Apple kommer inte att börja visa betydligt fler iPhone-annonser. Dessutom stoppade Apple för några år sedan ett projekt för att injicera annonser i Spotlight-sökresultat.
- Vad händer? En ny rapport säger att Apple inte avsevärt kommer att öka annonsbelastningen på sin iPhone, med några medlemmar i företagets annonsteam som trycker tillbaka.
- Varför bry sig? Eftersom du inte behöver fler annonser på din iPhone.
- Vad göra? Andas ut.
Apple ville injicera annonser i Spotlight-sökresultat
Bloombergs Mark Gurman skrev nyligen om Apples förmodade plan att öka iPhone-annonsbelastningen och hävdade att företaget siktar på att tredubbla sina annonsintäkter. Han sa att Apple internt testade sökannonser i Maps och antydde att annonser kan dyka upp i appar som böcker och podcaster. Titta: iPhone-tricks som kommer att få dig att bli förbannad
En ny rapport från Informationen har ifrågasatt Gurmans berättelse. Med titeln "Inside Apple's Love-Hate Relationship With Its $4 Billion Ads Business", skriver Wayne Ma att Apple inte tänker på att exponera iPhone-användare för fler annonser eftersom företaget är nöjd med sina intäkter.
Berättelsen kastar också ljus över interna överväganden av annonsteamet som enligt uppgift diskuterar injicering av annonser i Spotlight-sökresultat redan 2018. Till slut tryckte annonsteamet tillbaka så Apple lade planen på hyllan. Vissa medlemmar i annonsteamet klagade till och med officiellt till ledningen att de ansåg att Apple gick för långt.
Målgruppsförfining är den nya inriktningen
Informationen har här att säljare som arbetar på Apples reklamavdelning får en lista med ord att undvika att använda när de pratar med kunder.
Istället för att använda termen "inriktning" för att beskriva företagets förmåga att leverera Apple-sökannonser skräddarsydda efter användarnas smak, ber Apple sina annonssäljare att säga "publikförfining", enligt tre personer som är bekanta med verksamheten.
Målgruppsförfining låter mycket mindre olycksbådande än inriktning, men det handlar om samma sak – att lära sig så mycket information om användaren som möjligt för att öka annonsvärdet.
Istället för att använda "algoritm" för att beskriva sina tekniska metoder för att leverera annonser, råder Apple representanterna att använda termen "plattform". Också ute är "erövrande", med hänvisning till bruket att en annonsör köper annonser som dyker upp när användare söker efter konkurrerande varumärken, sa folket. "Konkurrentsökord" och "varumärkesförsvar" är acceptabla substitut.
Varumärkesförsvar är precis vad vissa utvecklare tvingades göra efter att Apple lade annonser längst ner på appsidorna. Strax efter började hasardspel och kasinoappar köpa dessa annonser. Detta tvingade vissa utvecklare att spendera ytterligare pengar för att köpa dessa annonsplatser för att sluta skicka trafik till konkurrenter. Som svar slutade Apple att tillåta dessa kategorier av annonser att visas på appsidor.
Hur är det med privatlivet och all den där jazzen?
Gurmans rapport upprörde fans som inte ville att Apple skulle börja visa fler annonser vid en tidpunkt då företaget starkt förespråkar integritet.
Andra såg initiativet App Tracking Transparency som hyckleri eftersom Apples hållning är att annonser förvandlar kunden till en produkt. De senaste ändringarna i iOS som kräver iPhone-appar för att få tillstånd att spåra användare sågs som ett sätt att skada konkurrensen eftersom Apple nyligen lanserade två nya annonsplatser i App Store.
Och med de senaste erbjudandena som Major League Soccer som börjar strömma på Apple TV+ i februari, fruktar vissa människor att Apple snart kommer att börja sälja annonser på sin videostreamingtjänst.