Як швидко створити сигнали бренда для SEO

У нескінченній еволюції SEO алгоритми постійно оцінюють різні елементи, щоб визначити, де знаходяться марки.

Я пам'ятаю час, "назад в день", коли ви могли часто виходити вперед з тільки рудиментарною тактикою SEO, як ключові слова, забиття ключових слів, розміщення електронних журналів і навіть обертання статті.

Ах, але як змінилися речі ...

Пошукові системи ніколи не були більш досконалими, і Google невпинно намагається забезпечити користувачам найкращий досвід.

Одним з елементів SEO, зокрема, що останнім часом привернуло багато уваги, є сигнали бренду.

Що таке сигнали бренду?

У повідомленні 2011 у Moz, Ренд Фишкин пояснив це

Google хотів відокремити «бренди», які виробляють щасливих шукачів і клієнтів з «генериків» - сайти, які вони часто класифікують як «тонкі філії» або поганий досвід користувачів.

Коротко кажучи, сигнали бренда - це сигнали, які показують:

  1. Ваш бренд існує
  2. Ви надійний бренд
  3. Ви надійний бренд

Іншими словами, сигнали брендів доводять Google, що ви легітимні - ви не просто "загальний" шарлатан.

Як я це бачу, створення бренд-сигналів швидко стає важливим способом встановити довіру з Google і збільшити вашу експозицію в пошукових системах.

Крім того, ефективне створення бренд-сигналів має також позитивно вплинути на загальний капітал бренду.

Я також передбачаю, що компанії, які економлять у цій сфері, знаходяться в серйозному недоліку в самому найближчому майбутньому.

Як Google вирішує, чи ви бренд?

Я думаю, що найкращий спосіб відповісти на це питання - подивитися Ця таблиця Moz створена:

image03

З лівого боку можна побачити, які чинники змушують Google переглядати ваш бізнес, веб-сайт, блог тощо як "бренд".

З правого боку можна побачити, які фактори призведуть до того, що його розглядатимуть як "загальний".

Зрозуміло, ви хочете, щоб Google розглядав вас як "бренд", а не "загальний".

Незважаючи на те, що ця діаграма трохи застаріла (вона починається з початку 2011), вона, безумовно, пропонує деякі важливі критерії, щоб керувати нашими зусиллями у побудові бренд-сигналів.

В одному з моїх повідомлень на Інститут маркетингу маркетингу Я також вказав на деякі з основних категорій, які містять сигнали бренду:

  • Згадки в Інтернеті (наприклад, посилання на ваш бренд на публікації великих імен)
  • Перевіряється ідентичність (наприклад, списки реєстрації підприємств і повна контактна інформація)
  • Діяльність у соціальних рахунках
  • Запити користувачів (наприклад, велика кількість людей, які шукають ваш бренд у Google)

Як можна побудувати бренд-сигнали для SEO?

Тепер, коли ми знаємо, як Google визначає, чи ви є брендом, давайте поговоримо про те, як побудувати бренд-сигнали для вартості SEO.

Більш конкретно, я хотів би пояснити, як це зробити в поспіху.

Ось деякі методи, які працювали для мене і повинні працювати для вас.

Створіть вичерпну сторінку About

Як ясно вказує Мос, Google хоче знати, що ваш бренд дійсно існує.

Таким чином, важливо, щоб ви покращили вашу сторінку про компанію і включали багато деталей.

image02

Ви помітите на Про сторінку Quick Sprout що я досить всебічно пояснюю мої передумови. Я не залишаю каменя на камені.

Хоча вам не потрібно йти на цю довжину, це має слугувати хорошим шаблоном, який допоможе вам.

Що ще шукає компанія Google? Чи є у вас фізична адреса.

Давайте будемо чесними. Легко для будь-якого продавця зміїного масла створити веб-сайт і стверджувати, що вони є авторитетом у своїй галузі.

Але Google хоче знати, що ти є легітимним брендом і справді додає цінності. Ось чому він, як правило, надає пільгові умови для бізнесу з фактичною офісною адресою та фізичною присутністю.

Отже, обов'язково включіть цю інформацію.

Будьте активними у вищих соціальних мережах

Чи потрібно мені навіть сказати, що наявність присутності соціальних медіа важливо?

Я впевнений, що ви вже знаєте це.

Але якщо вам потрібна ще одна причина, щоб бути активними в соціальних мережах, то це - побудова бренд-сигналів.

Крім прямого трафіку, який він приносить, і соку SEO, що походить від його сигналів, соціальні медіа також відіграють безпосередню роль у тому, чи Google вважає ваш бізнес маркою.

Я б сказав, що мережі, на яких ви, безумовно, хочете бути активними:

  • Facebook
  • LinkedIn
  • Twitter (в ідеалі, як перевірений обліковий запис)
  • Instagram
  • Пінтерест

Google+ є необов'язковим, враховуючи, що в даний час це цифрове кладовище. Але якщо ви відчуваєте себе жвавим, створення облікового запису Google+ також має бути корисним. Зрештою, це соціальна мережа Google.

Якщо у вас є час, я також рекомендую створити обліковий запис на YouTube.

Крім того, що він є власністю Google, він може бути вигідним з точки зору брендингу.

Це також неймовірно популярний і повинен допомогти вам ефективніше проникнути на свій ринок.

Ось доказ:

image04

Є ще один трюк, який, на мою думку, допоможе вам ще швидше побудувати сигнали бренду через соціальні медіа.

Це означає, що ваші співробітники створюють профілі в цих мережах і посилаються на профіль вашої компанії.

Для LinkedIn переконайтеся, що вони чітко вказують, що вони працюють для вашої компанії.

Це свідчить про те, що у вас є працівники, які працюють для вас, що робить його більш імовірним, що він ідентифікує вас як справжнього бренду.

Будьте активні на відповідних нішевих платформах

Інша стратегія для швидкого отримання тяги полягає в тому, щоб зареєструватися на «нішевих платформах», які є в основному сайтами, орієнтованими на певну галузь.

Наприклад, адвокат хотів би бути на Avvo, а агент з нерухомості хотів би бути на Zillow.

Ви отримаєте ідею.

Це повинно надіслати Google правильне повідомлення і змусити його звернути увагу.

Зареєструйтеся на сайтах огляду

Я також пропоную скористатися такими сайтами, як:

  • Google Місця на карті
  • Yelp!
  • Список Енджі
  • Bing Places
  • Жовті сторінки

Зокрема, служба "Google Місця на карті" повинна слугувати чудовим сигналом торгової марки.

Послідовно створюйте якісний візуальний контент

Гаразд, так це, мабуть, звучить як непросто. І це.

Я не збираюся гуляти про вплив добре працювати контент-маркетингової кампанії може мати, але послідовно поширюючи високоякісний контент на всіх правах середовищах допоможе вашому SEO на багатьох рівнях, включаючи побудову бренд-сигналів.

Але для максимального впливу візуальний вміст - це шлях.

Чому візуальний?

As Я згадував раніше,

… Сигнали бренду не тільки про згадки. Вони говорять про те, що люди бачать, розпізнають і ідентифікують. Бренд сигнали для користувачів, а не алгоритми.

Візуальні засоби не тільки допомагають вам з'єднатися зі своєю аудиторією у пам'ятний спосіб, але й значно прискорити зусилля з побудови сигналу бренду.

Це тому, що візуальний вміст, як правило, отримує багато акцій і має потенціал для вірусної передачі.

Насправді, «отримує вміст з відповідними зображеннями 94% більше переглядів ніж вміст без відповідних зображень. "

image05

Інфографіка зокрема є великим середовищем для використання.

Подивіться, наскільки популярними вони стали за останні роки:

image00

Цей графік ілюструє сплеск пошуку терміну «інфографіка» за останнє десятиліття.

Гостьовий пост на авторитетних сайтах

Я згадував раніше в іншому пості Що

як інші веб-сайти згадують ваше власне, ваш бренд набуває довіри через кокаіті.

Ось чому моя остаточна пропозиція побудувати бренд-сигнали для SEO полягає в тому, щоб гостьовий пост на відповідних високо поважних і авторитетних сайтах у вашій галузі.

Наприклад, я роблю вступ до сайтів, таких як:

  • Forbes
  • Inc.com
  • Підприємець
  • Інститут маркетингу маркетингу

image01

Всі вони мають справу з бізнесом, маркетингом і підприємництвом і допомогли мені створити колосальні важелі.

Звичайно, конкретні сайти, на які ви орієнтуєтесь, залежатимуть від вашої унікальної галузі / ніші.

Просто йдіть за великими хлопчиками, які отримують великий обсяг перевезень і шановані.

Ви можете дізнатися більше про процес, який я використовую для розміщення гостей у цьому посібнику.

Щоб збільшити свій вплив ще більше, використовуйте фірмовий текст прив'язки (де ваше ім'я бренда включено до гіперпосилання) при посиланні назад на ваш сайт.

Просто переконайтеся, що вона виглядає природно - не так, як ви навмисно намагаєтеся заповнити назву своєї марки в гіперпосиланнях.

Висновок

Хоча концепція бренд сигналів є досить новим, це те, що ви, безумовно, хочете мати на свій радар рухатися вперед.

Якщо ви ще не зробили спільних зусиль, щоб переконатися, що Google розглядає ваш бізнес як «бренд», то напевно настав час потрапити на борт.

На щастя, побудова бренд-сигналів для SEO не є ракетною наукою. І це насправді обертається навколо декількох методів, які більшість брендів вже реалізують в певній якості.

Це лише питання розуміння того, що Google шукає і структурує вашу стратегію брендингу відповідно.

Дотримуючись цієї формули, ви можете вбити двох зайців.

По-перше, ви можете заспокоїти пошукові системи так, щоб вміст вашого бренду був набагато вищим.

По-друге, ви можете встановити більш тісні відносини зі своєю аудиторією та підвищити загальний капітал бренду.

Які речі роблять ваші справи для побудови бренд-сигналів?

джерело

Залишити коментар

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.