Позиція рейтингу позиції Google AdWords впливає на успіх КПП

Встановлення більшої кількості грошей за клік для ключового слова в Google AdWords не гарантує, що ваше оголошення з'явиться у верхній частині сторінки результатів пошуку. Скоріше, AdWords призначає кожній рекламі рейтинг оголошення, що визначає як позицію оголошення, так і фактичну ціну, сплачену за клік.

Google AdWords має задовольнити двох різних користувачів.

По-перше, AdWords необхідно задовольнити пошукові засоби. Коли хтось здійснює пошук у Google, очікується, що результати, як органічні, так і у формі реклами, будуть релевантними та корисними.

По-друге, AdWords має задовольняти рекламодавців. Рекламодавці хочуть забезпечити справедливий ринок, який не дасть дряпам об’яви відображення релевантного, креативного та інноваційного.

Google має надати хороший досвід пошуковим системам та корисним для рекламодавців. Таким чином, він використовує комбінацію якості оголошень і суми ставки в аукціоні з платою за клік, щоб вирішити, які оголошення відображатимуться у верхній частині сторінки, або, які оголошення взагалі показуватимуться.

У 2014, головний економіст Google, Hal Varian, представив чудову презентацію з описом того, як працюють аукціони AdWords, включаючи опис декількох факторів рейтингу реклами.

Важливо розрізняти показник якості AdWords і рейтинг оголошення. За інформацією Google, перше "має на меті дати вам загальне уявлення про якість ваших оголошень" і повідомляється вам у інтерфейсі AdWords. Останній "обчислюється в момент, коли хтось здійснює пошук, який ініціює показ оголошення на аукціоні".

Хоча всі фактори, описані в презентації компанії Varian і в балансі цієї статті, впливатимуть як на показник якості, так і на позицію об'яви, не варто плутати терміни. Один описує вказівку на якість оголошення, а інше вказує на якість оголошень у контексті конкретної ситуації встановлення ставок для КПП.

Очікуваний рейтинг кліків

Google визначає наскільки ймовірно, що ваша об'ява буде натиснута, коли вона буде показана для певної ключової фрази, незалежно від позиції чи формату оголошення. Щоб зробити це, Google може переглянути історичну ефективність вашої об’яви, її відомості про ключову фразу та інші фактори.

Google призначає певну рекламу очікуваного рейтингу кліків на "вище середнього", "середнього" або "нижче середнього", де вище середнього і середнього показують, що немає реальних занепокоєнь щодо кількості кліків оголошення контекст аукціону.

Якщо ви можете оптимізувати об'яву, щоб отримати більше кліків (це загальна мета), рейтинг вашої об'яви має покращитися. Пам'ятайте, що Google дозволяє користувачам проголосувати за кліки, щоб визначити, які оголошення найкраще підходять для певного запиту.

Досвід цільової сторінки

Google стурбований тим досвідом, який мають його користувачі з вашим оголошенням. Вони не хочуть, щоб люди натискали на хорошу об’яву, щоб привести її до поганої сторінки. Оголошення добре лише у перегляді Google, якщо натискання на неї призведе до сторінки, яка допомагає пошуковій щось виконати.

Хороша цільова сторінка, згідно з Varian і Google взагалі, повинні:

  • Пропонуйте відповідний та оригінальний вміст, який допомагає шукачеві легко виконати завдання, наприклад, придбання продукту;
  • Легко орієнтуватися, так що шукач на будь-якому пристрої може знайти посилання або кнопки і використовувати їх;
  • Сприяння прозорості та надійності, що дозволяє легко знайти політику конфіденційності або контактні посилання, як приклади;
  • Швидке завантаження, щоб ви не витрачали час на пошукача.

Релевантність оголошення

Рейтинг оголошення AdWords також враховує, наскільки релевантною є об'ява для запиту. По суті, рейтинг реклами використовує алгоритм для аналізу мови вашої об'яви та порівняння її з запитом. Мета полягає в тому, щоб забезпечити показ лише корисних та корисних оголошень.

Показник релевантності об’яви, за даними Varian, також забороняє рекламодавцям просто купувати ключові слова та показувати об'яви, які не мають сенсу в контексті.

Щоб підвищити рейтинг вашої об'яви, спробуйте бути конкретними та цілеспрямованими. Для нових рекламодавців, як приклад, може мати сенс зосередитися на конкретних продуктах або брендах, а не на просуванні вашого магазину в цілому.

Рекламні розширення або формати

Google AdWords також враховує вплив розширень або форматів реклами, коли він розміщує оголошення. Такі речі, як розширення виклику, нещодавній огляд продукту або посилання на сайти.

Google розуміє, що ці розширення або формати надають користувачеві більше інформації про ваш продукт або компанію, а отже, може призвести до кращого досвіду користувачів.

Докладніше про те, як розширення оголошення може підвищити ефективність оголошення, див.Використання розширень оголошень у AdWords, показ оголошень Bing для підвищення ефективностіСтаття практичної електронної комерції від автора Robert Brady.

Зниження витрат на рекламу, поліпшення позиції

Хороший рейтинг оголошення може мати кілька важливих наслідків для успіху вашого AdWords. По-перше, рейтинг оголошення визначає позицію оголошення. Для будь-якого даного аукціону - пам'ятайте, рейтинг оголошення обчислюється в момент, коли проводиться пошук - оголошення з кращим рейтингом отримує першу позицію.

У своїй презентації Varian описав, як рейтинг реклами включає вартість пропозиції, зміну позиції оголошення та вартість.

У цій таблиці гіпотетична реклама від "Frank" буде розміщена на першій позиції, оскільки це оголошення має найвищий рейтинг оголошення, беручи до уваги суму ставки; якість оголошення, яка є сумою, якщо це потрібно, факторів рейтингу оголошення, описаних вище; і вплив форматів і розширень. Зверніть увагу, що Френк також платить менше, ніж він став, і менше, ніж «Хуан», щоб зайняти перше місце.

Adv. Bid якість Формат впливу Рейтинг оголошення Коштувати
Френк $2 Високий Високий 20 $ 1.73
Джон $3 Високий низький 15 $ 2.68
Джил $1 середа середа 8 $ .69

Рейтинг реклами впливає на те, де ваша об'ява відображається на сторінці результатів пошуку Google, і скільки потрібно платити за клік, щоб зберегти цю позицію. Таким чином, рейтинг оголошення може вплинути на успіх вашого КПП.

джерело

залишити коментар

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.