Apple'ın sonuçta iPhone kullanıcılarını reklamlarla boğmak istemediği bildiriliyor

Apple, önemli ölçüde daha fazla iPhone reklamı göstermeye başlamayacak. Ayrıca, Apple birkaç yıl önce Spotlight arama sonuçlarına reklam eklemek için bir projeyi durdurdu.

Tim Cook, Apple Park genel merkezinin dışındaki bir masada oturuyor

Devamını Oku
  • Ne oluyor? Yeni bir rapor, şirketin reklam ekibinin bazı üyelerinin geri adım atmasıyla Apple'ın iPhone'undaki reklam yükünü önemli ölçüde artırmayacağını söylüyor.
  • Neden önemsiyorsun? Çünkü iPhone'unuzda daha fazla reklama ihtiyacınız yok.
  • Ne yapalım? Rahat bir nefes alın.

Apple, Spotlight arama sonuçlarına reklam eklemek istedi

Bloomberg'den Mark Gurman geçtiğimiz günlerde Apple'ın sözde iPhone reklam yükünü artırma planı hakkında yazdı ve şirketin reklam gelirini üç katına çıkarmayı hedeflediğini iddia etti. Apple'ın arama reklamlarını Haritalar'da dahili olarak test ettiğini söyledi ve Kitaplar ve Podcast'ler gibi uygulamalarda reklamların görünebileceğini ima etti. İzlemek: Aklınızı başınızdan alacak iPhone hileleri

yeni bir raporda Bilgi Gürman'ın hikayesini sorgulattı. Wayne Ma'nın "Apple'ın 4 Milyar Dolarlık Reklam İşletmesiyle Aşk-Nefret İlişkisi İçinde" başlıklı yazısı, Apple'ın iPhone kullanıcılarını daha fazla reklama maruz bırakmayı düşünmediğini çünkü şirketin gelirinden memnun olduğunu iddia ediyor.

Hikaye ayrıca, 2018'de Spotlight arama sonuçlarına reklam yerleştirmeyi tartışan reklam ekibinin dahili müzakerelerine de ışık tutuyor. Nihayetinde, reklam ekibi geri çekildi ve Apple planı rafa kaldırdı. Hatta reklam ekibinin bazı üyeleri, Apple'ın çok ileri gittiğini düşündüklerinden yönetime resmi olarak şikayette bulundular.

Kitle ayrıntılandırma, yeni hedeflemedir

Burada, Apple'ın reklamcılık departmanında çalışan satış temsilcilerine, müşterilerle konuşurken kullanmamaları gereken kelimelerin bir listesinin sağlandığı bilgisi yer almaktadır.

İşe aşina üç kişiye göre Apple, şirketin kullanıcıların zevklerine göre hazırlanmış Apple arama ağı reklamları sunma becerisini açıklamak için "hedefleme" terimini kullanmak yerine, reklam satış temsilcilerinden "kitle iyileştirme" demelerini istiyor.

Kitle ayrıntılandırması, hedeflemeden çok daha az kaygı verici gelebilir, ancak sonuç aynı şeydir: reklam değerini artırmak için kullanıcı hakkında mümkün olduğunca çok bilgi öğrenmek.

Apple, reklam yayınlamaya yönelik teknik yöntemlerini açıklamak için "algoritma" kullanmak yerine, satış temsilcilerine "platform" terimini kullanmalarını tavsiye ediyor. İnsanlar ayrıca, bir reklamverenin, kullanıcılar rakip markaları her aradığında görünen reklamları satın alma uygulamasına atıfta bulunarak "fetih" olduğunu söyledi. "Rakip anahtar kelimeleri" ve "marka savunması" kabul edilebilir ikamelerdir.

Marka savunması, Apple'ın uygulama sayfalarının en altına reklamlar getirmesinin ardından bazı geliştiricilerin yapmak zorunda kaldığı şeydi. Kısa süre sonra kumar ve kumarhane uygulamaları bu reklamları satın almaya başladı. Bu, bazı geliştiricileri, rakiplerine trafik göndermeyi durdurmak için bu reklam alanlarını satın almak için ek para harcamaya zorladı. Yanıt olarak Apple, bu kategorideki reklamların uygulama sayfalarında gösterilmesine izin vermeyi durdurdu.

Peki ya mahremiyet ve tüm bu caz?

Gürman'ın raporu, şirketin mahremiyeti şiddetle savunduğu bir dönemde Apple'ın daha fazla reklam göstermeye başlamasını istemeyen hayranlarını üzdü.

Diğerleri, Uygulama İzleme Şeffaflığı girişimini ikiyüzlülük olarak gördü çünkü Apple'ın duruşu, reklamların müşteriyi bir ürüne dönüştürdüğü yönünde. iOS'ta iPhone uygulamalarının kullanıcıları izlemek için izin almasını gerektiren son değişiklikler, Apple'ın kısa süre önce App Store'da iki yeni reklam alanı piyasaya sürmesi nedeniyle rekabeti zedelemenin bir yolu olarak görüldü.

Major League Soccer gibi son anlaşmaların Şubat ayında Apple TV+'ta yayınlanmaya başlamasıyla birlikte, bazı insanlar Apple'ın yakında video akış hizmetinde reklam satmaya başlayacağından korkuyor.

Orijinal Makale

Ilgili mesajlar