現在,廣告商可以使用額外的角色來撰寫他們的Google廣告

 

谷歌即將推出一項名為響應式搜索廣告的新搜索廣告功能,預計將於今年9月推出。 但Google已經擴展了自適應搜索廣告的額外字符,因此您現在可以在文字廣告中包含三個標題和兩個描述。 此外,通過對現有文字廣告格式的此更改,您可以編寫兩個廣告說明,每個說明與90字符一樣長。

從今年8月的最後一周開始,廣告客戶就可以使用這些功能。 因此,您可以為廣告使用兩種說明,並包含盡可能多的90字符。 此外,您可以撰寫三個標題以包含更多信息。 您可以包含諸如號召性用語,優惠等因素來吸引觀眾。

Google廣告博客文章中披露了這一點,“當我們致力於改進跨語言的自適應搜索廣告時,將相同優勢擴展到現有文字廣告非常重要。 這就是為什麼,從8月下旬開始,您將能夠為文字廣告添加第三個標題和第二個描述,“

根據Google廣告幫助,擴展文字廣告可以在Google搜索網絡和Google展示廣告網絡上使用,並且廣告附加信息(自動和手動)與這種新格式完全兼容。

通過對用於Google文字廣告的當前格式進行此更改,廣告客戶將有更多空間來更有效地傳達消息。 您可以:

  • 寫三個頭條新聞。 第三個是可選的,您可以選擇包括產品或服務的號召性用語,優惠或其他功能。
  • 添加第二個描述, 這可以讓您更多地了解您的品牌。
  • 每個描述最多使用90個字符,為您提供更多空間,包括推動轉換的所有因素

讓我們看一個示例,了解當您包含可選字段(第三個標題和第二個描述)時廣告的外觀。

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擴展測試廣告

如果您是零售商,並且廣告中包含您的品牌名稱和官方網站,Google發布此新公告,您現在可以添加您的送貨地址,促銷優惠或號召性用語,以便客戶購買您的產品或服務。 這為您提供了額外的優勢,對於那些兩行不足以說明其品牌的人來說,這是一個福音。 讓我們來看看這個擴展文字廣告的一些主要好處。

  • 為您的廣告留言留出更多空間: 三個標題可以讓您更有效地傳達信息。 需要兩個標題字段,而第三個字段是可選的。 您可以跳過此不需要的字段。 此額外字段旨在為您提供更多空間,以便在文字廣告中添加其他文字。 但是每個標題只能使用30字符。
  • 兩個描述字段: 這使您可以更好地控制消息傳遞。 您有足夠的空間在廣告中包含重要因素。
  • 您的最終URL域是顯示的默認URL域: 通過此更改,Google廣告現在將使用您最終到達網址的域作為展示廣告網址。
  • 您可以向顯示網址添加兩個可選路徑: 您可以在顯示網址中包含兩個新路徑。 您可以在網站的域後將它們添加到您的顯示網址。 這樣,您就可以添加文字,以幫助看到廣告的用戶更好地了解廣告點擊廣告的位置。 建議您確保路徑字段中的文字與目標網頁上的內容相關。 例如,如果您的最終網址是www.example.com/outdoor/hiking/shoes,則“遠足”和“鞋子”可能是您的路徑字段的文本。 因此,您的廣告顯示網址應該類似於www.example.com/Hiking/Shoes。
  • 擴展文字廣告適合移動設備。 您可以在筆記本電腦和移動設備等不同設備上查看廣告的外觀。 在您製作擴展文字廣告時,系統會同時展示您的廣告在桌面和移動設備格式中的外觀。

為了充分利用這一點並確保您的廣告按預期工作 - 遵循以下做法可能對您非常有幫助。

  • 在撰寫標題時,請使用額外的字符來表達新內容而不僅僅是添加第二個標題
  • 確保在頭條新聞中包含最重要的消息
  • 標題應該遵循重要性的順序,這意味著最重要的應該首先,然後是第二重要的
  • 不要立即刪除當前的文字廣告
  • 撰寫適合所有設備的廣告
  • 確保路徑字段包含您的熱門關鍵字
  • 定期更新文字廣告

隨著谷歌宣布一種名為響應式搜索廣告的新廣告格式,該廣告可能會在未來幾個月內全球推出,因此您必須掌握新格式。 因此,Google已將新格式的額外字符功能擴展為現有的文字廣告格式。 與標准文字廣告不同,Google會使用這種新格式的機器學習來確定向用戶展示的標題和說明的組合。 通過自適應搜索廣告,您最多可以使用15標題和四種說明。 但截至目前,Google允許廣告客戶在文字廣告中使用最多三個標題和兩個描述。

要詳細了解自適應搜索廣告,請註冊電子郵件訂閱。 我們將發布更多關於Google自適應搜索廣告的博客以及使用此新廣告格式的最佳做法。

 

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