E-ticaret için AdWords’te Metin Reklamları Nasıl Yazılır?

Google'ın reklam platformu olan AdWords, birçok küçük ve orta ölçekli e-ticaret işlemi için çevrimiçi satış motorudur. AdWords'teki metin reklamlardan en iyi şekilde yararlanmak isteyen satıcılar basit, doğrudan metin yazarlığı öğrenmeli ve çok sayıda bölünmüş test yapmalıdır.

AdWords platformunda çeşitli reklam biçimleri ve iki ağ bulunur: arama ve görüntüleme. Bu biçimlerin en basit ve en direkt olanı, arama ağında çalışan bir metin reklamdır.

AdWords'teki metin reklamlar arasında bir başlık, görünür bir URL, bir açıklama ve reklam uzantıları olasılığı bulunur. Gösterilen reklam, iki reklam uzantısı içerir: otomatik olan derecelendirme uzantısı ve "Türler:" yapılandırılmış snippet uzantısı.

AdWords'teki metin reklamlar arasında bir başlık, görünür bir URL, bir açıklama ve reklam uzantıları olasılığı bulunur. Gösterilen reklam, iki reklam uzantısı içerir: otomatik olan derecelendirme uzantısı ve "Türler:" yapılandırılmış snippet uzantısı.

Metin reklamında, işletmenizin bir başlık (veya iki), bir URL ve değeri iletmek ve bir bağlantıyı teşvik etmek için kısa bir açıklaması vardır. Etkili AdWords 'metin reklamları, bir kullanıcıyı üzerine tıklamaya ikna edecektir.

Peki, şirketiniz etkili metin reklamlar yazmayı nasıl öğreniyorsunuz? Öğrenme süreci neye benziyor? Daha iyi bir reklam yazarı olmaya nasıl başlamalısınız?

Reklam Yazarlığı

Metin Yazarlığı, bu durumda reklam veya pazarlama için metin yazma eylemidir. Bu, bir okuyucunun istenen eylemi gerçekleştirecek şekilde düzenlenmesi eylemi genellikle bir Sanat ve Bilim.

Demian Farnworth, “Bir sanat, yaratıcılık, güzellik ve stil duygusu gerektirdiği için” diyor. bir Copyblogger yayını. “Etkili bir kopyasını yazmak da bir bilimdir çünkü test, deneme ve başarısızlık, gelişme, atılımlar, eğitim ve öngörülebilirlik dünyasında mevcuttur. Bilimsel reklam, bir fikir geliştirmenize ve sonra bu fikri test etmenize olanak tanır. ”

Klişe üzerinde hem bir sanat hem de bilim sınırları çizerken, etkili bir metin reklam metni yazmak için hala anlamlı. Özellikle, sanatı ve bilimi nasıl öğrendiğimizi düşünmek, zorlayıcı AdWords 'kopyasının nasıl yazılacağını anlamamıza yardımcı olabilir.

Metin Yazarlığı Sanatı

Birkaç istisna dışında, sanat yapmak araştırma, araştırma, gözlem ve uygulama gerektirmektedir.

Etkili metin reklamlar yazmayı öğrenmek isterseniz, metin yazarlığı sanatını okuyun. Bu makaleyi okumak iyi bir başlangıç, ama sadece bir başlangıç.

“Metin yazarlığı öğrenmenize gerek yok mu?” Dönüşüm uzmanı Peep Laja istedi. “Modern reklamın babası olan David Ogilvy, kitabında bunu ele aldı. Reklam üzerine Ogilvy. Metin yazarlarından biri, [Olgivy] reklamcılık hakkında hiç kitap okumamış olduğunu söyledi. ”

“Ogilvy ona sordu,” Safran kesesinin bu akşam kaldırılması gerektiğini varsayalım. Anatomi ile ilgili bazı kitapları okuyan ve safra kesesinin nerede olduğunu veya kendi sezgisine dayanan birisini bilen bir cerrah seçer misiniz? ”

“Üst düzey uzmanları vasat oyunculardan ayıran şey, en iyisinin daha çok olduğunu. Daha fazla bilgiye sahipseniz daha iyi bir kopya yazabilirsiniz. ”

AdWords’teki metin reklamların bir anlığına bir an düşünün. Üç bölüm var. Son bölüm, bölümümüzde dört öğeye sahip olmak için bölünebilir. Reklamın anatomisini öğrenmek, etkili metin yazmayı öğrenmemize yardımcı olacaktır.

  • Başlık. AdWords, her biri 30 karakterinin iki manşetine izin verir. Bu başlıklar bir kısa çizgi ile bağlanacaktır. İkinci başlığınız her zaman görünmeyebilir.
  • URL. Potansiyel müşterilere, reklamı tıklayıp tıklamadıklarını görmeleri için bir fikir vermeleri için okuyucuları yalnızca alan adınızı veya iki ek yol göstergesini gösterebilirsiniz.
  • Açıklama. Ürününüzü tanımlamak için maksimum 80 karakteriniz var. AdWords, mobil cihazlarda bazı kelimeleri kaldırabilir.
  • Eylem çağrısı. Açıklamanın bir alt kümesi olan harekete geçirici mesaj, mağazanızın satışa yönelik ilk fırsattır.

Başlığa odaklanalım. Bazı AdWords reklam yazarları, kullanıcının amacını yansıtmayı veya hedeflerine ulaşmayı öneriyor.

Tıklama başına ödeme reklam ve reklam ajansı olan KlientBoost'un kurucusu Johnathan Dane, akne hastaları için basit bir örnek sunuyor.

Birinin Google'da “sivilce kurtulmasına yardımcı olmak” için arama yaptığını düşünün. Bu başlıklardan hangisinin en iyi cevabı alacağını düşünüyorsunuz?

  • “Akne ile başa çıkmak mı?”
  • “Akne Bir Kez ve Öldür”

İlk başlık, “Akne ile Mücadele?”, Kullanıcı hakkında zaten bildiklerinizi yeniden ifade eder. Birisi “sivilce kurtulmak yardım” arıyorsa muhtemelen akne ile uğraşıyor. Kullanıcının sorusunu yansıtabilir, ancak amacı veya hedefi ile konuşmuyor.

İkinci başlık, “Akne Bir Kez öldür ve Herkes İçin”, kullanıcının amacına veya amacına hitap eder. Bir cevap sunuyor.

Çevrimiçi bir ayakkabı mağazası, "diz ağrısını önlemek için koşu ayakkabısı" anahtar kelimesi için ne tür bir başlık yazdı? Yazarken Google'da yayınlanan bir reklam, "Kadınlar için Kadınlar için Ayakkabılar" ile yanıt verdi. arama terimi

WordStreamBir PPC platformu, kullanıcı niyetini yansıtma fikrini içeren sekiz adet PPC reklam yazımı en iyi uygulamalarını önerdi. Bir ressam için fırça darbeleri veya bir müzisyen için teraziler gibi bu teknikleri düşünün. Onları öğrenmek sizi sanatta daha iyi hale getirecek.

  • Kullanıcının amacını yansıt
  • Sayıları veya istatistikleri dahil et
  • Hak kazanma duygusuna itiraz
  • Duygusal tetikleyicileri dahil et
  • URL’lerde anahtar kelimeler kullanın
  • Noktalama işaretini kullan
  • Ortak itirazları önleme
  • Kullanıcının yararlarına odaklanın

Metin Yazarlığı Bilimi

Etkili metin reklamlarını inceledikten ve kendi birkaç reklamınızı yazdıktan sonra, bilim - deney ve test üzerinde odaklanma zamanı.

Her kampanya için veya her bir reklam grubu için, tıklama oranını iyileştirme gibi belirli iyileştirme hedefleri ayarlayın.

Ardından, test etmek istediğiniz reklamın hangi bölümüne karar verin. Reklamın daha önce açıklanan anatomisini düşünün.

Başlığı, görünen URL’yi, açıklamayı veya açıklamadaki eylem çağrısını sınayacak mısınız? Daha geniş bir bağlamda, bir reklamla ilişkili anahtar kelimeleri, açılış sayfasını, kullanılan reklam uzantılarını ve hatta gün bölümlerini (reklamı yayınlamak için günün saati) da test edebilirsiniz.

Başlık veya harekete geçirici mesaj gibi neyi test edeceğinizi seçtikten sonra küçük değişiklikler yapın ve bu değişiklikleri orijinaliyle karşılaştırın. Tek seferde bir değişikliği test edin ve performansı artırın.

Kaynak

İlgili Mesaj

Yanıt Ver

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.