LinkedIn贊助更新的綜合指南

在發展品牌和增加收入方面,社交媒體至關重要。

原因如下:更多 全球超過XNUMX億人 現在擁有社交媒體帳戶,其中54%的用戶利用社交媒體來研究產品。

最大的挑戰? 為您的社交媒體帖子找到合適的平台,您可以在其中與理想的受眾群體建立聯繫。

儘管許多企業都利用Facebook,Instagram和Twitter等網站來推廣其內容並提高轉化率,但仍有必要建立像LinkedIn這樣的以企業為中心的框架。

在這份有關LinkedIn贊助的更新的綜合指南中,我們將解決主要問題-什麼是LinkedIn贊助的更新,它們如何工作以及花費多少?

我們還將提供贊助更新最佳實踐的列表,以幫助您的品牌充分利用此社交內容解決方案。

什麼是LinkedIn贊助的更新?

讓我們從頭開始:到底是什麼 LinkedIn贊助的更新?

也稱為贊助內容, 官方LinkedIn幫助頁面 贊助商更新表示:“ LinkedIn頁面更新是作為廣告贊助的,並傳遞給成員以外的公司的LinkedIn訂閱源。”

實際上,LinkedIn贊助的更新是由您的公司或營銷團隊創建的廣告,然後將其提供給關注您的頁面或在相似內容空間中關注頁面的LinkedIn用戶。

這些廣告是本機LinkedIn提要的一部分,通常包含相關文本和上下文圖像或視頻的組合,進而幫助它們與類似的用戶內容融合在一起,而不是作為付費廣告脫穎而出。

如果設計和部署得當,LinkedIn贊助的更新可以幫助吸引現有關注者和更多LinkedIn成員對您品牌的有機興趣。 值得注意? 儘管這些帖子的設計遵循了熟悉的用戶更新的格式,但它們始終被標記為“贊助內容”,以確保不會引起誤導用戶或混亂。

哪些類型的讚助商更新可用?

品牌可以創建四種直接贊助的更新:

單張圖片廣告

單張圖片廣告包含一張圖片和文字,這些文字和文字直接顯示在目標成員LinkedIn Feed中。

輪播圖片廣告

輪播廣告連續包含多個圖像,用戶可以滾動瀏覽這些圖像,以更好地了解您的產品或服務。

視頻廣告

視頻廣告提供了一種方式,可以將多媒體營銷與供用戶觀看的點播視頻結合起來。

單一招聘廣告

如果您想擴大自己的團隊,則可以為目標受眾創建單個招聘廣告。 他們必須促進一個工作機會,並鏈接到LinkedIn上的活躍職位。

您還可以創建所謂的“直接贊助內容”。 這些廣告在用作廣告之前不會顯示在您的LinkedIn頁面或Showcase頁面上。

因此,公司經常使用它們來測試幾種營銷方法,並查看哪種方法產生最佳效果,並將其用作更強大的讚助商內容更新的基礎。

LinkedIn贊助的更新費用是多少?

簡短的答案是,資源密集型廣告(例如視頻或輪播廣告)的費用將比其單張圖片廣告高。

長答案有點複雜。 首先,重要的是要了解 LinkedIn對贊助廣告使用出價模型; 您可以選擇並創建廣告類型,然後指定願意支付的費用-存在最低價格以確保廣告客戶獲得合理的付款,但是您所支付的費用絕不會超過最高上限。 然後,不同的廣告提供商對服務進行競標,以最低的價格獲勝。

廣告價格還取決於您的目標受眾和相關性得分。 如果您的目標受眾需求很高,則會向您收取更高的費用,因為要吸引用戶興趣,競爭會越來越激烈。 您還可以通過製作相關廣告來降低廣告費用。 您的廣告越相關且內容越豐富,您支付的費用就越少-因為有更多的機會吸引LinkedIn用戶。

也有必要考慮最適合您的廣告的費用模型:每次點擊費用(CPC)或每次展示費用(CPM)。 CPC表示僅當用戶點擊您的廣告並訪問您的網站時,您才需要付費;而CPM則表示您需要為廣告的每1,000次瀏覽或“展示”付費。

如果您的目標是提高品牌知名度,請選擇CPM。 如果您有固定的受眾群體,並且希望增加點擊量和轉化次數,請選擇每次點擊費用。

LinkedIn贊助的更新最佳做法

想要從您的LinkedIn贊助的更新中獲得最大收益? 請記住以下最佳做法:

1.遵循LinkedIn贊助的更新規範。

每種類型的讚助內容都有其自己的規範。

單張圖片廣告:廣告名稱最多255個字符,介紹文字最多150個字符(可避免被截斷),帶有“ http://”或“ https://”的網址以及5MB或更小的JPG,GIF或PNG文件。

輪播廣告:最少使用兩張卡,最多十張。 每張卡的最大文件大小為10MB,尺寸為6012 x 6012px。 支持的格式包括JPG,PNG和非動畫GIF。

影片廣告: 視頻廣告的長度必須為30到75秒,介於200KB和4MB之間,並且格式為MP30。 它們還必須小於每秒XNUMX幀(FPS)。

單一職位廣告:單一職位廣告應簡潔,相關且清晰,並應遵循與單一圖片廣告相同的圖片準則。 他們還必須鏈接到LinkedIn上的現役職位。

不遵守這些準則可能會導致廣告被拒絕。 如果廣告包含誤導性或不適當的內容,LinkedIn可能會選擇刪除廣告或終止您的LinkedIn帳戶。

該服務還明確指出,不允許發布“垃圾郵件”帖子: 贊助內容的最佳做法 頁面,“過分發布更新的企業會受到LinkedIn的審查,並有可能刪除其LinkedIn頁面的風險。”

2.不要過度分享。

雖然具有針對性,但相關內容可以幫助吸引用戶的興趣,但是過多的廣告會導致過飽和。

LinkedIn建議定期調整您的內容策略,以提供分析而不是簡單的新聞,包括來自其他來源的精選內容(含信用),並在適用時重新利用較舊的內容。

3.測試,測試,測試。

如上所述,直接贊助的內容是嘗試進行新的廣告嘗試並了解效果的好方法。

隨著社交媒體市場的不斷發展,值得每隔幾週評估一次廣告效果,以查看有效的方法,無效的方法以及特定的更改可以在哪些方面提供幫助。

4.明智地消費。

當您合併新廣告並使用多種廣告類型時,贊助更新可能會變得昂貴。

在這裡,值得追踪您的廣告支出,並在點擊率開始上升後從CPC轉換為CPM模式。 如果廣告開始失去動力,請考慮改回CPM以提高知名度。

5.尋找新市場。

吸引目標市場至關重要,而擴大廣告目標對擴大整體影響力也很重要。 LinkedIn建議使用以下工具 潛在顧客表格 尋找更好的潛在客戶,評估投資回報率並大規模管理您的廣告。

LinkedIn贊助的更新模型提供了一種簡化的解決方案,以幫助品牌達到目標市場,擴大品牌知名度並提高ROI。 最好的選擇? 首先從直接贊助的內容開始看待結果,然後選擇最有意義的成本模型(CPC或CPM),並根據需要進行調整以吸引到最大的LinkedIn受眾。

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