Що таке стовпчик? (І чому це важливо для вашої стратегії SEO)

Тільки коли ви думали, що розумієте SEO ... пошук змінився. Знову.

"Зрозумів" - сильне слово. Алгоритми пошукових систем змінюються настільки швидко, що важко йти в ногу з найкращими стратегіями оптимізації вашого блогу для рейтингу на першій сторінці SERP. Але ця зміна є великим, тому повісьте свої ключові слова для цього.

Поведінка пошуку людей змінилася, і тому технології, що використовуються для інтерпретації та обслуговування результатів пошуку, змінилися. Оптимізація вмісту блогу для ранжирування ключових слів із довгим хвостом - це вже не найкращий спосіб оцінювати результати пошуку, а архітектура вашого блогу має щось спільне з цим.

У цій публікації в блозі ми ознайомимо вас із способами пошуку пошуку, обробкою тематичних кластерів та тим, як стовпчасті сторінки вписуються в рівняння.

Що таке кластери теми?

Як ми вже згадували раніше: змінився спосіб пошуку людей, і, в свою чергу, це почало змінювати спосіб SEO та блогерів створювати контент. Ось основний буквар - але для більш детальної інформації читайте наші останні дослідження і блогах про еволюцію пошуку.

Люди надсилають довші, розмовніші пошукові запити.

Фотографуйте себе, перш ніж входити в пошук Google. Якщо ви намагалися знайти місце, де поїсти суші, ви б шукали "ресторани", чи шукали б "японські ресторани біля мене"?

Якщо ви підете з другим варіантом, ви серед більшості: 64% пошукових запитів це чотири слова або більше, і ми спостерігаємо все більшу кількість цих розмовних пошукових запитів довшої форми, які допомагають людям знайти точну інформацію, яку вони шукають.

Частково це пов’язано із зростанням голосового пошуку. Між Siri та Google Assistant, 20% мобільних пошукових запитів Google проводяться за допомогою голосового пошуку, і завдяки зростанню пристроїв Amazon Echo та Google Home цей відсоток, безумовно, буде зростати.

Але голосовий пошук - не єдина причина, чому люди надсилають довші запити. Для одного, там багато вмісту - і якість значно переважає кількість. Люди надсилають більш детальні запити, щоб швидше розібратися зі смітниками, щоб отримати необхідну інформацію. Люди теж є більше знімаючи вміст - часто покладаючись на заголовки публікацій блогів або інформацію про Google, щоб швидко отримати прості відповіді на запитання

Пошукові системи вдосконалюються при сортуванні тисяч фрагментів вмісту, щоб вони також подавали найкращі, найточніші результати. Більше про це далі.

Пошукові системи краще забезпечувати саме те, що хочуть шукачі.

Алгоритм Google постійно розвивається, щоб дати найкращі можливі відповіді на запити пошукових запитів. Деякі з цих змін включають покарання занадто багато невідповідних внутрішніх посилань, інтерпретацію розмовних запитів як цілої думки замість окремих ключових слів та використання машинного навчання для більш точного тлумачення конкретних термінів.

Що все це означає: Google допомагає шукачам знаходити максимально точну інформацію - навіть якщо це не саме те, що вони шукали. Наприклад, якщо ви шукали "взуття для взуття", Google тепер також надаватиме вам результати для "кросівок". Це означає, що блогерам та оптимістам потрібно покращитись у створенні та організації вмісту, який вирішує будь-які прогалини, які можуть запобігти пошуку. від отримання необхідної інформації з вашого сайту.

Тепер ваш сайт потрібно організувати за різними основними темами, в яких розміщуються повідомлення в блогах про конкретні, розмовні ключові слова з довгим хвостом, пов'язані між собою, щоб вирішити якомога більше пошуків певної тематики. Введіть модель кластерних тем.

Кластери тем допомагають більшій кількості сторінок, щоб дати кращі відповіді пошукачам.

У структурі більшості блогів на даний момент (включаючи наші власні блоги, до недавнього часу), блогери та SEO працювали над створенням окремих публікацій блогу, які припадають на конкретні ключові слова. Результат неорганізований і користувачеві важко знайти точну інформацію, яка йому потрібна. Це також призводить до того, що ваші власні URL-адреси конкурують один з одним у рейтингах пошукових систем, коли ви створюєте кілька публікацій блогу на подібні теми.

Ось як виглядала наша архітектура блогу, використовуючи цю стару книгу:

Стара структура-2.png

Тепер для того, щоб класифікувати в пошуку та найкращим чином відповісти на нові типи запитів, які шукають шукачі, рішення полягає у використанні модель кластерних тем: Оберіть широкі теми, за якими потрібно ранжирувати, а потім створіть вміст на основі конкретних ключових слів, пов’язаних із цією темою, які посилаються один на одного, щоб створити більш широкі повноваження пошукової системи. За допомогою цієї моделі зараз виглядає наша інфраструктура блогу - із певними темами, оточеними публікаціями блогу, пов’язаними з темою, підключеними до інших URL-адрес у кластері через гіперпосилання:

Нова структура-2.png

Ця модель використовує більш обґрунтовану архітектуру веб-сайтів, щоб організувати та об'єднувати URL-адреси разом, щоб допомогти більшій кількості сторінок на своєму сайті в Google, а також допомогти шукачам легко знайти інформацію на вашому сайті. Ця архітектура складається з трьох компонентів - стовпчика, вмісту кластера та гіперпосилань:

Кластерна модель-2.png

Далі ми зануримось у стовпчастий контент - який представляє основну тему, яку блогери та оптимісти намагаються скласти, створюючи більш конкретні фрагменти вмісту кластерів.

Що таке стовпна сторінка?

Сторінка стовпа - це основа, на якій будується кластер теми. Сторінка стовпа охоплює всі аспекти теми на одній сторінці з можливістю більш глибокого звітування в більш детальних публікаціях блогу кластерів, які гіперпосилання повертаються до сторінки стовпа.

Стовпчасті сторінки широко охоплюють певну тема, і вміст кластера має поглиблювати конкретне ключове слово, пов’язане з цією темою. Наприклад, ви можете написати стовпчасту сторінку про контент-маркетинг - широку тему - і фрагмент кластерного вмісту про блоги - більш конкретне ключове слово в межах теми.

Сторінки стовпа довші, ніж типові дописи в блогах - оскільки вони охоплюють усі аспекти теми, яку ви намагаєтеся класифікувати, - але вони не є настільки поглибленими. Ось для чого призначений вміст кластера. Ви хочете створити стовпчасту сторінку, яка відповідає на запитання щодо певної теми, але залишає місце для більш детальної інформації в подальшому, пов'язаному вмісті кластера.

Наприклад, ось наша сторінка стовпа про Маркетинг в Instagram. Він надає ретельний огляд використання Інстаграм та гіперпосилання на конкретні фрагменти вмісту кластера - як у цій публікації в блозі як написати хороші підписи в Instagram. У цьому випадку ми намагаємося класифікувати за темами, пов’язаними з Instagram. Стовпчаста сторінка служить керівництвом 101 щодо маркетингу в Instagram, а фрагмент вмісту кластера занурюється в один конкретний аспект маркетингу в Instagram - написання чудової копії підписів.

Як створити сторінку стовпа

Перший крок до створення стовпчастої сторінки - це припинити думати про свій сайт з точки зору просто ключові слова. Почніть думати про Теми ви хочете зайняти перше місце - потім, ідеї теми блогу мозкового штурму на основі більш конкретних ключових слів, пов’язаних із ширшою темою.

Подумайте про найважливіші інтереси та проблеми основного персоналу аудиторії, щоб дати вам ідеї щодо вмісту сторінки стовпчика. Виберіть тему, яка є достатньо широкою, щоб вона могла створювати більше пов’язаних публікацій блогу, які будуть слугувати вмістом кластерів, але не настільки широкими, що ви не зможете охопити всю тему на одній стовпній сторінці.

Наприклад, у нашому випадку "соціальні медіа" були занадто широкими, але "підписи в Instagram" були б занадто вузькими. "Маркетинг в Інстаграмі" досить широкий, що ми можемо пов’язати ще багато публікацій блогу, які заглиблюються в Instagram більш детально, але все ще досить конкретні, щоб ми могли написати про це всебічну сторінку стовпа.

Сторінки стовпа повинні відповідати на будь-яке запитання або запит, який може мати запитувач у певній темі - що змусить їх натиснути на вашу сторінку стовпчика, коли вони вводять пошуковий термін Google, до якого належить ваша сторінка. Потім вони перейдуть на вашу сторінку стовпчика, щоб отримати відповіді на їх запитання, які посилаються на більш конкретні фрагменти вмісту кластера, гіперпосилання на сторінку стовпа.

Наприклад, ось як це виглядає на нашому Сторінка стовпчика маркетингу в Instagram:

стовп підпису instagram page.png

Ці параграфи охоплюють аспекти маркетингу в Instagram, і ці гіперпосилання спрямовані на більш конкретні фрагменти вмісту кластера, пов'язані з цією темою. Мати сенс?

Якщо ні, не хвилюйтесь - ми навчимо вас більше про стовпчасті сторінки та про їх побудову найближчим часом, а також будемо ще більше вбивчих прикладів. Занурись у наше останні дослідження щоб дізнатися більше про цей новий спосіб організації та створення вмісту, і перегляньте відео нижче, щоб побачити, як працюють кластери теми та стовпчасті сторінки.

джерело

залишити коментар

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.