Блог SEO: Як пошукова машина оптимізувати ваш вміст блогів

Пошукова оптимізація неймовірно важлива для маркетологів. Під час оптимізації веб-сторінок, у тому числі ваших публікацій в блозі, ви робите свій веб-сайт більш видимим для людей, які шукають ключові слова, пов'язані з вашою маркою, продуктом або послугою через пошукові системи, такі як Google.

Але це може бути досить хитрий підхід до освоєння великих оновлень алгоритму Google.

Як ти знаєш, що важливо, а що ні? Що таке сьогоднішній блог оптимізації оптимізації в Інтернеті та що вважається "старою школою"? Як ти можеш тримати все це прямо?

Ми розуміємо, що плутанина є спільною проблемою для вхідних маркетологів - і ми хочемо допомогти. У цьому публікації ми розглянемо, як оптимізувати ваші дописи блогу для ключових слів, які вас цікавлять, а також кілька інших тактичних методів оптимізації, які слід пам'ятати.

Зауважте, що цей список не охоплює кожен Єдина SEO тактика під сонцем. Скоріше за все, ці поради допоможуть вам почати вдосконалювати SEO для вашого блогу зокрема.

SEO може бути заплутаним. Послухайте, як власний HubSpot Метт Барбі та Віктор Пан зрозумілі речі:

Клієнти HubSpot: Якщо ви хочете переглянути конкретні поради з оптимізації оптимізації для ваших окремих публікацій блогу, натисніть значок діаграми у лівому краю редактора блогу, коли ви працюєте над публікацією. отримати доступ до екрана оптимізації SEO.

optimize-hubspot-blog.png

Якщо ви не клієнт, ви можете використовувати ці поради як своєрідний контрольний список під час блогу.

(Хочете дізнатись більше про створення вмісту, стратегію та рекламу? Зареєструйтеся тут, щоб бути першим в курсі нашого нового курсу сертифікації вмісту.)

Як пошукова машина оптимізувати ваш вміст блогів

1) Зосередьтеся на ключових словах 1-2 з довгим хвостом.

Оптимізація ваших публікацій блогу для ключових слів є НЕ про включення якомога більше ключових слів у ваші публікації, наскільки це можливо. Виявляється, це дійсно завдасть шкоди вашому SEO, оскільки пошукові системи вважатимуть, що ви наповнюєте ключовими словами (тобто, включно з ключовими словами, максимально можливо, з єдиною метою отримання рейтингу в звичайному пошуку).

Але це не круто з пошуковими системами, і це не робить для дуже гарного досвіду читача. Замість цього ви повинні використовувати ключові слова у вашому вмісті таким чином, що не відчуває себе неприродно або примусово.

Правильне правило полягає в тому, щоб зосередити увагу на одному або двох ключових словах у публікації блогу. Це допоможе вам зосередити увагу на цілі для вашого повідомлення. Поки можна використання більше ніж одне ключове слово в одному положенні, зберігайте фокус у публікації досить вузьким, щоб ви могли насправді витрачати час оптимізуючий за один або два ключові слова.

Використання довгих хрестових ключових слів може бути більш ефективним для цього, оскільки відвідувачі веб-сайту, які шукають довгострокові терміни, часто будуть більш кваліфікованими. Інакше кажучи, ви привезете в право тип трафіку - відвідувачі, які перетворюють - за допомогою довгих хрестових ключових слів.

2) Включіть ці ключові слова 1-2 у певні частини вашого повідомлення.

Тепер, коли у вас є одне або два ключові слова, прийшов час включити їх до вашого блогу. Де найкращі частини ваших публікацій містять ці терміни, тому ви високо оцінюєте результати пошуку?

Тут є чотири основні місця, де слід намагатися включити ваші ключові слова: заголовок, заголовки та тіло, URL-адреса та мета-опис.

назва

Назва (тобто заголовок) вашого допису блогу буде першим кроком у пошуковій системі та читачі у визначенні релевантності вашого вмісту, тому включення ключового слова тут є життєво важливим.

Обов'язково вкажіть своє ключове слово перші символи 65 вашого заголовку, про який Google скорочує його на сторінках результатів пошукових систем (SERPs). Технічно Google вимірює ширину пікселя, а не кількість символів і це нещодавно зросло ширина пікселя для звичайних результатів пошуку з приблизно 500 пікселів до приблизно 600 пікселів, що перекладається на символи 65.

Довгий титул? Якщо ви маєте довгий заголовок, краще спочатку отримати своє ключове слово, оскільки його можна відрізати у видавцях до кінця, що може спричинити стурбованість релевантністю вашої публікації. У наведеному нижче прикладі ми мали довгу назву, яка перевищувала символи 65, тому ми завантажили його з ключового слова, яке ми намагалися оцінити: "On-Page SEO".

optimize-blog-title.png

Заголовки та тіло

Згадайте своє ключове слово в звичайному порядку протягом всього тіла вашої публікації та заголовків. Це означає включення ваших ключових слів до копії, але лише в природному, зручному для читання способом. Не переходьте за борт, ризикуючи бути покараним за наповнення ключових слів. Перш ніж почати писати нову публікацію блогу, ви, ймовірно, подумаєте про те, як включити ключові слова у ваш допис. Це розумна ідея, але це не повинно бути вашим тільки фокус, навіть не основний фокус.

Кожного разу, коли ви створюєте вміст, основну увагу слід приділяти що важливо для вашої аудиторії, не скільки разів ви можете включити ключове слово або ключову фразу в цей вміст. Зосередьтеся на тому, щоб бути корисним і відповісти на будь-яке запитання, яке ваш клієнт міг попросити надіслати на вашу посаду. Зробіть це, і зазвичай ви, природно, оптимізуєте важливі ключові слова.

URL

Пошукові системи також дивляться на вашу URL-адресу, щоб з'ясувати, про що йде ваш пост, і це одна з перших речей, які вона сканує на сторінці. Ви маєте величезну можливість оптимізуйте свої URL-адреси на кожному публікації, що ви публікуєте, оскільки кожен пост живе за своєю унікальною URL-адресою, тому переконайтеся, що ви включили в нього один-два ключові слова.

У наведеному нижче прикладі ми створили URL-адресу, використовуючи довготривале ключове слово, яке ми намагалися оцінити: "Приклади маркетингу електронною поштою".

optimize-URL.png

Meta Description

Пізніше на цій посаді ми поринемо в пояснення мета-опису. Ваш мета-опис призначений для того, щоб дати пошуковим системам та читачам інформацію про ваш вміст у вашому блозі - так що не забудьте скористатись своїм довгостроковим терміном, щоб Google та ваша аудиторія могли чітко визначити вміст вашого повідомлення. У той же час, майте на увазі, що копія має велике значення для ставок за кліками - чим більше цікавих, тим краще.

Натисніть тут, щоб завантажити наш безкоштовний довідник про те, як подвоїти трафік блогу та потенційні клієнти.

3) Переконайтеся, що ваш блог є зручним для мобільних пристроїв.

Колись, що Google виявив це більше людей використовують пошукову систему на своїх мобільних телефонах ніж на робочому столі. І для всіх тих цінних пошукових запитів, які виконуються на мобільних пристроях, Google відображає результати мобільного зв'язку перший. Це ще один приклад того, що Google дуже підтримує веб-сайти, що підтримують мобільні пристрої, і це було справжнім з моменту оновлення алгоритму, щоб зробити це в квітні 2015.

Незважаючи на те, що адаптивний дизайн та зручні для мобільних пристроїв веб-сайти завжди були важливими для користувачів, вони стають все більш важливими для SEO. Отже, якщо ви не зосереджувались на покращенні свого мобільного досвіду, ви б краще визначити його пріоритет, або може постраждати ваш рейтинг пошуку.

(Клієнти HubSpot: Дихати легко. Весь вміст створено на Платформа HubSpot автоматично реагує на мобільні пристрої.)

Якщо ваш веб-сайт використовує адаптивний дизайн, у ваших сторінок блогу буде лише одна URL-адреса, а не дві різні - для настільних і мобільних, відповідно. Це допомагає оптимізувати роботу вашої публікації, оскільки будь-які вхідні посилання, які повертаються на ваш сайт, не будуть розділені між окремими URL-адресами. Будь-яка потужність SEO, яку ви отримуєте від цих посилань, буде централізована, допомагаючи Google легше визначити значення вашої публікації та відповідно оцінити його.

Pro tip: Яка вартість пошукових систем постійно змінюється. Переконайтеся, що ви дотримуєтеся цих змін, підписавшись Офіційний блог Google.

4) Оптимізуйте мета опис.

Щоб переглянути, a Meta Description це додатковий текст, який з'являється у видавцях, що дозволяє читачам знати, про яку посилання є. Мета-опис дає користувачам інформацію, яка їм необхідна, щоб визначити, чи є ваш вміст тим, що вони шукають, і, врешті-решт, допоможе їм вирішити, чи вони натискатимуть чи ні.

Окрім того, що ви маєте доступ до читацького (обов'язкового та релевантного), у вашому мета-описі має входити ключове слово з довгим хвостом, яке ви намагаєтеся оцінити, оскільки, якщо ми робимо правильне використання блогів, це ключове слово є репрезентативним для вмісту вашого повідомлення.

optimize-meta-description.png

У наведеному вище прикладі я шукав "приклади інформаційних бюлетенів". Цей термін виділяється жирним шрифтом в мета-описі - допомагає читачам встановлювати зв'язок між пошуковим терміном і результатом, а копія "натхненно" привертає увагу і привертає кліки.

Примітка: На сьогоднішній день не гарантується, що ваш мета-опис завжди витягується в SERP, як це було колись. Все частіше Google тягнув в інші частини вашого блогу повідомлення, яке включає в себе пошукові ключові слова, ймовірно, щоб дати оптимістичний контекст пошуку серед того, як результат відповідає їхньому конкретному запиту.

Дозвольте мені показати вам, що я маю на увазі. Нижче наведено приклад двох різних пошукових запитів, що доставляють два різні фрагменти тексту в Google SERPs. Перша є результатом запиту "no index no follow" і витягує оригінальне мета опис:

мета-опис-v1.png

Друга - це результат запиту "noindex nofollow", і витягує в першій частині цих конкретних ключових слів, що з'являються в тілі допису блогу:

мета-опис-v2.png

Хоча це не так багато, що ви можете зробити, щоб вплинути на те, який текст надходить, слід продовжувати оптимізувати вашу публікацію для читабельності (див. Вище). Створивши для читачів вміст із включенням природних ключових слів, ви спробуєте, щоб Google довела відповідність вашої публікації у видавцях для вас.

5) Оптимізуйте свої зображення.

Публікації блогів мають містити не лише текст, але й зображення, які допомагають пояснити ваш вміст. Але пошукові системи не просто шукають зображення. Скоріше вони шукають зображення з альт-текстом.

Оскільки пошукові системи не можуть "бачити" зображення так само, як люди можуть, альт-текст зображення показує їм, що таке зображення - що в кінцевому підсумку допомагає тим образам знаходитись у пошуку. Альт-текст також забезпечує кращу взаємодію з користувачем, оскільки він відображатиметься всередині контейнера зображень, коли зображення не може бути знайдено або відображено, а також може покращити доступність для людей з поганим зору, хто використовує програми зчитування з екрана.

Технічно alt text - це атрибут, який можна додати до тегу зображення в HTML. Нижче наведено те, як може виглядати повний тег зображення (підкреслення додано):

<img class = "wt-blog__normal-image" src = "image.jpg" alt= "Image-description" title = "image tooltip">

Додавання ключових слів у текст alt може здатися незначним - і це не вплине на ваші рейтинги пошуку так само, як інші речі в цьому списку. Але це is Варто додаткової хвилини, необхідної для зміни назви з "IMG23940" на щось точне та описовий, як "цуценя-гра в корзину":

цуценята-гра-в-корзині.jpg

Читайте це повідомлення в блозі щоб дізнатися більше на сторінках порад щодо оптимізації ключових слів для оптимізації найбільш важливих частин вашого веб-сайту.

Клієнти HubSpot: SEO-панель визнає, чи оптимізували ви свої зображення. Хоча ці елементи не такі важливі, як деякі інші оптимізації, вони все одно необхідні (не кажучи вже про легко додавати).

seo-panel-images.png

6) Не використовуйте забагато аналогічних тегів тегів.

Теги тегів можуть допомогти організувати ваш вміст у блозі, але якщо ви їх зловживаєте, вони можуть бути шкідливими. Якщо у вас є забагато аналогічних тегів, ви можете отримати штраф пошукові системи для дублювання вмісту.

Подумайте про це таким чином: створюючи тег тегів, ви також створите нову сторінку сайту, на якій відображатиметься вміст тегів тегів. Якщо ви використовуєте забагато аналогічних тегів для одного і того ж вмісту, воно з'являється в пошукових системах так, як якщо ви кілька разів показуєте вміст на своєму веб-сайті. Наприклад, теми тегів, як "блоггінг", "блог" і "публікації в блозі" занадто схожі на один одного, які будуть використовуватися на одному посту.

Якщо ви стурбовані тим, що у ваших поточних публікаціях блогу є забагато аналогічних тегів, найближчим часом зайдіть на деякий час, щоб очистити їх. Виберіть теги тегів 15-25, які, на вашу думку, є важливими для вашого блогу, і вони не дуже схожі на один одного, а потім тільки позначте свої повідомлення за допомогою цих ключових слів. Таким чином, вам не доведеться турбуватися про дубльований вміст.

7) Використовуйте URL-структури, які допомагають відвідувачам.

Структура URL-адреси ваших веб-сторінок (які відрізняються від конкретних URL-адрес ваших публікацій) повинна полегшити для ваших відвідувачів розуміння структури вашого веб-сайту та вмісту, який вони бачать. Пошукові машини виправдовують URL-адреси веб-сторінок, які полегшують для них та відвідувачів сайту, щоб зрозуміти вміст на сторінці.

Ця диференціація запечена в відповідних структурах URL-адрес блогів HubSpot. Якщо я вирішив відвідати розділ "Маркетинг" з цієї головної сторінки, я б перейшов на адресу http://blog.hubspot.com/marketing. Якщо ми хочемо ознайомитись з розділом "Продажі", все, що ми маємо зробити, - це змінити місце, де він говорить "маркетинг" у URL-адресі до "продажів": http://blog.hubspot.com/sales. Ця структура URL-адреси допомагає мені зрозуміти, що "/ marketing" та "/ sales" є меншими розділами всередині більшого блогу.

Що робити, якщо є певна стаття, яку ми хочемо читати - можливо, "Як зробити дослідження з ключових слів: посібник для початківців"? Його структура URL - http://blog.hubspot.com/marketing/how-to-do-keyword-research-ht - означає, що це стаття з розділу маркетингу блогу.

Таким чином, структура URL-адреси діє як система класифікації для читачів, що дозволяє їм знати, де вони знаходяться на веб-сайті та як отримати доступ до нових сторінок сайту. Пошукові системи це цінують, оскільки це полегшує їм визначення точно, що шукачі інформації матимуть доступ до різних частин вашого блогу чи веб-сайту.

Отримайте кращі практичні поради щодо структури URL-адреси з Моз тут.

8) Посилайте всередину, коли це можливо.

Вхідні посилання на вміст допоможуть показати пошуковим системам дійсність або релевантність вашого вмісту. Те ж саме стосується внутрішньої посилання на інші сторінки вашого веб-сайту. Якщо ви написали про тему, згадану у вашому повідомленні в блозі, в іншому блозі, електронній книзі або на веб-сторінці, найкращим є посилання на цю сторінку.

Можливо, ви помітили, що я робив це час від часу в цьому щоденнику, коли вважаю це корисним для наших читачів. Внутрішні посилання не лише допоможуть зберегти відвідувачів на вашому веб-сайті, але також відображатимуть ваші релевантні та авторитетні сторінки в пошукових системах.

Клієнти HubSpot: повне г, повне г,, показали, від, номер, XNUMX SEO панель автоматично пропонує посилання на інші внутрішні ресурси на вашому веб-сайті. Подумайте про це як про рішення для вашого SEO, а також допомагати відвідувачам отримати більше інформації з вашого вмісту.

hubspot-seo-panel-links.png

Якщо ви шукаєте додаткові внутрішні посилання, які потрібно додати до вашої публікації, але не впевнені в тому, що було б релевантним, ви можете натиснути кнопку "Ознайомтеся з деякими внутрішніми посиланнями, які ви можете використовувати в цьому положенні" для переліку рекомендацій.

9) Використовуйте Google Search Console.

Google безкоштовно Пошук Консоль містить розділ під назвою Звіт про пошукову службу Analytics. Цей звіт допомагає вам проаналізувати кліки з Пошуку Google, і корисно визначити, які ключові слова люди використовують для пошуку вмісту вашого блогу. Дізнайтеся, як його використовувати, прочитавши цей блог, написаний моїм колегою Меттью Барбі і читайте офіційну сторінку підтримки Google тут.

Якщо ви зацікавлені в оптимізації своїх найефективніших старих публікацій блогу для трафіку та потенційних клієнтів як ми робили з 2015, цей інструмент може допомогти ідентифікувати низькоплідні фрукти.

Search-Console.png

Багато контент-маркетологів намагаються оптимізувати свої повідомлення в блозі для пошуку. Справді, публікації в блозі не розпочнеться відразу. Потрібен час для створення органу пошуку. Але коли ти публікувати повідомлення в блозі часто і послідовно оптимізуючи їх для пошуку, зберігаючи при цьому дружній досвід читачів, ви будете отримувати нагороди у формі трафіку та вести довгострокову перспективу.

10) Використовуйте кластери тем.

У той час як більшість блогів в даний час структуровані (в тому числі наші власні блоґи, аж до недавнього часу), блогери та оптимізатори роботи працювали над створенням окремих публікацій блогу, які класифікують за певними ключовими словами. Результат дезорганізований, і важко для користувача знайти точну інформацію, яку він потребує. Це також призводить до того, що ваша власна URL-адреса конкурують один з одним в рейтингах пошукової системи, коли ви створюєте кілька дописів блогу про подібні теми. Ось що використовувала наша блокова архітектура, використовуючи цю стару друкарню:

Тепер, щоб оцінити пошук і найкраще відповідати новим типам запитів шукачів, рішенням є використання моделі кластерної теми: виберіть загальні теми, за якими ви хочете оцінити, а потім створіть контент на основі конкретних ключових слів, пов'язаних із цим тема, що всі посилання на один одного, щоб створити ширший авторитет пошукової системи. Використовуючи цю модель, наша інфраструктура блогу виглядає зараз - з конкретними темами, оточеними публікаціями блогу, пов'язаними з цією темою, пов'язаними з іншими URL-адресами в кластері за допомогою гіперпосилань:

Ця модель використовує більш обґрунтовану архітектуру веб-сайтів, щоб організувати та об'єднувати URL-адреси разом, щоб допомогти більшій кількості сторінок на своєму сайті в Google, а також допомогти шукачам легко знайти інформацію на вашому сайті. Ця архітектура складається з трьох компонентів - стовпчика, вмісту кластера та гіперпосилань:

Ми знаємо, що це досить нова концепція, тому для більш детальної інформації, перегляньте наш дослідження на тему або відео нижче.

джерело

Ключові слова:

залишити коментар

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.