Marketing sa Internet

Ang Pinakahuling Gabay sa Pag-master ng Mga Batayan ng Epektibong Social Media Advertising

Mahirap isipin na ang anumang kumpanya ngayon ay maaaring maging matagumpay at makaranas ng malaking paglago nang walang pag-anunsyo ng kanilang produkto o serbisyo at tatak sa social media.

Ang advertising ay kung paano ang mga negosyo ay nagtaguyod ng kanilang sarili at anuman ito ay ibinebenta nila sa kanilang mga miyembro ng madla - at sa bilyun-bilyong mga tao sa social media, malinaw kung bakit pinipili ng mga negosyo na mag-anunsyo at itaguyod ang kanilang sarili sa pamamagitan ng daluyan na ito.

Ang advertising sa social media ay isang malakas na taktika sa pagmemerkado na may lakas upang magmaneho ng mga nangunguna, mapalakas ang kita, madagdagan ang kamalayan ng tatak, at higit pa. Sa gabay na ito, pag-uusapan namin kung bakit ito epektibo, kung paano lumikha ng isang diskarte para sa iyong negosyo, at magbigay ng inspirasyon upang matulungan kang magsimula.

Ngayon ay maaaring nagtataka ka kung talagang gumagana ang uri ng advertising at kung nagkakahalaga ng iyong oras at pamumuhunan sa pananalapi.

Gaano katindi ang advertising sa social media?

Alam mo bang mayroong higit 2.38 bilyong buwanang aktibong mga gumagamit sa Facebook? O kaya ay may higit 500 milyon araw-araw na mga gumagamit ng Instagram?

At alam mo ba 74% ng mga global marketers namuhunan na sa marketing sa social media, na may kasamang advertising sa social? Hindi sa banggitin 70% ng mga negosyo sabihin na sila ay bumubuo ng mga nangunguna sa social media at 58% ng mga marketer sabi ng social media ay nakatulong sa kanila na mapalakas ang kanilang mga benta.

Ito ay ilan lamang sa marami stats na may kaugnayan sa advertising sa social media na nagpapatunay ng epekto at kahalagahan nito sa lahat ng mga uri ng negosyo.

Bilang karagdagan sa mga istatistika na sumusuporta sa pagiging epektibo at kamangha-manghang pag-abot ng advertising sa social media, ang taktika sa marketing na ito ay nagbibigay-daan sa iyo upang maalagaan ang iyong mga nangunguna sa real-time. Maaari kang makipag-usap at makisali sa iyong mga tagasunod at madla nang direkta sa platform upang mapangalagaan at mabuo ang mga relasyon sa kanila.

Ang cherry sa itaas? Ang advertising sa social media ay mas mabisa kaysa sa tradisyonal na advertising. Sa mga ad ng social media, madali kang magtatakda ng isang badyet at idagdag o alisin mula sa na itinakdang halaga sa loob ng social platform na iyong ginagamit.

Ngayon na mayroon kang isang mas mahusay na pag-unawa sa lakas ng mga ad ng media sa media, sakupin natin ang mga hakbang na kasangkot sa paggawa ng isang patalastas sa panlipunan para sa iyong negosyo.

Paano Lumikha ng isang Ad sa Social Media

Narito ang mga pangunahing hakbang na kasangkot sa paglikha ng isang ad sa social media na nais mong sundin.

Gumamit ng data ng CRM at web analytics upang ipaalam sa iyong mga kampanya ng ad at alamin kung ano ang sumasaklaw sa mga ad sa karamihan ng mga bisita.

1. Pag-isipan ang iyong badyet.

Ang isa sa mga pinaka nakakatakot na bagay tungkol sa advertising sa social media ay ang pagtukoy ng iyong badyet. Iyon ay dahil napakaraming natatangi at nababaluktot na mga pagpipilian sa bawat mga platform sa lipunan para sa iyong mga ad at kampanya.

Halimbawa, kung nais mong magpatakbo ng isang social na kampanya sa Facebook gamit ang tool ng Facebook Ad Kampanya, magsimula sa pagtatakda ng isang badyet. Pagkatapos, tatakbo ng Facebook ang iyong kampanya para sa iyo at gugugol ang iyong badyet nang pantay-pantay hangga't maaari sa iyong napiling panahon ng oras (o hanggang sa ganap na ginamit ang iyong badyet). Maaari mong iwanan ang iyong kampanya sa ad ng Facebook tulad ng o magdagdag ng maraming pera sa iyong badyet upang magpatuloy.

Upang matulungan kang planuhin ang iyong badyet, tiyaking ihanay ang iyong mga layunin sa marketing sa iyong diskarte sa advertising ng social media. Isaalang-alang ang halaga na komportable kang humila sa mas malaking diskarte sa pagmemerkado upang mailagay sa iyong mga ad sa lipunan.

Gamitin ang bayad na template ng badyet ng advertising upang mai-map ang iyong mga gastos bago mo ilunsad ang iyong mga ad.

2. Piliin kung anong uri ng ad sa social media ang iyong tatakbo.

Ang tanawin ng bayad na social advertising ay patuloy na nagbabago; ang mga bagong teknolohiya, channel, format, at mga uso araw-araw.

Nangangahulugan ito na walang isa-laki-akma-lahat sagot sa kung aling mga social channel na dapat mong i-advertise. Sa huli, ang pagsubok sa iba't ibang mga channel ay ang pinakamahusay na paraan upang matukoy kung ano ang pinakamahusay para sa iyong negosyo at madla.

Narito ang ilan sa mga pinaka-karaniwang uri ng mga platform ng social media na maaari mong i-advertise sa pamamagitan ng at alin sa demograpiko ng mga taong nais mong i-target sa bawat isa:

Facebook

tungkol sa 69% ng mga matatanda gumamit ng Facebook - bagaman ang 25-34-taong gulang ay bumubuo ng pinakamalaking bilang ng mga gumagamit sa platform, ang Facebook ay mayroon pa ring pinakamalawak na hanay ng edad ng mga aktibong gumagamit ng anumang iba pang platform. Kasama dito ang mga tinedyer at nakatatanda - sa katunayan, 62% ng mga nakatatanda sa online, edad 65+, ay nasa Facebook.

Dahil sa katotohanan Facebook mga ad pahintulutan kang maabot ang mga miyembro ng madla na hindi nagustuhan ang iyong Pahina, maaari mong makita kung bakit ang platform ay tulad ng isang tanyag na mag-a-advertise - narating mo ang pinakamalaking populasyon ng mga miyembro ng madla kumpara sa iba pang mga platform sa pamamagitan ng isang pagguho ng lupa.

Instagram

Instagram ay perpekto kung target mo ang mga nakababatang henerasyon. Ito ay dahil 75% ng 18-24-taong gulang gamitin ang platform at 57% ng 25-29 taong gulang na ginagamit ito. Samantala, 8% lamang ng mga tao na higit sa 65 taong gulang ang nasa platform.

kaba

kaba ay isang mahusay na pagpipilian kung nais mong i-target ang mga kabataan hanggang sa mga nasa hustong gulang na may sapat na gulang sa iyong mga ad sa social media. Ito ay dahil 22% ng mga matatanda sa US ay gumagamit ng Twitter. Ang 38% ng mga gumagamit sa platform ay nasa pagitan ng 18-29-taong gulang habang 26% ng mga gumagamit ay nasa pagitan ng mga pahina ng 30-49-taong gulang.

LinkedIn

Ito ay walang lihim LinkedIn ay isang propesyonal na network - ibig sabihin, malamang na nais mong dumikit sa mas pormal, negosyo, at mga ad na nauugnay sa karera sa platform. Nangangahulugan din ito ng demograpiko sa LinkedIn na nais mong i-target na kasama ang kasalukuyang o sa lalong madaling panahon maging mga miyembro ng workforce.

Mayroong higit 660 milyong mga gumagamit ng LinkedIn at 37% ng mga matatanda sa US sa pagitan ng edad ng 30-49 gamitin ang platform. At sa mga tuntunin ng mga mag-aaral at grads sa kolehiyo, 51% ng mga nagtapos sa kolehiyo ng US ay sinasabing nasa platform.

Snapchat

Snapchat ay isang platform na nais mong i-advertise kung nais mong i-target ang isang batang pulutong. Ang platform ay nasa paligid 210 milyong araw-araw na mga aktibong gumagamit - tungkol sa 90% ng mga gumagamit ng Snapchat ay nasa pagitan ng 13-24-taong gulang.

3. Gawing may kaugnayan ang iyong ad.

Ang iyong mga ad ay dapat na nauugnay sa iyong target na madla at customer. Mayroong ilang mga paraan na maaari mong matiyak na ito ang kaso.

I-download ang mga libreng template upang madaling ayusin ang iyong mga segment ng madla sa mga personas ng bumibili.

4. Magdisenyo ng isang maganda, nakakaakit na paningin.

Sa social media, parang may walang tigil na halaga ng bagong visual content. Kaya, paano ka gawing out ang iyong mga ad sa social media?

Kailangang maging kawili-wili ang iyong mga ad, maganda ang idinisenyo, at kapansin-pansin - dapat silang gumawa ng isang taong nag-scroll sa pamamagitan ng kanilang hihinto sa feed sa kanilang mga track at nais na masusing tingnan ang iyong nilalaman.

Nais mo ring tumingin sa iyong tatak upang ang iyong mga miyembro ng madla ay madaling maiugnay ang ad sa iyong negosyo. (Tutulungan ka nitong magpatuloy sa pagbuo ng pagkilala sa tatak, masyadong.)

Narito ang ilan sa mga elemento na nais mong isipin tungkol sa pagdidisenyo ng isang epektibong ad sa social media na kumukuha ng pansin ng iyong target na madla:

  • Images
  • Mga video
  • Font
  • Kulay
  • Nakasulat na nilalaman at pagmemensahe
  • Mga pindutan ng CTA

5. Sumulat ng kopya na nagko-convert.

Ang bawat salita at karakter na kasama mo sa iyong bilang ng mga patalastas. Totoo ito lalo na sa mga ad sa social media na madalas na may mga limitasyon sa salita at mga limitasyon sa teksto.

Kaya, upang matiyak na ang iyong kopya ay nagko-convert lahat habang tuwid, tuwiran, at maikli, dapat mong:

  • Maging nakapanghihimok
  • Ipaliwanag nang malinaw ang iyong panukala ng halaga
  • Maging aksyon

At sa sandaling nilikha mo ang iyong ad sa social media, nais mong tiyakin na matagumpay ito sa mga miyembro ng iyong tagapakinig - narito kung paano sukatin ang tagumpay ng iyong ad.

6. Sukatin ang tagumpay ng iyong ad.

Sa pamamagitan ng advertising sa social media ay dumating ang maraming mga sukatan na dapat mong subaybayan upang matukoy ang tagumpay ng iyong trabaho. Mahalaga na nakatuon ka sa sukatan ng social media ang mahalaga sa iyong mga kampanya at negosyo kapag ginagawa ito.

Upang matulungan kang magsimula, narito ang tatlo sa mga pinaka-karaniwang sinusubaybayan na mga sukatan na may kaugnayan sa advertising sa social media na maaari mong isaalang-alang na mapanatiling mabuti:

Pag-click-through Rate (CTR)

Ang CTR ay ang bilang ng mga pag-click na hinati ng iyong ad sa pamamagitan ng bilang ng mga impression na natanggap (mga pag-click / impression). Ang sukatan ay nagpapahiwatig ng kaugnayan ng iyong nilalaman sa iyong madla at ang kalidad ng trapiko na iyon.

Gastos bawat Pagbabago (CPC)

Ang bawat kampanya ay dapat magkaroon ng isang pangunahing layunin sa conversion (mga pag-signup, pag-install ng app, pag-download, pagbisita sa mga post sa blog). Upang makalkula ang CPC, hatiin ang halaga ng pera na iyong ginugol sa bilang ng mga pagbabagong nagresulta. Nagbibigay ito sa iyo ng pananaw sa kung kumita ang iyong mga ad at tumutulong sa iyo na i-proyekto ang iyong paggasta sa hinaharap.

Rate ng Conversion

Ang rate ng conversion ng bilang ng mga pagbisita sa iyong landing page na resulta mula sa iyong mga ad sa social media ay nagbibigay ng isang magandang ideya sa kalidad ng mga pag-click na iyong natatanggap pati na rin ang pagganap ng iyong landing page. Maaari mo ring mai-benchmark ang iyong social ad traffic laban sa rate ng conversion ng trapiko mula sa iba pang mga mapagkukunan.

Ngayon suriin natin ang ilang mga halimbawa ng matagumpay na mga ad sa social media para sa isang maliit na inspirasyon.

1. Dollar Shave Club Facebook Ad

Dollar Shave Club ay isang kumpanya na ang lahat tungkol sa minimalism, kahusayan, at kadalian kung saan ang dahilan kung bakit ang Facebook ad na ito ay prangka at simple, ginagawa itong on-brand. Ang mga imahe na kasama ay nagbibigay ng isang malinaw na pagtingin sa kung ano ang maaaring asahan ng mga customer sa isang pagiging kasapi at kanilang mga produkto.

halimbawa ng ad ad

Ang Facebook ay isang mainam na platform para sa pagbabahagi ng isang pangkaraniwang ad na tulad nito dahil sa malawak na pool ng mga taong aktibo sa platform. Pagkatapos ng lahat, karamihan sa mga matatanda - parehong lalaki at babae - ahit at samakatuwid ay bahagi ng kanilang target na madla.

2. Dick's Sporting Goods Instagram Ad

Sporting Goods ni Dick Ang ad ng Instagram ay nagtataguyod ng isang pares ng mga sneaker ng Adidas. Kasama sa ad ang isang serye ng mga larawan na nagpapakita ng mga sapatos at atleta na nakasuot sa kanila bago / pagkatapos at sa panahon ng pag-eehersisyo.

halimbawa ng ad ng instagram
Ang ad ay mahusay na binalak dahil hindi ito tulad ng isang ad - ang post na nakalulugod na paningin ay mukhang isa na mai-post ng iyong kaibigan sa platform. Sa madaling salita, ang ad na ito ay hindi nakakaramdam ng isang nakakagambalang ad, narito pa rin ang iyong pansin.

3. Mga Postmate sa Twitter

Mga PostmatesKasama sa 'ad ng Twitter ang isang maikling blurb ng teksto na nagpapaliwanag ng deal na inaalok nila - kinakailangan ito ng mga Postmates dahil ang platform ay may limitasyong teksto ng Tweet. Gumamit din sila ng emojis kaya naramdaman ng ad ang pag-uusap at kaswal.

halimbawa ng ad ad
Ang ad ay mayroon ding larawan na nakakakuha ng atensyon na siguradong ihinto ang anumang nagugutom na gumagamit ng Twitter sa kanilang mga track Ginagawa nila madali para sa mga nangunguna upang mag-click sa CTA upang i-download ang Postmates app kung pipiliin nila, o ipagpatuloy ang pag-scroll sa kanilang feed.

4. Adhika sa Trabaho ng Tao

Makatao, isang kumpanya ng mapagkukunan ng tao, nag-anunsyo ng kanilang negosyo sa LinkedIn. Dahil sa propesyonal na likas na katangian ng LinkedIn, at ang mga kakayahan ng network na nasa platform, mainam para sa isang HR firm na mag-anunsyo ng kanilang mga serbisyo, pagbubukas ng trabaho, at marami pa.

halimbawa ng ad na linkin

Ang kumpanya ay lumikha ng isang naka-sponsor na ad sa LinkedIn upang maisulong ang kanilang mga pagbubukas ng trabaho sa marketing. Ang madaling maunawaan na caption, imahe, at CTA ay hindi nakakaramdam ng nakakagambala o wala sa lugar sa propesyonal na network. At isinasaalang-alang ang dalas kung saan ang mga tao ay nag-log papunta sa LinkedIn upang makilala ang mga oportunidad sa trabaho, ito ay isang mainam na lokasyon para sa ganitong uri ng ad.

5. Ad ng Hopper na Snapchat

tipaklong ay may ad na Snapchat na lilitaw kapag tinitingnan ng mga gumagamit ang kanilang mga newsfeeds. Ang ad ay gumagana sa anyo ng isang multi-bahagi na Snapchat video - ang video ay may kasamang isang babae na naglalarawan kung paano gumagana ang pagsusuri ng presyo ng eroplano at site sa pag-book.

halimbawa ng ad na snapchat

Direkta siyang nakikipag-usap sa camera sa kanyang telepono sa isang tono sa pakikipag-usap na nakakaramdam na para bang pinapanood mo lamang ang isa sa mga video na Snapchat ng iyong kaibigan. Sa pagtatapos ng kanyang kaswal na video ng Snap ay isang CTA na nagbibigay ng mga gumagamit ng pagkakataon na magtungo sa website ng Hopper o magpatuloy lamang sa paggawa ng kanilang paraan sa pamamagitan ng kanilang newsfeed, walang pagkagambala.

halimbawa ng isang ad ng snapchat

Magsimula Sa Social Media Advertising

Ang binayarang panlabas na advertising na tanawin ay palaging umuusbong, upang maging isang superstar na bayad na nagmemerkado na kailangan mong maging reaktibo sa mga bagong channel, taktika at format sa isang patuloy na batayan. Magsimula sa pagpaplano ng iyong diskarte upang maaari kang lumikha ng iyong susunod na ad sa social media.

Tala ng editor: Ang post na ito ay orihinal na nai-publish noong Mayo 2016 at na-update para sa pagiging kumpleto.

pinagmulan

Ipagkalat ang pag-ibig

Magdagdag ng Komento

Mag-click dito upang mag-post ng isang puna