Труслий Apple TV

Якщо є один продукт Apple, який дійсно отримав би відвагу, це новий Apple TV.

Потокова скринька 150 від Apple не є поганим продуктом, але вона стоїть перед тим же фундаментальним завданням, що й інші потокові коробки: завдяки багатьом програмам, які конкурують за увагу користувачів, керування та сортування через них може бути важкою справою.

Минулого тижня компанія Apple дала змогу побачити її рішення, нову програму під назвою "TVЩо діє як універсальний оглядовий довідник. Замість того, щоб підстрибувати між десяток додатків, щоб знайти щось для перегляду, телебачення тягне багато вмісту в одному місці. Компанія Apple також пропонує функцію "єдиного входу" для програм, що проходять аутентифікацію за допомогою кабелів, тому вам не потрібно повторно вводити ті ж самі реєстраційні дані. Обидві функції виходять у грудні.

Є тільки одна проблема: деякі з найбільших потокових сервісів і телевізійних операторів не є на борту з тим, що робить Apple. Netflix, наприклад, не подаватиме свій вміст до нового телевізійного додатка, і поки лише Dish Network і DirecTV підтвердили підтримку єдиного входу. Незрозуміло, чи будуть брати участь великі кабельні провайдери, такі як Comcast або Charter.

Але замість того, щоб викликати ці компанії, що стримують користувальницький досвід, Apple робить вигляд, ніби нічого не так. Це здається нехарактерним для компанії, яка була останнім часом поздоровляючи себе зі своєю мужністю.

Час поговорити

Хоча Apple не опублікувала список потокових сервісів, які підтримуватимуть нову телевізійну програму, я підозрюю, що Netflix не буде єдиним недоглядом. Медіа-компанії в цілому можуть бути неспокійні щодо підтримки універсальні списки спостереження і рекомендації, оскільки вони не хочуть втрачати контроль над користувачами і розмивають власні бренди. Netflix просто буває самий горезвісний злочинець, утримавши вміст із загальносистемних функцій виявлення на інших платформах, таких як Roku, Xbox One і Android TV. (Єдине виключення: Амазонки Fire TV пристроїв.)

Що стосується єдиного входу, найбільше занепокоєння серед кабельних компаній, ймовірно, є спільне використання паролів. Вони вже намагаються підтримувати абонентів, і вони не хочуть робити лопати комусь кабель простіше, ніж зараз.

Контра- аргумент полягає в тому, що відкриття в системі та єдиний вхід зробить цей досвід кращим для клієнтів, що платять, що призводить до більшого використання та нових можливостей для бізнесу. Це аргумент, який Apple може легко зробити, враховуючи його риторику про зростання бізнесу фокусування на клієнта. Але в цьому випадку Apple мовчить.

Порівняння сучасного Apple з епохою Стіва Джобса може бути втомливим, але сама компанія Apple останнім часом не ухилялася від цього. Коли компанія опустила роз'єм для навушників від iPhone 7, Філ Шиллер від Apple захистив цей хід як сміливий - здавалося б, кивок старі цитати Вакансії не підтримує Flash на пристроях iOS.

Це вимагає мужності, щоб публічно сказати потужним медіа-компаніям, що вони помиляються, але Джобс не боявся цього робити. У 2007, наприклад, Джобс публічно критикувала музичну індустрію для драконівського управління цифровими правами. У есе, опублікованому на веб-сайті Apple, Джобс стверджував, що обмеження відтворення музики iTunes на пристроях Apple тримало промисловість назад, і він закликав до більшого тиску на звукозаписних лейблах:

Можливо, ті, хто незадоволений поточною ситуацією, повинні перенаправити свою енергію на переконання музичних компаній продавати музику без DRM… Переконуючи їх ліцензувати свою музику на Apple та інші без DRM, буде створено дійсно сумісний музичний ринок. Apple буде цілковито прийняти це.

Існує паралель між питанням музичного DRM і страхом телевізійних операторів єдиного входу. Замість того, щоб турбуватися про спільне використання паролів, що, якщо кабельні компанії бачили це як можливість відкрити автентифікацію програми новій аудиторії?

Я також нагадав, коли Apple намагалася ввести 99-цент телевізійного шоу оренди на Apple TV в 2010. У той час, тільки ABC і Фокс погодилися взяти участь, і Джобс не соромився живопис інших студій як недалекоглядний:

Це великий крок для деяких студій, і не всі з них хотіли зробити крок з нами, тому ми отримали ABC і Fox, які зробили крок з нами, пропонуючи свої шоу для центів 99. Ми думаємо, що інші студії побачать світло і швидко з нами потраплять на борт.

Справа в тому, що Apple закінчилася втрачаючи цю битву не має значення. Принаймні Джобс мав переконання публічно сперечатися про те, що він вважав кращим для споживачів, привертаючи увагу до компаній, які, на його думку, стримували прогрес. Можливо, настав час для сучасного Apple зробити те ж саме.

Відсутність віри

Відсутність переконання Apple TV - це не просто слова, а дія. У зв'язку з цим, майбутній телевізійний довідник буде наполовину серйозним рішенням до тих пір, поки Apple відсуне його до окремої програми, замість того, щоб зробити її основним елементом інтерфейсу Apple TV.

appletvapp2

Звичайно, Apple TV - це більше, ніж просто дивитися телевізор. Він також грає в ігри, хоча Apple була вафелювання на ідеальному методі введення—І він може отримувати доступ до фотографій, музики та різноманітних нових відеороликів. І з HomeKit, це навіть ворота до розумного будинку. Але важко повірити, що Apple не може розробити домашній екран з інтегрованими рекомендаціями та списками спостереження, а також включити швидкий доступ до програм.

Налаштування телевізора ризикує забути або проігнорувати користувачами, особливо без істотних потокових послуг, таких як Netflix. Це, у свою чергу, зменшує стимул для участі цих служб.

У Apple є час, щоб відсортувати все це. Незважаючи на всю увагу навколо різання шнураКабельне телебачення все ще панує в Сполучених Штатах, і я підозрюю, що ринок - це те, що Apple зрештою знімає. Компанія не хоче продавати додаткову потокову коробку; вона хоче бути центром вашої вітальні.

Але щоб дістатися до цього, Apple повинна переконати перешкоди телевізійної індустрії змінити своє ставлення. Для цього може знадобитися більше мужності, ніж вимикання гнізда для навушників.

Підпишіться на Jared's Щоденний інформаційний бюлетень Корд-Каттер щоб отримати цю стовпець та іншу інформацію про новини, статистику та пропозиції, що постачаються у вашій поштовій скриньці.

джерело

Залишити коментар

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.