Пошук найкращих умов пошуку для вашого бізнесу: інструменти та підказки 10

Незважаючи на постійну рекомендацію, що ключові слова з довгим хвостом - король, багато компаній все ще намагаються стратегічно використовувати їх, щоб отримати вміст до вершини органічних і платних результатів пошуку.

Правда полягає в тому, що боротьба з цими довгостроковими ключовими словами є важкою, коли ви знаєте, що ви проти гігантів. Я знаю. Я працював з багатьма стартапами, перш ніж я приєднався до HubSpot, і чищення Google Планувальник ключових слів кожен день для ключових слів, щоб паливо мій пост блогу змусив мене близько до божевілля.

Але - це спрацювало. Коли я пропустив дослідження ключових слів, переконаний, що мій блог був просто ТО епос, ЩО вірусний ... Я помилявся. Я переслідувала незмірна мету (вірусність) з невідповідним показником (моя кишка). Такий тип стратегії дійсно є лише розкішшю, обмеженим тими, які вже мали великий трафік веб-сайту, значних соціальних медіа, рясних захисників брендів і списку високопоставлених клієнтів.

Так що якщо ви одна з тих компаній, які не мають цієї розкоші, слухайте. Я покажу вам, як розкрити нові ключові слова для націлювання та оцінити, якщо ви вже орієнтуєтеся на високоцінні фрази.

Як знайти нові ключові слова

Якщо ви хочете створити більше органічного трафіку, необхідно знайти слабке місце між ключовими словами та ключовими словами, які легко націлюються та відповідають вашому бізнесу.

Велике (і знайоме) місце для початку - це просто ввести деякі фрази в панель пошуку Google і подивитися, як вона попередньо заповнює решту того, що ви набираєте.

Алгоритм панелі пошуку Google побудований навколо наміру пошукача. Пам’ятайте, однак, що пропонується не лише на основі популярності чи релевантності, але й також персоналізовані для шукача. Ця вправа полягає в тому, щоб ви почали працювати з деякими ідеями щодо ключових слів для цільового призначення, і аж ніяк не є достатнім кроком самостійно зробити всебічне дослідження ключових слів.

Ось де корисні такі інструменти - вони допоможуть вам розібратися у дослідженні ключових слів. (А якщо вам потрібне місце для відстеження всіх ваших досліджень, завантажити наш безкоштовний шаблон на сторінці SEO.)

Нижче ми поринемо на такі пошукові терміни та інструменти досліджень ключових слів:

  • Moz Keyword Explorer
  • Інструмент планування ключових слів Google AdWords
  • Google Trends
  • Безкоштовний базовий запит ключових слів Wordtracker
  • keywordtool.io
  • Keyword.io
  • Нескінченна пропозиція

Найкращі інструменти дослідження ключових слів, які потрібно спробувати

Moz Keyword Explorer

це ключові слова explorer є одним з кращих безкоштовних інструментів SEO, доступних, забезпечуючи все-в-одному інструмент для виявлення і визначення пріоритетів пошукових термінів ви хочете націлити.

2) Інструмент планування ключових слів Google AdWords

Як і багато інших інструментів тут Планувальник ключових слів Google AdWords надає чудовий спосіб відкрити нові ідеї щодо ключових слів, особливо для платних кампаній пошуку. Критерії можуть бути засновані на вашому продукті або послузі, а також на цільових клієнтах.

3) Google Trends

Google Trends, якщо не що інше, неймовірно прохолодний ресурс для пошуку трендових даних. Вона не тільки надає інформацію про тенденції пошуку, але й надає чудові візуалізації, які представляють дані в дуже витратному вигляді. Ви також можете звузити інформацію за місцем розташування.

Безкоштовний базовий запит ключових слів Wordtracker

Одна з найкращих речей у Wordtracker полягає в тому, що вона допомагає користувачам проводити дослідження ключових слів у різних платформах. Окрім Google, він допомагає маркетологам також знаходити дані пошукових термінів для YouTube і Amazon.

5) keywordtool.io

Ключове словоtool.io як, наприклад, назва, інструмент дослідження ключових слів. Те, що вражає цей інструмент, полягає в тому, що він включає не тільки Google.com, але і всі локалізовані мови пошуку Google, а також YouTube, Bing і App Store. Солодкий! Введіть ідеї, які ви записали з попереднього кроку, і розширте список.

Screen Shot на 2017 09-18-2.53.40 PM

Переходячи, переконайтеся, що видалити ключові слова, які ви знаєте, глибоко не можуть бути релевантними для вашого сайту. Це заощадить ваш час і гроші в довгостроковій перспективі і приведе до набагато кращого досвіду для веб-пошукача. Trickery - гра дурня!

6) Keyword.io

Keyword.io є недолік лише використання даних Google, але це зручно в тому, що він не тільки робить ключові слова, але й переглядає інформацію про Google Trends і перераховує сторінки, які потрібно перевершити для цього ключового слова.

Screen Shot на 2017 09-18-2.57.33 PM

7) Нескінченна пропозиція

Ви повинні мати довгий час довго список ключових слів, щоб зварити його до золотих самородків. Цей інструмент допоможе вам створити багато термінів (як він стверджує, "нескінченний"), і від вас залежить вибір найкращих.

Screen Shot на 2017 09-18-2.59.49 PM

Як оцінити існуючі терміни та ключові слова для пошуку

Вам не тільки потрібно вивчити нові ключові слова для вашого майбутнього вмісту, але також потрібно звернути увагу на поточні ключові слова. При прийнятті рішення щодо визначення пріоритетів ваших фраз і сторінок необхідно розглянути три речі:

  1. Скільки додаткових кліків я отримаю, якщо я перейду в результатах Google?
  2. Скільки грошей я зроблю, якщо рухаюся вгору?
  3. Наскільки сильна сторінка, яку я намагаюся перевершити?

Щоб дізнатися, як відповісти на ці питання, ми розмовляли Дана Петровича, одна з найвідоміших імен Австралії в SEO і директор маркетингу DEJAN. Ось що він рекомендує:

1) Скільки додаткових кліків можна отримати за ключовим словом або фразою, якщо я перейду в результатах Google?

Експортуйте свої ключові слова та обчислите середні показники CTR.

Ця вправа передбачає прогнозування кількості додаткових клаців, що збільшують рейтинг, для певного ключового слова. Можливо, ви бачили дослідження рейтингу кліків (CTR), наприклад цей у минулому, але вони є анекдотичними в кращому випадку, оскільки кожен веб-сайт відрізняється.

Ми рекомендуємо вам починати з визначення середніх значень для вашого власного веб-сайту, перш ніж розробляти сценарії кліків на різних позиціях рейтингу. Як тільки ви дізнаєтеся, що ваші середні показники для пошукових запитів, рейтингу кліків і позиції, ви можете почати створювати сценарії рейтингу для кожного ключового слова (наприклад, якщо я перейду з позиції 10 на позицію 9, я отримаю додаткові кліки 12 на основі середніх значень CTR сайту?) . Будьте уважні, хоча: Якщо ключове слово перевищує або знижує ефективність порівняно з середнім показником CTR сайту, то, можливо, вам доведеться відрегулювати очікування для його зростання відповідно.

Нижче описано, як можна експортувати ключові слова та розкрити ці ключові показники:

1) Увійдіть у систему Консоль пошуку GoogleПерейдіть на сторінку "Пошук в аналітиці" в заголовку "Пошук трафіку" та виберіть найширший діапазон дат, доступний на вашому веб-сайті. Як правило, це 90 днів.

2) Якщо ваш веб-сайт націлено на певний географічний регіон, переконайтеся, що його вибрано перед експортом даних:

3) Також доцільно відфільтрувати будь-які фірмові терміни з експорту. Фірмові терміни, як правило, мають дуже високий рейтинг кліків, що не є корисним при обчисленні середніх значень для небрендованих ключових слів:

4) У кінці звіту натисніть "Завантажити" та виберіть CSV. Тепер у вас є файл, який містить:

  1. Запити
  2. Щиглики
  3. CTR
  4. становище

Після того, як ви отримали ці середні значення в руці, ви можете обчислити, які фрази призведуть до набагато більшого числа кліків для зусиль, спрямованих на перехід до рейтингу цієї ключової фрази.

2) Скільки грошей я зроблю, якщо я перейду в рейтингу?

Додайте коефіцієнт конверсій і значення до розрахунку CTR.

Дані, отримані з вашого експорту ключових слів, можуть бути збагачені фінансовою інформацією вашої компанії, такою як середня вартість конверсії та середній показник конверсій. Таким чином, ви можете спроектувати, скільки впливу можуть мати зміни в рейтингах (наприклад, якщо вартість замовлення становить $ 200, а коефіцієнт конверсії 3%, скільки коштів я отримаю, якщо я отримаю додаткові клаци 100 від переміщення на перше місце в Google?).

Тепер ви можете визначити пріоритети ключових слів, які забезпечують найвищий потенційний прибуток на вашому веб-сайті.

3) Наскільки сильна сторінка, яку я намагаюся перевершити?

Знайдіть результати над вами та знайдіть їх показники потужності.

Нарешті, після розрахунку потенціалу зростання рекомендується збалансувати їх за допомогою показника складності. Я особисто використовую Метрики потоків від Majestic, але ви також можете використовувати Moz Повноваження сторінки або подібні значення. Ці постачальники також надають доступ до API, тому ви також можете автоматизувати дослідження.

Просунуті користувачі також можуть зіставляти всі ключові слова з відповідними URL-адресами, підсумовувати потенційні оцінки з усіх ключових слів, які призводять до URL-адреси, і отримати список пріоритетних сторінок для роботи.

Я використовую цю точну методологію для мого власного дослідження, і якщо вам цікаво, як це працює, ви можете перевірити це.

Завжди бути ключовим словом

Отримання правильної стратегії ключових слів - це рецепт довгострокового повернення інвестицій у цифровий маркетинг. На відміну від інших типів акцій, органічний трафік - це подарунок, який продовжує надавати. Навіть якщо ви не активно публікуєте нові рекламні акції, ви все одно отримуєте трафік на ваш веб-сайт.

Щоб правильно використовувати ключові слова у своєму маркетингу, не переписуйте їх лише через мета-описи, теги для зображень і H1 - застосовуйте їх відповідним чином у ваших маркетингових кампаніях і загальній стратегії вмісту. Ваше маркетингове програмне забезпечення має зробити це легким впровадженням і відстеженням. (Клієнти HubSpot, Ви можете використовувати програмне забезпечення HubSpot для легкого мозкового штурму, реалізації та відстеження стратегії ключових слів у всьому вмісті вашого веб-сайту.)

Пам'ятайте: SEO - це обслуговування випробувача з найкращим результатом. Є люди, які шукають свій бізнес, і ви повинні отримати перед ними. Оскільки ваш авторитет зростає на основі менш шуканих ключових слів із довгим хвостом, ви зможете вирішувати гігантів так само добре, як і будь-хто.

джерело

Залишити коментар