Інтернет-маркетинг

8 Навички контент-маркетингу - це маркетинговий професіонал в епоху голосового пошуку та ШІ

Контент-маркетинг - це більше, ніж рятівник у світі, де люди зневажають рекламу. За останнім часом звіт, що ділиться AdBlock Plus та Global Web Index, близько 40% опитаних людей підтвердили, що вони використовували блокувальник оголошень на своїх робочих столах та ноутбуках у минулому місяці. Крім того, 22% використовували блокатори оголошень на своїх мобільних пристроях.

Ще одне опитування PageFair виявив, що блокування мобільних оголошень в Азії експоненціально зростає і прогнозується, що зросте також у Північній Америці та Європі.

Це чітко показує, що ви пропускаєте величезну кількість людей навіть із платною рекламою. Хороша новина в тому, що ви можете дістатися до цих людей чудовими стратегії контент-маркетингу.

Це ще не все. Ви могли уявити автоматизацію AI через фільми високого класу, такі як "Термінатор" і "Зоряні війни"; однак правда полягає в тому, що засоби, що працюють на AI, вже доступні у продажу в реальному світі і допомагають маркетологам вийти далеко перед конкуренцією. Насправді, відповідно до Перевага вмісту Колінна Джонса, понад 80% генеральних директорів вважають AI надзвичайно важливим інструментом.

Перш ніж перейти в режим релаксації, подумайте про зростаючу важливість голосового пошуку та його вплив на створення контенту та маркетинг.

Оскільки всі ці технологічні тенденції проникають у наше повсякденне життя і будуть також присутні у майбутньому, це стає надзвичайно важливим для блогерів, SEO, маркетологів та інших відповідних професіоналів для розвитку чудових навичок контент-маркетингу для того, щоб випереджати своїх конкурентів та конкуренти.

Давайте зануримось у топ-8 навичок контент-маркетингу, які ви повинні оволодіти, щоб досягти бажаних результатів.

1. Дослідження та копання глибоко - щоб дізнатись корисну інформацію про аудиторію

Якщо ви не знаєте, з ким ви спілкуєтесь або не ділитесь своїм вмістом, навіть найпереконливіший вміст не справить бажаного ефекту. Коли ви ближче познайомитеся зі своєю аудиторією та дізнаєтесь про їхні поведінки, вам стає легше створювати вміст, який вони хотіли б прочитати, чи мають апетит копатися.

Поради щодо проведення досліджень щодо аудиторії

  • використання Google Analytics - Це безкоштовний інструмент для аналізу, за допомогою якого можна дізнатися, хто є вашою аудиторією, та отримати більш глибоку демографічну інформацію про відвідувачів вашого веб-сайту.

Google Analytics

  • Відвідайте Quora та Reddit - Знайте, про що люди говорять, що вони думають, і які страхи, бажання, мрії чи проблеми у них є. Знайомство з людьми вашої ніші важливо знати, який тип контенту ви повинні виробляти та продавати.

Quora та Reddit

  • Використовуйте такі інструменти, як BuzzSumo - Знайте, як люди реагують на ваш вміст або реагують на них. За допомогою таких інструментів ви можете визначити, який тип контенту найбільше їх зацікавив і що зробило ваш контент привабливим для аудиторії.

Buzz Sumo

  • Пропонуйте опитування із заохоченнями - Якщо ви проводите опитування, найкраще стимулювати свою аудиторію за допомогою безкоштовних завантажень, міні-електронної книги чи шпаргалки.

Пропонуйте опитування

  • Влучно використовувати розділ коментарів - Коли ви публікуєте вміст, задайте питання чи їхню думку. Уважно проаналізуйте, що вони говорять, і відповідь прямо та належним чином.

Використовуйте коментар

2. Опитування експерта з предметних питань (SME) - для створення автентичного контенту

Переконайтесь у одному. Щоразу, коли ви вирішили написати про якусь тему, вам потрібно бути експертом з цієї теми. Це тому, що EAT є одним з найважливіших факторів, які алгоритми Google використовують для ранжирування вмісту. Якщо ваш вміст не демонструє експертності, авторитетності та надійності, шанси помітити його аудиторією значно знизяться.

Просто погляньте на що Вказівки щодо оцінки якості пошуку казати:

Їжте

Таким чином, опитайте МСП, щоб отримати більш глибоке розуміння та дізнатися відповіді, які зазвичай не доступні в Інтернеті.

Однак проведення інтерв'ю вимагає великої підготовки. Перш ніж взяти інтерв'ю у експерта, підготуйте перелік питань, які стосуються больових точок, проблем, цікавості вашої аудиторії та надайте своїй аудиторії нову корисну для них інформацію чи відкриття. Цікаво, як зробити ваше інтерв'ю більш цінним? Погляньте на поради, наведені нижче.

Поради щодо проведення інтерв'ю, багатого на цінність

А. Підготуйтеся - Перш ніж зателефонувати експерту, заручте питання, яких ви не могли знайти в Інтернеті, і зробіть якнайбільше досліджень по цій темі.

Б. Розбийте лід відкритими питаннями - Задайте питання, які б змусили МСП обговорити цю тему відкрито. Не соромтеся задавати незвичні запитання та повідомляти більше інформації та нової інформації. Наприклад, запитайте "Як ви справляєтесь із викликами своєї професії?" а не "Чи важко вам продовжувати цю професію?"

C. Тримайте контур контенту при собі - Щоб не витрачати час на нерелевантні запитання, краще грунтувати свої питання на контентному контурі. Наприклад, якщо ви розмовляєте з експертом з питань маркетингу контенту, найкраще пропустити питання, пов’язані з розширенням веб-сайту.

D. Запишіть інтерв'ю - Якщо ви повернетесь до конкретного речення, сказаного опитуваним, то записана розмова не дозволить вам відволікати та плутати з іншими речами.

E. Попросіть роз'яснення - Якщо ви не отримуєте відповіді належним чином або вам важко зрозуміти, ви можете попросити МСП уточнити більше. Таким чином, ви можете зануритися глибше в тему.

Опитування експертів з предметних питань - це чудовий спосіб створити свою базу знань щодо певної теми та дослідити речі, які ви та ваша аудиторія хочуть знати.

3. Постановка мети перед написанням вмісту

Коли ви вирішили написати контент про тему, перш за все поставте мету. Якщо писати що-небудь на будь-яку тему, це не принесе користі для вашого веб-сайту. Крім того, ви не зможете залучити аудиторію своєї ніші. Постановка мети - це не все про продаж вашої продукції чи послуг. Ви можете мати і інші види цілей.

Наприклад, ви можете писати вміст, щоб перенаправляти трафік до різних блогів на своєму веб-сайті, або ви можете писати контент, щоб допомогти вирішити проблеми вашої аудиторії, які підпадають під ту саму чи подібну категорію вашого бізнесу чи цільового потоку.

4. Пошук способів перехитрити своїх конкурентів

Однією з цілей створення контенту є залучення аудиторії до читання вашого контенту, а не до конкурентів. Як це можна досягти? Давайте перевіримо це.

Поради щодо створення вмісту, якого ви не можете знайти в Інтернеті

А. Проаналізуйте вміст вашого конкурента - Шпигуйте за тим, яку інформацію надає ваш конкурент, а що не вистачає в їх вмісті.

Б. Використовуйте інший, але переконливий спосіб подання контенту - Оскільки ніша у вас і вашого конкурента однакова, існує більша ймовірність, що вміст може бути подібним і говорити те саме. Але, якщо ви подаєте інформацію по-різному і більш переконливим чином, це створювало б ілюзію чогось нового.

C. Догляньте ваш стиль письма - Так багато людей стають постійними відвідувачами блогу чи журналу саме завдяки стилю написання. Отже, виробіть стиль, який ваша аудиторія вважає найбільш привабливим.

5. Інтенсивні дослідження ключових слів

Ключові слова складають основу вашого вмісту і дозволяють дотримуватися основної теми. У наші дні ми часто стикаємося з багатьма блогами чи статтями, які обговорюють іншу тему із цільовим ключовим словом. Хоча це може допомогти в рейтингу чи збільшенні кількості кліків, це також призведе до більш високого показника відмов. Чому? Читач не затримається на сторінці довго, коли він / вона не знайде нічого корисного. Читачі, ймовірно, будуть засмучені такими заголовками та блогами, які не узгоджуються з ключовим словом. Крім нижчого рівня збереження та більш високого показника відмов, репутація блогера чи автора статті також знизиться.

Таким чином, залишайтеся актуальними для націлених ключових слів. Тепер вам може бути цікаво - як знайти ключові слова, які є в тренді? Давай подивимось.

Поради щодо того, як знайти модні та відповідні ключові слова

A. Перейдіть до планувальників ключових слів - Ви можете використовувати безкоштовні інструменти для планування ключових слів, щоб дізнатись, які пов’язані ключові слова є в тренді сьогодні.

B. Також використовуйте ключові слова з довгим хвостом - Оскільки голосовий пошук спрощує пошук людей за допомогою написання довгих пропозицій або ключових слів, вибір ключових слів із довгим хвостом також допоможе орієнтуватися на аудиторію, яка виконує голосовий пошук, а не текстовий пошук. Наприклад, замість того, щоб використовувати «ідеї подарунків на весілля», ви можете використовувати «Пропонуйте мені найкращі ідеї подарунків на весілля для нареченого».

C. Включіть ключові слова з низькою конкуренцією - Наявність загальних або конкурентоспроможних ключових слів призведе до конкуренції з великими гравцями на ринку. Отже, щоб не загубитись у конкуренції проти величезних брендів, вибирайте ключові слова з оцінкою нижче 50.

D. Не соромтеся вибирати ключові слова з низьким обсягом пошуку - Ви можете використовувати ключове слово, поки люди шукають саме це ключове слово. Пам’ятайте, що мільйони і навіть мільярди людей сьогодні відвідують Інтернет. Якщо ваше ключове слово орієнтоване навіть на невелику частину людей, воно все ще складає велику кількість людей, які звертаються до вашого вмісту.

6. Оптимізація вмісту для голосового пошуку та AI

Безперечно, голосовий пошук та ШІ будуть головними тенденціями в найближчі дні. Якщо чесно, голосовий пошук вже робить значний вплив на результати пошуку. Якщо ви не оптимізуєте свій вміст для голосового пошуку, є ймовірність, що ви вже не вистачаєте кількох можливостей та уваги пошукової системи Google. Таким чином, краще бути готовим до того, що в майбутньому буде всюдисущим.

Тепер з'являється питання - як оптимізувати вміст для голосового пошуку?

Поради щодо оптимізації вмісту для голосового пошуку

А. Запишіть повні запитання замість невеликих фраз

За даними Google, 41% людей розмовляють зі своїми голосовими помічниками, як з другом. Отже, вони задають ціле запитання, а не просто говорять кілька слів.

Джерело зображення - Подумайте з Google

Отже, а не використовувати "кращі ресторани біля мене", Вам слід віддати перевагу"які п’ятірка найкращих ресторанів поруч зі мною?"Або"коли найкращі ресторани поблизу мене пропонують знижки або пропозиції за день?"

B. Структуруйте свій вміст так, щоб його могли використовувати голосові помічники

Коли люди здійснюють голосовий пошук через свої розумні динаміки або голосові помічники, їм не потрібно клацати посилання, щоб отримати відповіді. Google зробить завдання знайти відповіді через свого голосового помічника. Тепер справа в тому, що відповідь також може надійти з вашого веб-сайту, лише якщо ваш вміст добре структурований. Щоб збільшити ймовірність, класифікуйте свій вміст на H2 і H3 та використовуйте в них цільові ключові слова. Якщо можливо, також складіть нумеровані та марковані списки.

7. Орган будівництва та надійність за допомогою відповідних посиланьВикористання відповідних та дійсних посилань має важливе значення для того, щоб показати, що ви не просто випускаєте випадкові слова в ефір. Автентичні посилання показують, що те, що ви говорите, має міцну основу і може вважатися надійним.

Крім того, є кілька інших переваг використання посилань у вашому вмісті, наприклад, допомагаючи Google зрозуміти, про що йдеться у вашому веб-сайті чи блозі, зв’язуючи його з сайтами вищого авторитету тієї самої ніші та дозволяючи іншим впливовим зв’язкам зв’язатися з вами, якщо ви створюєте чудові зміст.

8. Оцінка показників успіху вашого вмісту

Важливо знати, як оцінити успіх вашого вмісту, щоб зробити необхідні вдосконалення та вдосконалення вмісту. Зрештою, пошук зворотнього зв'язку та ефективності - це те, що робить нас кращими.

3 сильні показники вашого змістовного успіху

A. Коефіцієнт відмов

Якщо люди не вважають ваш вміст цікавим, вони не витратять достатньо часу, а також не перейдуть на інші сторінки вашого веб-сайту. Якщо показник відмов перевищує 70%, вам потрібно внести серйозні зміни в стиль написання та покращити вміст.

Джерело зображення: CXL.com

B. Глибина прокрутки

Дізнайтеся, чи люди прокручуються донизу вашої сторінки. Якщо більшість людей просто читають вступ, а потім залишають сторінку негайно, це означає, що вам потрібно заздалегідь заздалегідь почати та ввести ще привабливі заголовки, щоб змусити їх продовжувати далі.

Джерело зображення: Blastanalytics.com

C. Частота кліків

Перевірте, яка серія вмісту набирає більшу кількість кліків, а потім проаналізуйте, чим він відрізнявся від інших.

Джерело зображення: MOZ.com

На заключній ноті

Контент-маркетинг став невід'ємною частиною маркетингових стратегій, щоб охопити аудиторію, яку часто пропускають через інші ЗМІ. Отже, зосередьтеся на тому, що ваша аудиторія хоче знати, представіть достовірну інформацію з автентичних джерел унікальним способом, включіть функції, які роблять ваш вміст поміченим Google, і будьте в курсі ефективності вашого контенту на ринку.

Якщо ви почнете розвивати правильні навички контент-маркетингу, ви зможете протистояти жорсткій конкуренції, спричиненій новітніми технологіями (наприклад, голосовим пошуком, автоматизацією AI та машинним навчанням), які, як вважають, керують не тільки маркетинговою галуззю, але й щоденною життя майбутніх поколінь.

Поширювати любов

Додати коментар

Натисніть тут, щоб залишити коментар