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如何在 Google Ads 中顯示產品評分

可調啞鈴-c

我一直在為我的家庭健身房尋找一套可調節的啞鈴。 我在谷歌上搜索並看到了這些廣告。

“可調啞鈴組”的 Google 搜索結果屏幕截圖。

“可調啞鈴組”的 Google 搜索結果。

售價 299.99 美元或更高的啞鈴並不便宜。 鑑於需求旺盛,忘記尋找銷售價格吧。 但是,我不禁注意到其中兩個廣告商的黃色評級星。 星星與其他搜索結果形成強烈的視覺對比。 此外,平均 9 星的“4.5K+”評級的 Bowflex 似乎是主要供應商。

Bowflex 如何讓這些有價值的評級明星出現在其廣告中?

我會在這篇文章中解釋。

購物與搜索

需要明確的是,您在上面看到的評分來自購物廣告。 評分是 與常規文字廣告相同。 文字廣告中的賣家評分如下所示。

來自 Google 的示例作為常規文字廣告中的賣家評分星級。

文字廣告中的賣家評分與購物廣告中的產品評分不同。

文字廣告中的賣家評分是自動的。 Google 會向符合以下條件的任何廣告客戶展示它們:

  • 在過去 100 個月內,來自廣告商所在國家/地區的評分超過 12。 評分可以來自 Google 客戶評價或 Trustpilot 等合作夥伴。
  • 平均評分為 3.5 星或更高(滿分 5 星)。
  • 將廣告中的可見 URL 與評級的 URL 匹配。

Google 提供了一種簡單的方法來檢查域的評論數量。 去 https://www.google.com/shopping/ratings/account/lookup?q={yourwebsite} 並將查詢的 URL 插入“{yourwebsite}”。 下面的屏幕截圖顯示了戶外和休閒零售商 Cabelas.com 的結果。

Cabelas.com 評級的屏幕截圖。

Google 提供了一種簡單的方法來檢查域的評論數量。 此示例適用於 Cabelas.com。

Cabelas.com 在 Google 上有 152 條評論,平均評分為 4.7(滿分 5 星)。 這使得 Cabela 有資格獲得 評級擴展 出現在搜索廣告中。

許多廣告會顯示賣家評分,而廣告商並未意識到這一點。 要進行檢查,請轉到您的 Google Ads 帳戶並導航到 廣告和附加信息 > 附加信息 滾動到底部並單擊“自動擴展”。 該報告包含自動附加信息的基本性能統計數據,包括賣家評分(如果符合條件)。

用於檢查評分可用性的 Google Ads 界面的屏幕截圖。

要查看文字廣告中的評分可用性,請轉到您的 Google Ads 帳戶並導航至 廣告和擴展程序 > 擴展程序。 滾動到底部並單擊“自動擴展”。

谷歌購物

將產品評級附加到 Google購物廣告,例如我上面的啞鈴示例,請轉到 Google Merchant Center。 導航 成長 > 管理計劃 然後點擊左側的“產品評分”。

用於添加產品評分的 Google Merchant Center 屏幕截圖。

要將評分附加到 Google 購物廣告,請轉至 Google Merchant Center。 導航 成長 > 管理計劃 然後點擊左側的“產品評分”。

單擊“開始”將帶您進入 產品評級興趣表.

該表單需要有關您的 Google Merchant Center 帳戶、您認為自己擁有多少產品評分以及您如何收集和管理評論的信息,包括評分分佈(1 到 5 星)。

提交表單,Google 工作人員將與您聯繫以進行後續步驟。

評分有幫助嗎?

在 Google 購物中啟用產品評分的過程並不簡單。 但考慮我的啞鈴例子。 最大的區別是價格。 除此之外,除非您是像 Bowflex 這樣的大型民族品牌,否則收視率表明您 誠信 到前景。 結果是更多的轉換。 值得您花時間進行設置。

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