Så här skriver du textannonser i AdWords, för e-handel

AdWords, Googles annonseringsplattform, är motorn som kör online-försäljning för många små och medelstora e-handelsoperationer. Säljare som vill få ut det mesta av textannonser i AdWords bör lära sig enkla, direkta copywriting och göra en hel del delad testning.

AdWords-plattformen har flera annonsformat och två nätverk - sök och visa. Den enklaste och mest direkta av dessa format är en textannons som körs i söknätverket.

Textannonser i AdWords innehåller en rubrik, en synlig webbadress, en beskrivning och möjligheten till annonstillägg. Den visade annonsen innehåller två annonstillägg: betygsförlängningen, som är automatisk, och "Types:" strukturerad utdragsförlängning.

Textannonser i AdWords innehåller en rubrik, en synlig webbadress, en beskrivning och möjligheten till annonstillägg. Den visade annonsen innehåller två annonstillägg: betygsförlängningen, som är automatisk, och "Types:" strukturerad utdragsförlängning.

Med textannonsen har ditt företag en rubrik (eller två), en URL och en kort beskrivning för att kommunicera värde och uppmuntra en länk. Effektiva AdWords-textannonser övertygar någon att klicka på den.

Så hur lär du eller hur ditt företag skriver effektiva textannonser? Hur ser lärandeprocessen ut? Hur ska du börja bli en bättre annonsförfattare?

Copywriting

Copywriting är en handling av att skriva text för, i detta fall reklam eller marknadsföring. Denna handling att ordna ord så att en läsare kommer att vidta önskade åtgärder beskrivs ofta som en konst och en vetenskap.

"Det är en konst för att det kräver kreativitet, en känsla av skönhet och stil", skrev Demian Farnworth i ett Copyblogger-inlägg. "Att skriva effektiv kopia är också en vetenskap eftersom den finns i världen av test, rättegång och misslyckande, förbättring, genombrott, utbildning och förutsägbarhet. Vetenskaplig reklam gör att du kan utveckla en idé och sedan testa den ideen. "

Samtidigt som man kallar en sak både en konst- och vetenskapsgräns på cliché, är det fortfarande meningsfullt för att skriva en effektiv textannons kopia. I synnerhet kan vi tänka på hur vi lär oss konst och vetenskap för att vi ska kunna förstå hur man skriver övertygande AdWords-kopior.

Art of Copywriting

Med få undantag kräver konst, studier, forskning, observation och övning.

Om du vill lära dig att skriva effektiva textannonser, studera copywriting-arten. Att läsa den här artikeln är en bra start, men det är bara en start.

"Tror du inte behöver lära sig copywriting?" frågade omvandlingsexpert Peep Laja. "David Ogilvy, fadern till modern reklam, tog upp detta i sin bok Ogilvy på reklam. En av hans copywriters berättade för honom att han [Olgivy] inte hade läst några böcker om reklam. ""

"Ogilvy frågade honom:" Antag att din gallblåsa måste avlägsnas i kväll. Ska du välja en kirurg som har läst några böcker om anatomi och vet var gallblåsan är eller någon som är beroende av sin egen intuition? ""

"Vad som skiljer högsta experter från mediokeraktiga spelare är att det bästa vet mer. Du kan skriva bättre kopia om du vet mer om det. "

Tänk på ett ögonblick anatomin av textannonser i AdWords. Det finns tre avsnitt. Det sista avsnittet kan delas så att vi har fyra saker på vår lista. Att lära anatomin i annonsen hjälper oss att lära oss hur man skriver effektiv text.

  • Rubrik. AdWords tillåter två rubriker av 30-tecken vardera. Dessa rubriker kommer att vara kopplade till en bindestreck. Din andra rubrik kanske inte alltid visas.
  • Webbadress. Du kan visa läsare bara din domän eller så många som två ytterligare sökindikatorer för att ge potentiella kunder en uppfattning om vad de ska se om de klickar på annonsen.
  • Beskrivning. Du har högst 80-tecken för att beskriva din produkt. AdWords kan ta bort några ord på mobila enheter.
  • Uppmaning till handling. En delmängd av beskrivningen, ett uppmaning till handling är din butiks första möjlighet att be om försäljningen.

Låt oss fokusera på rubriken. Vissa AdWords copywriters rekommenderar att spegla användarens mål eller tala med deras mål.

Johnathan Dane, grundaren av KlientBoost, en pay-per-click-reklam och copywriting-byrå, har erbjudit ett enkelt exempel på aknepatienter.

Tänk dig att någon söker "hjälp bli av med akne" på Google. Vilka av dessa rubriker tror du kommer att få det bästa svaret?

  • "Hantera akne?"
  • "Kill Acne Once & For All"

Den första rubriken "Hantering av akne ?," återställer vad du redan vet om användaren. Om någon letar efter "hjälp bli av med akne" handlar han förmodligen om akne. Det kan spegla användarens fråga, men det talar inte till hans mål eller mål.

Den andra rubriken "Kill Acne Once & For All" talar om användarens mål eller mål. Det ger ett svar.

Vilken typ av rubrik kan en online skoaffär skriva för sökordssatsen "löpande sko för att förhindra knäsmärta?" En annons som körde på Google vid skrivning svarade med "Skor gjorda för kvinnor, av kvinnor". Detta ger ingen mening söktermen.

WordStream, en PPC-plattform, har föreslagit åtta PPC-annonser med bästa praxis som innehåller den här tanken att spegla användarens avsikt. Tänk på dessa tekniker som penselsträngar för en målare eller skalor för en musiker. Att lära dem kommer att göra dig bättre på konsten.

  • Mirror användarens mål
  • Inkludera siffror eller statistik
  • Överklagande till en känsla av rättighet
  • Inkludera emotionella triggers
  • Använd nyckelord i webbadresser
  • Använd skiljetecken
  • Förhindra gemensamma invändningar
  • Fokusera på fördelarna med användaren

Vetenskap för copywriting

När du har studerat konsten att få effektiva textannonser och skrivit några egna annonser, är det dags att fokusera på vetenskap - experiment och testning.

För varje kampanj eller till och med för varje annonsgrupp, ange specifika förbättringsmål, till exempel att förbättra klickfrekvensen.

Välj sedan vilken del av annonsen du vill testa. Tänk på annonsens anatomi, beskrivet tidigare.

Kommer du att testa rubriken, visningsadressen, beskrivningen eller uppmaningen till åtgärd i beskrivningen? I det större sammanhanget kan du också testa de sökord som är associerade med en annons, dess målsida, de annonsannonser som används och till och med dagpartier (tid på dagen för att köra annonsen).

När du väl valt vad som ska testas, till exempel rubriken eller uppmaningen till åtgärd, gör små förändringar och jämföra dessa ändringar till originalet. Testa en förändring i taget och förbättra prestanda.

källa

relaterade Post

Lämna ett svar

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.