கூகிள் விளம்பரங்கள் வெர்சஸ் ஆட்ஸென்ஸ்: நாங்கள் வேறுபாடுகளை உடைக்கிறோம்

போக்குவரத்து மற்றும் பிராண்ட் விழிப்புணர்வை உருவாக்கும் போது, ​​டிஜிட்டல் விளம்பரம் செல்ல வழி. இது பாரம்பரிய விளம்பரங்களை விட அதிகமாக உள்ளது, அதற்கான முக்கிய காரணம் கூகிள். மிகப்பெரிய டிஜிட்டல் விளம்பர தளங்களில் ஒன்றாக, கூகிள் பொறுப்பு மொத்த அமெரிக்க டிஜிட்டல் விளம்பர செலவினங்களில் 37.2% தனியாக.

கூகிளில் விளம்பர வாய்ப்புகளை நீங்கள் எவ்வாறு பயன்படுத்திக் கொள்ள முடியும்? கூகிள் விளம்பரங்கள் மற்றும் கூகிள் ஆட்ஸென்ஸ் - அதன் ஒவ்வொரு நிரல்களும் எவ்வாறு செயல்படுகின்றன என்பதை அறிந்து கொள்வதன் மூலம் உங்களுக்கு எது சரியானது (அல்லது இரண்டும்).

Google விளம்பரங்கள் என்றால் என்ன?

கூகிள் விளம்பரங்கள் - முன்னர் கூகிள் ஆட்வேர்ட்ஸ் என்று அழைக்கப்பட்டது - விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் வலைத்தளங்களுக்கு போக்குவரத்தை இயக்க விளம்பர இடங்களுக்கு ஏலம் எடுக்க அனுமதிக்கிறது. இந்த இடங்கள் கூகிளின் தேடுபொறி முடிவுகள் பக்கங்களில் (SERP கள்) அல்லது Google காட்சி நெட்வொர்க் (கூகிள் காட்சி விளம்பரங்களைக் காட்டும் தளங்கள், பயன்பாடுகள் மற்றும் பலவற்றின் பிணையம்).

தேடல்

SERP களில் தோன்றும் தேடல் விளம்பரங்கள் உங்கள் தயாரிப்புக்கு தேவை இருப்பதாக உங்களுக்குத் தெரிந்தால், உங்கள் பார்வையாளர்கள் அதை திருப்திப்படுத்த தேடுபொறிகளைப் பயன்படுத்துகிறார்கள்.

"உணவு விநியோகத்திற்கான" கூகிள் தேடல் விளம்பரங்கள்

காட்சி

கூகிள் காட்சி நெட்வொர்க் விளம்பரங்கள் - பேனர் அல்லது காட்சி விளம்பரங்கள் என்றும் அழைக்கப்படுகின்றன - உங்கள் பார்வையாளர்கள் ஆன்லைனில் ஹேங்அவுட் செய்யும் இடத்தை “வாடகைக்கு” ​​விடுவதால் கவனத்தை ஈர்ப்பதற்கு ஏற்றது.

போபியிலிருந்து பதாகை விளம்பர எடுத்துக்காட்டு

கூகிள் உண்மையில் அவர்கள் வெளியிட்ட மற்றொரு விளம்பர நிரலைக் கொண்டுள்ளது கூகிள் விளம்பரங்களுக்குப் மூன்று ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு'ஆரம்பம். இது Google AdSense என்று அழைக்கப்படுகிறது.

Google AdSense என்றால் என்ன?

கூகிள் ஆட்ஸென்ஸ் வெளியீட்டாளர்களை தங்கள் வலைத்தளங்களிலும் பிற “ரியல் எஸ்டேட்டிலும்” “கமிஷனுக்கு” ​​ஈடாக விளம்பரங்களை வைக்க அனுமதிக்கிறது. இந்த விளம்பரதாரர்கள் கூகிள் காட்சி நெட்வொர்க்கின் ஒரு பகுதியை விளம்பரதாரர்கள் கூகிள் விளம்பரங்கள் மூலம் பயன்படுத்தலாம்.

கீழேயுள்ள படத்தில், ரெசிபி வலைத்தளம் 2 விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் தளத்தில் பேனர் விளம்பரங்களை வைக்க Google AdSense ஐப் பயன்படுத்துகிறது. இந்த விளம்பரங்களின் வெற்றிக்காக செய்முறை தளம் கூகிள் செலுத்துகிறது. (இது குறித்து மேலும் பின்னர்.)

ரெசிபி இணையதளத்தில் Google AdSense விளம்பரங்கள்

பட மூல

ஏற்கனவே விளம்பரத்தைப் பெற்று, அதைப் பணமாக்க விரும்பும் வலைத்தள வெளியீட்டாளர்களுக்கு Google AdSense சரியானது.

கூகிள் விளம்பரங்களுக்கும் ஆட்ஸென்ஸுக்கும் இடையிலான முக்கிய வேறுபாடுகளை நாம் அறியும்போது, ​​அவர்கள் யாருக்கு உதவுகிறார்கள், அவற்றின் செலவு அமைப்பு எப்படி இருக்கும் என்பதைப் படியுங்கள்.

விளம்பரங்கள் (முன்னர் AdWords) vs. AdSense

கூகிள் விளம்பரத் திட்டம் விளம்பரதாரர்களை ஈர்ப்பதில் கவனம் செலுத்துகையில், கூகிள் ஆட்ஸன்ஸ் திட்டம் வெளியீட்டாளர்களை ஈர்ப்பதில் உதவுகிறது. விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் தளங்களுக்கு போக்குவரத்தை இயக்க Google விளம்பரங்களைப் பயன்படுத்துகின்றனர், மேலும் வெளியீட்டாளர்கள் தங்கள் தற்போதைய போக்குவரத்தை பணமாக்க Google AdSense ஐப் பயன்படுத்துகின்றனர்.

கீழே, Google விளம்பர விருப்பங்களுக்கிடையேயான சில முக்கிய வேறுபாடுகளை நாங்கள் முன்னிலைப்படுத்தியுள்ளோம், எனவே உங்கள் விளம்பர வரவு செலவுத் திட்டத்தை எவ்வாறு சிறப்பாக விநியோகிப்பது என்பது குறித்த முடிவுகளை எடுக்கலாம்.

நோக்கம்

மேடை நோக்கம்
Google விளம்பரங்கள் (தேடல்) தேடுபொறியாக Google இலிருந்து உங்கள் சொந்த தளத்திற்கு போக்குவரத்தை உருவாக்கவும்.
Google விளம்பரங்கள் (காட்சி) கூட்டாளர்கள், மொபைல் பயன்பாடுகள் மற்றும் வீடியோவை வெளியிடும் Google காட்சி நெட்வொர்க்கிலிருந்து உங்கள் சொந்த தளத்திற்கு போக்குவரத்தை உருவாக்கவும்.
, Google AdSense Google காட்சி நெட்வொர்க் வெளியீட்டு கூட்டாளராக பிற தளங்களுக்கான போக்குவரத்தை உருவாக்கவும்.

மூலோபாயம்

மேடை மூலோபாயம்
Google விளம்பரங்கள் (தேடல்) உங்கள் பார்வையாளர்கள் கூகிளில் உங்கள் தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளைத் தேடுகிறார்கள் என்பது உங்களுக்குத் தெரியும், மேலும் அந்த வினவல்களுக்கான SERP களில் காண்பிக்க விரும்புகிறீர்கள்.
Google விளம்பரங்கள் (காட்சி) உங்கள் தயாரிப்பு அல்லது சேவையைப் பற்றி உங்கள் பார்வையாளர்களுக்குத் தெரியாது, அதை Google இல் தேடவில்லை. இருப்பினும், அவர்கள் ஹேங்கவுட் செய்யும் தளங்களில் நீங்கள் காண்பிக்க முடிந்தால் ஒரு காட்சி விளம்பரம் அவர்களின் கண்களைப் பிடிக்கக்கூடும்.
, Google AdSense உங்கள் தளம் போக்குவரத்தை உருவாக்குகிறது, மேலும் நீங்கள் அதைப் பணமாக்க விரும்புகிறீர்கள். உங்கள் பார்வையாளர்களுக்கு சுவாரஸ்யமானதாக இருக்கும் விளம்பரதாரர்களுக்கு உங்கள் தளத்தில் ரியல் எஸ்டேட் “வாடகைக்கு” ​​கொடுப்பதை நீங்கள் பொருட்படுத்தவில்லை.

செலவு கட்டமைப்பு

மேடை செலவு கட்டமைப்பு
Google விளம்பரங்கள் (தேடல்) உங்கள் விளம்பரங்களில் ஒன்றை ஒரு பயனர் கிளிக் செய்யும் ஒவ்வொரு முறையும் நீங்கள் கட்டணம் செலுத்துகிறீர்கள். நீங்கள் எவ்வளவு ஏலம் எடுத்தீர்கள், போட்டியுடன் ஒப்பிடும்போது உங்கள் விளம்பரத் தரம் மற்றும் உங்கள் தர மதிப்பெண் ஆகியவற்றின் அடிப்படையில் ஒரு கிளிக்கிற்கான இந்த செலவு (சிபிசி) மாறுபடும். இந்த காரணத்திற்காக, அதிக போட்டிச் சொற்கள் அதிக சிபிசியைக் கொண்டிருக்கலாம்.
Google விளம்பரங்கள் (காட்சி) உங்கள் குறிக்கோள்களுக்கான சரியான விலையை நீங்கள் தேர்வு செய்யலாம்: ஒரு கிளிக்கிற்கு செலவு (சிபிசி), ஆயிரத்திற்கு ஒரு இம்ப்ரேஷன்ஸ் (சிபிஎம்) அல்லது ஒரு செயலுக்கான செலவு (சிபிஏ). போக்குவரத்தை உருவாக்குவதற்கு சிபிசி சிறந்தது, விழிப்புணர்வை ஏற்படுத்துவதற்கு சிபிஎம் சிறந்தது, மாற்றங்களுக்கு சிபிஏ சிறந்தது.
கூகிளின் கூற்றுப்படி, நீங்கள் வேலைவாய்ப்பு பெற ஏலம் விடுகிறீர்கள், மேலும் “ஏலத்தில் வெற்றி பெறுபவர் ஏலத்தில் அடுத்த விளம்பரதாரரை விட தேவையான குறைந்தபட்ச தொகையை செலுத்துகிறார்.” போட்டி ஏலத்தை அதிகரிக்கிறது, எனவே தொழில் மற்றும் மிகவும் விரும்பப்படும் வெளியீடுகள் அதிக செலவு செய்யக்கூடும்.
, Google AdSense AdSense இல் பங்கேற்பது இலவசம், மேலும் உங்கள் தளத்தின் விளம்பரங்கள் பயனர்களிடமிருந்து பெறும் கிளிக்குகள், பதிவுகள் மற்றும் பிற தொடர்புகளுக்கு நீங்கள் கமிஷனைப் பெறுவீர்கள். இந்த காரணத்திற்காக, உங்கள் பார்வையாளர்கள், விளம்பர இடம் மற்றும் விளம்பரத் தரம் அனைத்தும் AdSense உடன் நீங்கள் எவ்வளவு சம்பாதிக்க முடியும் என்பதற்கான காரணிகளாக இருக்கும்.

மேலே உள்ள அட்டவணையில் இருந்து நீங்கள் பார்க்க முடிந்தால், செலவு அமைப்பு பல மாறிகளைப் பொறுத்தது. கூகிள் விளம்பரங்களுடன் தொடங்கி, அதைப் பற்றி மேலும் ஆழமாகப் பார்ப்போம்.

Google விளம்பரங்கள் (தேடல்)

இயற்கையாகவே, சிறந்த விளம்பர தரவரிசைகளுக்கு மிகப்பெரிய தேவை உள்ளது, எனவே கூகிள் ஏலத்தைத் தூண்டுகிறது, குறைந்தபட்சம் இரண்டு விளம்பரதாரர்கள் ஏலம் எடுக்கும்போது பயனர்கள் தொடர்ந்து Google இல் நுழையும் தேடல் வினவல்களுடன் தொடர்புடைய முக்கிய வார்த்தைகள்.

Google விளம்பரச் சொற்கள்

பட மூல

விளம்பரதாரர்கள் பின்னர் முக்கிய வார்த்தைகளையும் அவற்றுடன் தொடர்புடைய விளம்பர நகலையும் வலைப்பக்கத்தையும் குழுக்களாக வகைப்படுத்தலாம், அவர்கள் ஏலம் எடுக்க விரும்பும் குழுவைத் தேர்ந்தெடுத்து அவர்களின் அதிகபட்ச முயற்சியைத் தேர்வு செய்யலாம். அடுத்து, பயனர்களின் தேடல் வினவல்களுக்கு மிகவும் பொருத்தமானதாகக் கருதும் விளம்பரதாரரின் விளம்பரக் குழுவிலிருந்து கூகிள் ஒரு முக்கிய சொல்லைத் தேர்ந்தெடுத்து அதை ஏலத்தில் உள்ளிடும்.

கூகிள் ஏலம் பழம்பொருட்களுக்கான உங்கள் வழக்கமான ஏலத்தைப் போன்றது அல்ல. தங்களின் வரம்பை அதிகரிக்கும் போது அவர்கள் ஆடுகளத்தை சமன் செய்ய விரும்புகிறார்கள், எனவே அதிக ஏலதாரர் எப்போதும் ஏலத்தை வெல்வதற்கு பதிலாக, அதிக விளம்பர தரவரிசை கொண்ட ஏலதாரர் எப்போதும் வெற்றி.

உங்கள் விளம்பரத்தின் தர மதிப்பெண்ணுடன் உங்கள் கிளிக்-க்கு அதிகபட்ச விலையை பெருக்குவதன் மூலம் AdRank கணக்கிடப்படுகிறது, இது உங்கள் பக்கத்தின் முக்கிய சொல், பயனர் அனுபவம் மற்றும் கிளிக்-மூலம்-வீதத்திற்கு உங்கள் பக்கத்தின் பொருத்தத்தை அளவிடுவதன் மூலம் கணக்கிடப்படுகிறது. இதன் பொருள், நிறுவனங்கள் மிகப் பெரிய விளம்பர வரவு செலவுத் திட்டங்களைக் கொண்டிருப்பதால், அவர்கள் விரும்பும் எந்தவொரு முக்கிய சொற்களுக்கும் முதலிடத்தைப் பெற முடியாது. அவற்றின் உள்ளடக்கம் ஈடுபாட்டுடன் இருக்க வேண்டும்.

Google விளம்பரங்கள் AdRank

பட மூல

கூகிள் விளம்பரங்கள் சிறந்த விளம்பரதாரர்களை அவர்களின் தேடுபொறி முடிவு பக்கங்களில் விளம்பரப்படுத்த ஊக்குவிக்க விரும்புகின்றன, எனவே உயர் விளம்பர மதிப்பெண்களைக் கொண்ட விளம்பரங்களுக்கு அதிக விளம்பர தரவரிசை மற்றும் ஒரு கிளிக்கிற்கு குறைந்த செலவில் அவை வெகுமதி அளிக்கின்றன.

அதே வீணில், மோசமான விளம்பரதாரர்களை மோசமான உள்ளடக்கத்தை விளம்பரப்படுத்துவதையும் அவர்கள் ஊக்கப்படுத்த விரும்புகிறார்கள், எனவே குறைந்த தரம் மதிப்பெண்களைக் கொண்ட விளம்பரதாரர்கள் ஒரு கிளிக்-க்கு ஒரு பெரிய விலைக்கு பணம் செலுத்தினால் மட்டுமே உயர் விளம்பர நிலையைப் பெறுவார்கள். ஒரு கிளிக்கிற்கு குறைந்த கட்டணத்தை அவர்கள் செலுத்த விரும்பினால், விளம்பர தரவரிசைகளின் அடிப்பகுதியில் அவர்கள் குனிந்து குடியேற வேண்டும்.

நீங்கள் ஒரு Google ஏலத்தை வென்றால், உங்கள் கிளிக்கிற்கான உண்மையான செலவு உங்கள் தர மதிப்பெண் மற்றும் ஒரு சதவிகிதத்தால் வகுக்கப்பட்ட இரண்டாவது மிக உயர்ந்த விளம்பர தரவரிசை மூலம் கணக்கிடப்படுகிறது. நீங்கள் ஏலத்தில் ஒரே ஏலதாரராக இருந்தால் அல்லது ஏலத்தில் அதிக ஏலம் எடுத்தால் மட்டுமே உங்கள் அதிகபட்ச முயற்சியை நீங்கள் செலுத்துவீர்கள், ஆனால் உங்களிடம் மிகக் குறைந்த விளம்பர தரவரிசை உள்ளது. இந்த வழக்கில், கடைசி விளம்பர தரத்தை நீங்கள் பெறுவீர்கள்.

கூகிள் விளம்பரங்கள் ஏலம் விலை நிர்ணயம்

பட மூல

Google விளம்பரங்கள் (காட்சி) / Google AdSense

காட்சி விளம்பரங்களுக்கு, தேடல் விளம்பரங்களைப் போலவே, விளம்பரதாரர்களும் கூகிள் விளம்பர ஏலத்தில் வெளியீட்டாளர்களின் விளம்பர இடத்தை ஏலம் விடுகிறார்கள். அவர்கள் சில முக்கிய வார்த்தைகளை ஏலம் விடுகிறார்கள், மேலும் ஒரு வெளியீட்டாளரின் உள்ளடக்கத்தில் ஒரே மாதிரியான அல்லது ஒத்த சொற்கள் இருந்தால், கூகிள் தங்கள் விளம்பர இடத்தை அதிக ஏலதாரருக்கு விற்று, மக்கள் தங்கள் இணையதளத்தில் விளம்பரத்தை கிளிக் செய்யும் போதெல்லாம் ஏலத்தின் ஒரு சிறிய பகுதியை வெளியீட்டாளருக்கு செலுத்தும்.

இருப்பினும், விளம்பரதாரர்களின் இணையதளத்தில் அவர்கள் காண்பிக்கும் விளம்பரங்களை ஆட்ஸென்ஸ் மேம்படுத்தாது, கூகிள் விளம்பரங்கள் போன்ற முதலீட்டில் அதிகபட்ச வருமானத்தை அதன் தேடல் விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் விளம்பர பிரச்சாரங்களை மேம்படுத்த விரும்பும் போது செய்கிறார்கள். எனவே, அடிப்படையில், ஒரு வெளியீட்டாளர் தங்கள் தளத்தில் விளம்பரங்களை எவ்வளவு சிறப்பாக வைக்கிறார் மற்றும் விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் விளம்பரங்களை எவ்வளவு சிறப்பாக வடிவமைக்க முடியும் என்பதில் AdSense உடன் ஒரு வெளியீட்டாளர் சம்பாதிக்கக்கூடிய பணம்.

வெளியீட்டாளர்கள் உள்ளனர் காண்பிக்கப்படும் விளம்பர வகைகளின் மீது கட்டுப்பாடு, என்றாலும். அவர்கள் உரை விளம்பரங்கள், காட்சி விளம்பரங்கள், பணக்கார ஊடக விளம்பரங்கள் மற்றும் பலவற்றிலிருந்து தேர்வு செய்யலாம். அவர்கள் தங்கள் விளம்பர பாணியைத் தனிப்பயனாக்கலாம் அல்லது அவற்றின் சொந்தத்தை உருவாக்கலாம், இது அவர்களின் வலைத்தளத்தில் காண்பிக்கப்படும் விளம்பரங்களின் அளவு, நிறம், உரை, பின்னணி மற்றும் எல்லை விவரங்களை மாற்றும் திறனை அவர்களுக்கு வழங்குகிறது. கூடுதலாக, அவர்கள் ஒவ்வொரு வலைப்பக்கத்திலும் மூன்று உள்ளடக்க விளம்பரங்கள், மூன்று இணைப்பு விளம்பரங்கள் மற்றும் இரண்டு தேடல் பெட்டிகளை மட்டுமே வைக்க முடியும்.

கூகிள் விளம்பரங்கள் (தேடல் மற்றும் காட்சி இரண்டும்) மற்றும் கூகிள் ஆட்ஸென்ஸ் ஆகியவை டிஜிட்டல் விளம்பர முறைகள் மூலம் வருவாயை ஈட்டுவதற்கான சிறந்த வழிகள் - முந்தையவை உங்கள் தளத்திற்கு போக்குவரத்தை செலுத்தும்போது, ​​பிற இடங்களை போக்குவரத்தை இயக்க உங்கள் தளத்தைப் பயன்படுத்தும்போது.

உங்களுக்கு ஏற்ற நிரலை (களை) நீங்கள் தேர்வுசெய்ததும், உங்கள் மூலோபாயத்தையும் செயல்பாட்டையும் தொடங்கலாம்.

ஆசிரியரின் குறிப்பு: இந்த இடுகை முதலில் மார்ச் 2019 இல் வெளியிடப்பட்டது, மேலும் இது விரிவாக்கத்திற்காக புதுப்பிக்கப்பட்டது.

அசல் கட்டுரை