響應式搜索廣告是非常靈活的廣告，可以自動適應以向正確的客戶展示正確的信息。 您在製作廣告時輸入了多個標題和說明。 谷歌的機器學習系統將混合標題和描述，並測試不同的廣告組合，以了解隨著時間的推移哪種效果最好。 最相關的消息將顯示給客戶。
自適應搜索廣告是 Google Ads 每次點擊付費 (PPC) 搜索廣告系列中的默認廣告類型 截至 18 年 2021 月 XNUMX 日. 考慮到 Google 越來越重視 Google Ads 的自動化，這種變化並不令人意外。
由於自適應搜索廣告會調整其內容以顯示最相關的消息以匹配客戶搜索字詞，因此它們可以幫助您吸引更多客戶，並可能有助於提高轉化率和廣告系列效果。 據谷歌稱，在其廣告組中使用自適應搜索廣告的廣告客戶可以實現 點擊次數和轉化次數最多增加 10% 與標准文字廣告相比。
但響應式搜索廣告還有更多好處：
- 移動友好：它們非常靈活，可以適應不同寬度的設備。 大多數在線搜索都是在移動設備上進行的。 這些廣告可以適應在移動設備上顯示更少的標題和描述。
- 節省測試時間：通過設置具有多種資產組合的自適應搜索廣告，他們可以節省編寫和測試多個廣告版本的時間。
- 接觸更多客戶：擁有多個廣告組合和關鍵字有助於提高搜索相關性，因為有更多標題可以匹配客戶搜索字詞。 這有助於您接觸更多客戶並參與更多拍賣。
- 定位特定地理位置：廣告中使用的一些標題可以針對特定的城市和客戶位置。 這有助於定位特定地理位置的本地客戶。
- 提供所有語言版本： 所有廣告客戶都可以使用所有語言的自適應搜索廣告。
以下是來自 Google 搜索結果的響應式搜索廣告示例：
如何在您的 Google Ads PPC 搜索廣告系列中設置自適應搜索廣告
登錄您的 Google Ads PPC 帳戶並從“廣告”菜單中選擇“響應式搜索廣告”：
- 在左側菜單中選擇廣告和附加信息
- 點擊頂部的藍色加號按鈕
- 在菜單中選擇響應式搜索廣告
現在您可以輸入響應式搜索廣告的標題和描述以及著陸頁：
- 選擇搜索廣告系列
- 選擇一個廣告組
- 輸入最終到達網址（這是著陸頁網址）。
- 輸入顯示 URL 的顯示路徑（這是可選的）。
- 輸入至少 5 個獨特的標題。 最小值為 3，最大值為 15。該工具會建議廣告組中的關鍵字包含在標題中。
- 輸入至少 2 個獨特的描述。 最小值為 2，最大值為 4。
- 在您製作廣告時，廣告強度指示器將指示廣告強度。
- 當您輸入廣告時，您會在預覽面板中看到不同組合的廣告預覽。
- 保存廣告
請遵循以下最佳做法來優化自適應搜索廣告以獲得更好的效果。
在 Google Ads PPC 搜索廣告系列中使用自適應搜索廣告的 5 種最佳做法
這些提示將幫助您優化 Google Ads 搜索廣告系列中的自適應搜索廣告，並增加點擊次數和轉化次數。
1. 每個廣告組至少添加一個具有“良好”或“優秀”廣告強度的自適應搜索廣告
Google 建議每個廣告組至少添加一個自適應搜索廣告. 使用廣告強度指示器確保自適應搜索廣告具有“良好”或“優秀”的廣告強度， 因為這提高了廣告展示的機會. 請記住，每個廣告組允許啟用的自適應搜索廣告的最大數量為三個。
最好根據您的產品製作非常具體的廣告組，其中至少包含三個優質廣告， 正如穀歌推薦的那樣. 這使 Google 的系統能夠優化性能，並可能帶來更多點擊。
2.添加幾個獨特的標題和描述
響應式搜索廣告的靈活格式的強大之處在於擁有多個可以匹配客戶搜索字詞的廣告組合和關鍵字。 這有助於提高搜索相關性並吸引更多客戶。
在製作自適應搜索廣告時，請添加盡可能多的獨特標題，以增加可能的廣告組合併提高廣告系列效果。
自適應搜索廣告中的標題和描述可以以任意順序以多種組合形式顯示。 因此，重要的是要確保這些資產彼此獨一無二，並且當它們在不同的廣告組合中展示時能夠很好地協同工作。
創建自適應搜索廣告時，您最多可以添加 XNUMX 個標題和 XNUMX 個描述。 自適應搜索廣告一次最多顯示三個標題和兩個描述。 在較小的屏幕上，例如移動設備，它可能會顯示兩個標題和一個描述。
以下是添加標題和說明的提示：
1. 創建至少 8-10 個標題，以便展示更多廣告組合。 更多廣告組合 有助於提高廣告相關性並改善廣告組效果。
- 要增加廣告展示的機會，請輸入至少五個彼此不同的標題。 不要重複相同的短語，因為這會限制系統生成的廣告組合的數量。
- 您可以使用一些標題來關注重要的產品或服務描述。
- 在至少兩個標題中包含您的熱門關鍵字，以提高廣告相關性。 在您製作自適應搜索廣告時，該工具會推薦廣告組中的熱門關鍵字以包含在標題中以提高廣告效果。
- 確保您不在三個標題中包含關鍵字，以便生成更多廣告組合。 相反，您可以突出顯示福利、特殊服務、特殊時間、號召性用語、運輸和退貨政策、特殊促銷、標語或評級。
- 嘗試添加不同長度的標題。 不要最大化每個標題中的字符。 谷歌的系統將測試長標題和短標題。
- 每個標題有 30 個字符。
2. 包括兩個獨特的描述。 最多四個描述。
- 描述應側重於描述標題中未列出的產品或服務功能，以及號召性用語。
- 每個描述有 90 個字符。
下圖顯示了創建帶有標題和描述的響應式搜索廣告的示例。
3. 使用現有加大型文字廣告中的熱門內容
在為自適應搜索廣告編寫標題和說明時，請使用廣告組中現有加大型文字廣告中的標題和說明。 這可以幫助您獲得更多包含已在營銷活動中證明是成功的關鍵字的廣告組合。
4. 將標題和描述固定到特定位置以控制它們出現的位置。 謹慎使用。
默認情況下，自適應搜索廣告會以任意順序顯示標題和說明。 要控制廣告中文字的位置，您可以將標題和說明固定到廣告中的某些位置。 固定是響應式搜索廣告引入的一個新概念。
根據 Google 的說法，不建議大多數廣告商使用 pinning 因為它限制了可以與客戶搜索詞匹配的廣告組合的數量，並可能影響廣告效果。
謹慎使用固定功能。 將過多的標題和說明固定在自適應搜索廣告中的固定位置會降低使用這種靈活的廣告格式投放多種廣告組合的效果。
1. 如果您有必須出現在每個廣告中的文字，您應該在標題位置 1、標題位置 2 或描述位置 1 中輸入它，並將其固定在那裡。 此文字將始終顯示在廣告中。
2. 您還可以將必須始終包含在廣告中的標題和描述固定到廣告中的特定位置。 例如，免責聲明或特別優惠。
3. 要固定資產，請在設置廣告時將鼠標懸停在任何標題或說明的右側，然後單擊出現的固定圖標。 然後選擇您希望標題或說明出現的位置。
4. 將標題或描述固定到一個位置會在每次展示廣告時在該位置顯示該資產。 為了提高靈活性，建議在每個職位上固定 2 或 3 個標題或描述。 然後可以在固定位置顯示任何固定的標題或說明，以便您仍然可以使用不同的廣告組合。
5.單擊保存。
下圖顯示了固定在位置 1 的標題和固定在位置 2 的說明。廣告每次運行時都會始終在固定位置顯示此標題和說明。
5.增加廣告強度以提高性能
創建響應式搜索廣告時，您會在右側看到一個廣告強度指示器，其中包含強度估算值。 廣告強度指標可幫助您提高廣告的質量和效果，從而提高廣告效果。
將廣告強度從“差”提高到“優秀”可導致高達 根據 Google 的數據，點擊次數和轉化次數增加了 9%。
1. 廣告強度衡量廣告內容的相關性、多樣性和質量。
2. 一些廣告強度建議包括
- 添加更多標題
- 在標題中包含熱門關鍵字
- 讓標題更獨特
- 使描述更加獨特
3. 點擊“View Ideas”查看工具提供的提高廣告相關性和廣告質量的建議。
4. 廣告強度等級包括“優秀”、“良好”、“一般”、“差”和“無廣告”。
5. 嘗試通過更改標題或描述的內容或添加熱門關鍵字來至少獲得“良好”評級。 如果您有很多資產固定到特定位置，請嘗試取消固定一些資產以提高廣告強度。
是否仍支持加大型文字廣告？
加大型文字廣告仍受支持，但它們不再是 Google Ads 付費搜索廣告系列中的默認廣告格式。
您仍然可以在廣告組中投放加大型文字廣告以及自適應搜索廣告。 Google 建議使用一個自適應搜索廣告和兩個加大型文字廣告 在廣告組中以提高效果。
但是，Google 已從“廣告和擴展程序”菜單中刪除了直接添加文字廣告的選項。 添加新廣告時，菜單現在僅列出添加響應式搜索廣告、來電廣告、響應式展示廣告和廣告變體的選項。
您仍然可以添加加大型文字廣告，儘管您無法直接從“廣告和附加信息”菜單添加。 跟著這些步驟，
- 在廣告和附加信息菜單中，單擊以選擇響應式搜索廣告。
- 這將打開編輯菜單以創建響應式搜索廣告。
- 然後點擊頂部的“切換回文字廣告”以創建文字廣告。
從廣告和擴展程序菜單中刪除加大型文字廣告無疑表明 Google 可能計劃在未來逐步淘汰加大型文字廣告。 但是，它們目前仍受到支持。
結論
總之，響應式搜索廣告繼續朝著 Google Ads 中的自動化和機器學習方向發展。 我們在數字營銷機構的 PPC 搜索活動中使用了響應式搜索廣告，與擴展文字廣告相比，點擊次數和 CTR 有所增加。
遵循以下五種自適應搜索廣告最佳做法，您可以提高 Google Ads PPC 搜索廣告系列的效果：
- 每個廣告組至少添加一個自適應搜索廣告。
- 添加幾個獨特的標題和描述。
- 使用加大型文字廣告中的熱門內容。
- 固定一些資產以控制它們在廣告中的顯示位置。
- 將廣告強度至少提高到“良好”評級，以提高廣告效果。
Google 推薦的其他最佳做法包括：
- 使用廣告附加信息使廣告對您的客戶更具吸引力。 你可以 最多添加四個廣告附加信息 到每個廣告組。
- 響應式搜索廣告支持倒計時定制器和 位置插入 定位您的客戶位置。
- 在包含自適應搜索廣告的廣告系列中使用智能出價和廣泛匹配關鍵字 可以將轉化率提高多達 20% 每次操作的成本相同。