Baidu SEO: Як оптимізувати для найбільшої пошукової системи Китаю

Поговоріть з майже всім про SEO і риторика буде в значній мірі стосується "Big G".

Це має сенс. Google має тривожно велику частку ринку пошукових систем, особливо в Європі та США, так чому ж SEO-компанії витрачають додатковий час, намагаючись захопити трафік з менш використовуваних пошукових систем?

Однак, якщо ви не були конспіратором теорії змови протягом останніх двох десятиліть, ви помітили, що Китай - це країна з досить великою кількістю людей, і це приходить з новими можливостями.

Китайський ринок представляє значні можливості по всьому світу. За загальним визнанням, можливості в ультрависокому зростаючому виробничому бізнесі не можуть бути такими, якими вони були десятиліття тому, але для тих, хто бажає зробити стрибок, є можливість скористатися однією з найбільших економік світу.

Проблема? Китайський пошуковий ринок є єдиним місцем у світі, де Google не є королем; вони навіть не є спадкоємцем (вони майже повністю) Китай вийшов кілька років тому).

Baidu правила правила проживання в Китаї, тому, якщо ви хочете підключитися до китайського пошукового ринку, вам краще познайомитися.

Перш за все: звикайте до відмінностей

Китай є зовсім іншою країною, ніж у «Заході», до того, що існує ряд підприємств, які спеціалізуються на допомозі компаніям у подоланні розриву між регіонами.

Важка державна цензура є лише однією з не дуже тонких відмінностей. Багато чого, як ведення бізнесу, або життя в іншій країні з різними правилами і культурою, найкраща тактика - прийняти обставини і пристосуватися. Наприклад, важке включення Baidu своїх власних субпродуктів в рамках SERP потенційно може призвести до конфліктів з законами про конкуренцію в ЄС, але не в Китаї.

Нові закони в Китаї значно зменшили кількість оголошень у видачах Baidu, але їх ще багато. Просто візьміть це за те, що це таке, і в тому, що найбільше дратує британський експорт: Продовжуйте.

Гарна новина: є схожість

Я покладу руки вгору і зізнаюся, я відклав пошуки в Baidu SEO довше, ніж я б хотів визнати. Моє припущення (припущення, що є матір'ю всіх F ** K UPS) полягало в тому, що я б буквально знову вивчав своє ремесло. Нічого не буде.

Як я помилявся. Думаючи про це, я не знаю, чому я вважав, що все буде по-іншому. Двійка не змінилася; Так, існують відмінності в мовах кодування і платформах веб-сайтів, але чому б Baidu винаходив колесо? Google, можливо, не винайшов колеса; вони тільки додали деякі блискучі сплави до нього.

Таким чином, ваш матеріал типу SEO 101 - метадані, інформаційна архітектура, Канонічні URL-адреси - все це залишається актуальним. Baidu може мати різні вагові коефіцієнти і трохи різні правила для деяких аспектів (мета-описи враховуються), але принаймні основи подібні.

Існують відмінності, тому в якості стартового пакету ми включили деякі пункти для розгляду при пошуку SEO для Baidu:

Перекладач / носій мови

Це абсолютно критично. Без професійного перекладача або носія мови у вашій команді SEO ви зіштовхнетеся з нею.

Як і в Google, використання автоматизованого інструменту перекладу призведе до зрозумілого змісту, але в ньому неминуче виникнуть отвори. Пошукові системи (включаючи Baidu) піклуються про вміст і якість згаданого контенту, тому вам знадобиться хтось, хто може створити контент відповідно до необхідного стандарту.

Крім того, інструменти для веб-майстрів Baidu не відображаються англійською мовою, так що, сподіваюся, очевидно, чому вам потрібен носій для носіїв!

мобільний

Мобільна тенденція не зупиняється на використанні мобільних пристроїв або Google мобільна перша індексація і прискорених мобільних сторінках (AMP). Насправді, мобільний телефон є ще більш важливим у Китаї, де володіння настільним комп'ютером або навіть ноутбуком ніколи не було звичайним явищем; мобільний - це найперший і єдиний портал людей у ​​світі онлайн.

Як такий, Baidu глибоко піклуються про мобільний. Вони мають свою власну версію AMP (так звана Mobile Instant Page - MIP), і ви можете посперечатися, що подібно до мобільного першого індексації Google, Baidu буде продовжувати пекти мобільні пристрої глибше і глибше.

Швидкість завантаження і відображення на мобільних пристроях будуть вирішальними і зараз, і в майбутньому для ранжирування на Baidu, тому зробіть це пріоритетом для вашого сайту.

Спрощені символи

Хоча Baidu буде індексувати більш традиційні китайські ієрогліфи, пошукова система сприяє спрощенню китайських символів. Не змушуйте Baidu працювати складніше, ніж має, і використовуйте спрощену версію.

Китайські ієрогліфи, що зображують фразу «спрощена китайська» на мандарин.

HTTPS

У 2015 Baidu оголосив, що HTTPS буде включений в якості рейтингового сигналу, і, дивлячись на оновлення від Baidu в другій половині 2016, існує певна увага до безпеки, особливо мобільної безпеки. Подивіться оновлення IceBucket і Skynet від Baidu стосовно їхньої уваги до мобільної безпеки.

Вхідні посилання

Кілька років тому було загальновизнано, що Baidu був певним чином відстає від Google з точки зору їхньої здатності розшифровувати сигнали зв'язку. Подумайте, перш ніж запускати тактику створення стилю Пінгвіна: забудьте про якість, більше краще (не те, що ці тактики завжди були виправданими в довгостроковій перспективі).

У 2017 це не так. Baidu явно збільшує свою гру, коли мова йде про показники посилань. Знову ж таки, подивіться на приклад фантастично опублікованого оновлення "Green Radish"; вона нагадує Penguin поновлення, орієнтуючись на правила створення спам-посилань.

Зрозуміло, що Baidu продовжуватиме спостерігати за оновленнями Google і вчитися у них, згодом впроваджуючи свої власні оновлення, спрямовані на запобігання подібним маніпуляціям.

Не бійся

Це може бути дещо спірним через те, що існують певні відмінності в тактиці для SEO-груп, орієнтованих на Google або Baidu. Однак обидві пошукові системи виявляються подібними. Зрештою, обидва вони пропонують одну й ту саму послугу: забезпечити шукача найбільш цінним і відповідним результатом за пошуковим терміном.

Так, Google і Baidu можуть мати різні стратегії, коли мова йде про монетизацію свого трафіку, але вони все ще хочуть, щоб їх користувачі постійно поверталися. Google і Baidu постійно вдосконалюють свою здатність висвітлювати найкращу якість контенту, а також постійно прискорювати його роботу перехід до мобільних пристроїв як найбільш важливий пріоритет.

Як згадувалося раніше, я повністю розумію небажання тих SEO-маркерів Google, коли мова йде про початок навчання, необхідного для Baidu. Крім того, незалежно від подібності, буде абсолютно крива навчання.

Навіть незважаючи на значне перекривання, вам доведеться впоратися з важливістю, яку надає Baidu певним елементам, і тому оцінюйте, де найкраще витрачається ваш час. Не забувайте, що вам також знадобляться носії мови!

Ясно, однак, що розвиток Baidu був значним в останні роки, забезпечуючи платформу, яка орієнтована на дуже схожі основні принципи для Google. Якщо ви зберегти ці основні принципи на увазі, а не скористатися потенційними прогалинами в алгоритмі Baidu, у вас буде набагато більш стійка і довгострокова стратегія SEO Baidu.

Саймон Енсор є керуючим директором агентства з маркетингу в Лондоні, а також спеціалістом у сфері SEO та соціальних медіа.

джерело

Залишити коментар

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.