.

"To je umetnost, ker zahteva ustvarjalnost, občutek lepote in sloga," je napisal Demian Farnworth v posta Copyblogger. "Pisanje učinkovite kopije je tudi znanost, saj obstaja v svetu testov, sojenja in neuspeha, izboljšav, preboj, izobraževanja in predvidljivosti. Znanstveno oglaševanje vam omogoča, da razvijete idejo in nato preizkusite to idejo. "

Medtem, ko klišejo umetniško in znanstveno mejo na klišeju, je za pisanje učinkovite kopije besedilnih oglasov še vedno smiselno. Zlasti razmišljanje o tem, kako se naučimo umetnosti in znanosti, nam lahko pomaga razumeti, kako napisati izjemno kopijo programa AdWords.

Umetnost pisanja

Z maloštevilnimi izjemami, umetnost zahteva študij, raziskave, opazovanje in prakso.

Če se želite naučiti pisati učinkovite besedilne oglase, preučite umetnost pisanja. Branje tega članka je dober začetek, vendar je le začetek.

"Mislite, da se vam ni treba naučiti pisanja besedil?" vprašal strokovnjak za konverzijo peep Laja. "David Ogilvy, oče sodobnega oglaševanja, je to obravnaval v svoji knjigi Ogilvy o oglaševanju. One of his copywriters told him that he [Olgivy] had not read any books about advertising.’”

“Ogilvy asked him, ‘Suppose your gallbladder has to be removed this evening. Will you choose a surgeon who has read some books on anatomy and knows where the gallbladder is or someone who relies on his own intuition?’”

"Kaj ločuje vrhunske strokovnjake od osrednjih igralcev, je, da najbolje poznajo več. Če veste več o tem, lahko napišete boljšo kopijo. "

Za trenutek razmislite o anatomiji besedilnih oglasov v programu AdWords. Obstajajo trije deli. Zadnji del bi lahko razdelili tako, da imamo na našem seznamu štiri elemente. Učenje anatomije oglasa nam bo pomagalo naučiti, kako napisati učinkovito besedilo.

  • Naslov. AdWords dovoljuje dva naslova z znaki 30. Ti naslovi bodo povezani s črko. Vaš drugi naslov morda ne bo vedno prikazan.
  • URL. Bralcem lahko prikažete le svojo domeno ali dva dodatna kazalnika poti, ki potencialnim strankam omogočata, da ugotovijo, kaj bodo videli, če kliknejo oglas.
  • Opis. Za opis vašega izdelka imate največ 80 znakov. AdWords lahko v mobilnih napravah odstrani nekaj besed.
  • Poziv k dejanju. Podmnožica opisa, poziv k dejanju je prva možnost vaše trgovine, da zaprosi za prodajo.

Osredotočimo se na naslov. Nekateri tekstopisci v programu AdWords priporočajo, da zrcalijo uporabniški cilj ali se pogovorijo s svojim ciljem.

Johnathan Dane, ustanovitelj podjetja KlientBoost, oglaševalca za plačilo na klik in pisanje besedil, je ponudil preprost primer za bolnike z aknami.

Predstavljajte si, da nekdo išče "pomoč pri reševanju aken" v Googlu. Kateri od teh naslovov naj bi po vašem mnenju dobili najboljši odgovor?

  • "Ukvarjanje z aknami?"
  • "Kill Acne enkrat za vse"

Prvi naslov, "Ukvarjanje z aknami ?," ponovi tisto, kar že veste o uporabniku. Če nekdo išče "pomoč znebiti aken", se verjetno ukvarja s aknami. Lahko bi zrcalilo uporabnikovo vprašanje, vendar ne govori s svojim ciljem ali ciljem.

Drugi naslov, "Kill Acne Once & For All", govori o cilju ali cilju uporabnika. Ponuja odgovor.

Kakšen naslov bi spletno trgovino za čevlje lahko napisal za ključno besedno zvezo »tekaški čevlji, ki preprečujejo bolečine v kolenu?« Eden oglasov, ki se je v času pisanja izvajal v Googlu, se je odzval s »Čevlji, izdelani za ženske, ženske«. iskalni izraz.

WordStream, platforma PPC, je predlagala osem najboljših praks za pisanje oglasov, ki vključujejo to idejo zrcaljenja namena uporabnika. Pomislite na te tehnike, kot so krtačni udarci za slikarja ali lestvice za glasbenike. Učite jih, da boste boljši na področju umetnosti.

  • Ogled uporabnikovega cilja
  • Vključite številke ali statistične podatke
  • Pritožite se na občutek upravičenosti
  • Vključi čustvena sprožila
  • Uporabite ključne besede v URL-jih
  • Uporabite ločila
  • Prepričajte se o skupnih ugovorih
  • Osredotočite se na koristi za uporabnika

Znanost pisanja

Ko boste preučili umetnost učinkovitih besedilnih oglasov in napisali nekaj svojih oglasov, je čas, da se osredotočimo na znanost - eksperimentiranje in testiranje.

Za vsako oglaševalsko akcijo ali celo za vsako skupino oglasov določite specifične cilje izboljšanja, na primer izboljšanje razmerja med prikazi in kliki.

Nato odločite, kateri del oglasa želite preizkusiti. Pomislite na anatomijo oglasa, opisano prej.

Ali boste v opisu testirali naslov, prikazni URL, opis ali poziv k dejanju? V širšem kontekstu lahko tudi preizkusite ključne besede, povezane z oglasom, ciljno stranjo, razširitvami oglasov in celo dnevnimi dnevi (čas dneva za zagon oglasa).

Ko ste izbrali, kaj želite preskusiti, na primer naslov ali poziv k dejanju, naredite manjše spremembe in primerjajte te spremembe z izvirnikom. Preizkusite eno spremembo hkrati in izboljšajte učinkovitost.

vir

Related Post

Pustite Odgovori

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.