Како написати огласе за текст у АдВордс-у, за е-трговину

АдВордс, Гооглеова рекламна платформа, је мотор који продаје онлине продају за многе мала и средња предузећа е-трговине. Продавци који желе да максимално искористе од текстуалних огласа у АдВордс-у требало би да науче једноставно, директно писање и раде читаво пуно тестова.

АдВордс платформа има неколико формата огласа и две мреже - претрагу и приказивање. Најједноставнији и најједноставнији од ових формата је текстуални оглас који се покреће на мрежи за претрагу.

Текстуални огласи у АдВордс-у укључују наслов, видљиву УРЛ адресу, опис и могућност додатака огласа. Приказани оглас обухвата два додатка огласа: екстензија рејтинга, која је аутоматска, и структурирани сниппет екстеријер "Типови:".

Текстуални огласи у АдВордс-у укључују наслов, видљиву УРЛ адресу, опис и могућност додатака огласа. Приказани оглас обухвата два додатка огласа: екстензија рејтинга, која је аутоматска, и структурирани сниппет екстеријер "Типови:".

Са текстуалним огласом, ваше предузеће има наслов (или два), УРЛ адресу и кратак опис за комуницирање са вриједношћу и охрабрује везу. Ефективни текстуални огласи АдВордс-а ће убедити некога да га кликне.

Како вам и како ваша компанија научи да напише ефективне текстуалне огласе? Како изгледа процес учења? Како би требало да постанете бољи писац огласа?

Ауторска права

Копирање је акт писања текста за, у овом случају, оглашавање или маркетинг. Овај чин сређивања речи тако да читалац предузме неку жељену акцију често се описује као уметност и наука.

"То је уметност зато што захтева креативност, осећај лепоте и стила", написао је Демјан Фарнвортх поста Цопиблоггер. "Писање ефективне копије је такође наука јер постоји у свијету тестова, суђења и неуспјеха, побољшања, пробојности, образовања и предвидљивости. Научно оглашавање вам омогућава да развијете идеју, а затим тестирате ту идеју. "

Док називају уметничке и научне границе на клишеју, и даље је значајно за писање ефективне копије текста. Конкретно, размишљање о томе како научимо уметност и науку може нам помоћи да разумемо како да напишемо убедљиву копију АдВордс-а.

Уметност писања

Уз мало изузетака, стварање уметности захтева студирање, истраживање, посматрање и праксу.

Ако желите научити да напишете ефикасне текстуалне огласе, проучите уметност писања. Читање овог чланка је добар почетак, али то је само почетак.

"Мислите да вам не треба учити цопивритинг?" питао је стручњак за конверзију Пееп Лаја. "Давид Огилви, отац модерног оглашавања, обратио се овоме у својој књизи Ogilvy on Advertising. One of his copywriters told him that he [Olgivy] had not read any books about advertising.’”

“Ogilvy asked him, ‘Suppose your gallbladder has to be removed this evening. Will you choose a surgeon who has read some books on anatomy and knows where the gallbladder is or someone who relies on his own intuition?’”

"Оно што одликују врхунске стручњаке од осредњих играча је да најбоље знају више. Можете написати боље копије ако знате више о томе. "

У тренутак размислите о анатомији текстуалних огласа у АдВордс-у. Постоје три секције. Задњи део се може поделити тако да имамо четири ставке на нашој листи. Учење анатомије огласа ће нам помоћи да научимо како писати ефективан текст.

  • Хеадлине. АдВордс дозвољава два наслова од КСНУМКС знакова. Ови наслови ће бити повезани са цртицама. Ваш други наслов се можда неће појавити увек.
  • УРЛ. Читачима можете приказати само ваш домен или чак два додатна индикатора путања да потенцијалним купцима дају идеју о томе шта ће видети ако кликну на оглас.
  • Опис. Имате максималан КСНУМКС знак да бисте описали свој производ. АдВордс може уклонити неке речи на мобилним уређајима.
  • Call to action. Подскуп описа, позив за акцију је прва могућност вашег продавца да тражи продају.

Хајде да се фокусирамо на наслов. Неки АдВордс цопивритери препоручују приказивање циља корисника или говорећи о свом циљу.

Јохнатхан Дане, оснивач КлиентБоост-а, рекламе за плаћање по клику и агенције за писање текстова, понудио је једноставан пример за пацијенте са акни.

Замислите да неко тражи "помоћ да се реши акне" на Гоогле-у. Који од ових наслова мислиш да ће добити најбољи одговор?

  • "Суочавање са акном?"
  • "Килл Ацне Онце фор Алл"

Први наслов "Деалинг витх Ацне ?," понавља оно што већ знате о кориснику. Ако неко тражи "помоћ да се ослободи акни", вероватно се бави акнама. То би могло да одражава корисничко питање, али не говори његовом циљу или циљу.

Други наслов "Килл Ацне Онце & Фор Алл" говори о циљу или циљу корисника. Он нуди одговор.

Који наслов би могла писати онлине продавница ципела за кључну реч фразу "покретање ципела за спречавање болова у колену?" Једна реклама која се појавила на Гооглеу у вријеме писања одговара "Ципелама направљена за жене, од жена". Ово нема смисла термин за претрагу.

ВордСтреам, ППЦ платформа, предложила је осам најбољих пракси писања огласа за ППЦ које укључују ову идеју да одражавају намјеру корисника. Размислите о овим техникама као што су кретање четкице за сликара или скале за музичара. Учење их учинит ћеш боље у уметности.

  • Обратите циљ корисника
  • Укључите бројеве или статистике
  • Жалба на осећај права
  • Укључите емоционалне окидаче
  • Користите кључне ријечи у УРЛ-има
  • Користите интерпункцију
  • Преемптиве цоммон објецтионс
  • Фокусирајте се на погодности за корисника

Наука писања

Након што сте проучавали уметност ефикасних текстуалних огласа и написали неколико својих огласа, време је да се фокусирате на науку - експериментирате и тестирате.

За сваку кампању или чак за сваку огласну групу, поставите специфичне циљеве побољшања, као што је побољшање стопе кликова.

Затим одлучите који део огласа желите тестирати. Помислите на анатомију огласа, описану раније.

Да ли ћете тестирати наслов, приказну УРЛ адресу, опис или позив за акцију у опису? У већем контексту, такође можете тестирати кључне речи повезане са огласом, његовом одредишном страном, употребом проширења огласа и чак дневним данима (вријеме дана за покретање огласа).

Када одаберете шта да тестирате, као што је наслов или позив за акцију, направите мале измене и упоредите те измене са оригиналом. Тестирајте једну промену истовремено и побољшајте перформансе.

извор

Релатед порука

Оставите одговор

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.